Читайте также:
|
|
Реклама в системе PR,ее сущность и пели. Реклама - четкая и активная, расписанная по графику акция, активные приемы продвижения товара, услуги, клиента, идеи в определенном времени и пространстве. В работе над рекламой надо знать психологию восприятия и воздействия, построения образов, владеть специальными методами исследования, в том числе экспертизы рекламных кампаний.
При подготовке рекламных сообщений следует четко определить цель рекламы (информирование аудитории о новых продуктах и услугах, завоевание новых рынков, предложение новых возможностей использования уже известного продукта).
Надо учитывать, что эффективность одной и той же рекламы в разных городах или регионах бывает разной. Иногда реклама может принести больше вреда, чем пользы. Особенно большие сложности возникают с рекламой на иностранных рынках, для избежания которых важно помнить о культурных различиях и возможных трудностях адекватного перевода текстов.
Презентация - способ предоставления информации кругу приглашенных лиц. Это мероприятие представляет собой не что иное, как представление компании, демонстрацию достижений, нового имиджа, услуг и товаров. Отличительная особенность презентаций заключается в том, что они организуются не по проблемным темам, а являются демонстрацией конкретных положительных результатов в деятельности устроителя, к которым необходимо привлечь внимание общественности, средств массовой информации чиновничества.
PR-специалисту необходимо представлять состав аудитории и что именно она хочет услышать.
Визуальныесредства. При подготовке визуальных средств важно учитывать цветовую гамму, дизайн, тип шрифта. На наглядных пособиях не следует помещать слишком много деталей и геометрических фигур (кругов, треугольников). Дизайн не должен быть чрезмерно «художественным» - хорошие визуальные средства отличаются простотой. Не рекомендуется также оставлять слишком много пустых мест или перегружать пособие текстом. Надо помнить, что рукописный текст воспринимается на 50% хуже, чем машинописный. Визуальные средства призваны дополнять речь, а не бороться с ней за первенство. Текст на экране должен в точности соответствовать произносимому. В целом художественное оформление должно соответствовать концепции события.
Пресс-конференция,как и презентация, - публичное предоставление аудитории PR-сообщения. Ее можно определить как встречу журналистов с представителями организации, имеющую целью предоставление СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей (ньюсмейкера - специалиста, «делающего» новости), получение информации от первоисточника, возможность проверки информации к настоящему времени в теории PR сформулированы следующие принципы про ведения данного мероприятия:
· Пресс-конференцию обязательно необходимо созывать, если есть двусмысленность в положении организации и создается впечатление, что организация что-то скрывает. Но, если нет уверенности в том, что новость, которую предполагается сообщить, действительно является важной новостью, созывать пресс-конференцию не следует.
· Желательно произвести аудио- и видеозапись конференции, которые должны остаться в архиве PR-отдела. Тем СМИ, которые не смогли прийти на пресс-конференцию, можно предложить эти аудио- и видеоматериалы.
· Целесообразно собрать всю возможную информацию о репортерах, которые пришли на пресс-конференцию (имена, телефоны, СМИ, которые они представляют), - это может пригодиться в дальнейшей работе при подготовке пресс-конференций.
Обычная продолжительность пресс-конференции - 30-60 минут.
Оперативный брифинг - короткая (15-30 минут) пресс-конференция, ее можно проводить стоя, не рассаживая журналистов. Брифинг не требует такой детальной подготовки, как пресс-конференция, и проводится обычно для разъяснения отдельных текущих (оперативных) вопросов.
Популяризация материала в СМИ. Ставка в данном случае делается на информативность материала и оценку информации как «новости». Другой критерий - интерес людей к материалу с юмором, оттенком драматичности и некоторой пикантности. PR-специалист должен знать, в какие сроки следует представлять материалы в СМИ, - здесь надо знать графики работы всех профильных СМИ.
Приемы популяризации, которые используются наиболее часто, - это колонка в газете, помещение материала на обложке печатного издания, яркая фотография на обложке журнала или в газете, фильмы и видеоролики, информация на радио, настойчивое упоминание имени организации, активная подача материала в интернете.
Интервью. В интервью невозможно осуществлять полный контроль над ситуацией. Чтобы свести различные риски к минимуму, PR-службы должны тщательно подготовиться к интервью. PR-специалист должен присутствовать на интервью и записать его на пленку, чтобы проследить за информацией. Если репортер задает «неприятные» для компании вопросы, то можно, например, сказать, что вы подготовите специальный материал и ответите на них в следующий раз. Никогда не следует отвечать за интервьюируемого. Однако целесообразно предложить репортерам помощь в подготовке материала.
В современной PR-практике широко применяется прием организованных (специальных) событий, которые стали неотъемлемой частью корпоративных коммуникаций. Специальное (организованное) событие обладает рядом характерных признаков:
- заранее планируется;
- освещает деятельность компании с положительной стороны;
- учитывает интересы целевых аудиторий;
- устраивается ради того, чтобы о нем сообщили, в лучшем случае - для того чтобы превратиться в традицию;
- хорошо организовано, доступно для наблюдения, привлекает зрителей и участников;
- устроители стараются произвести сильное, незабываемое впечатление;
- источник новостей;
- порождает другие, аналогичные события;
- приглашение знаменитостей (приезд губернатора, известного политика);
- проводится во взаимодействии со СМИ. Специальные события можно разделить на особые и «псевдособытия».
Особые события. Под особым событием понимается любое торжественное событие, которое может вызвать информационный интерес. В качестве особых событий могут выступать съезды политических партий и организаций, профессиональные, коммерческие или потребительские шоу, открытие новых общественных центров (медицинских, культурных, образовательных), выставки и пр.
«Псевдособытие». Работники PR-служб не только знают, какие события происходят и какова их новостная ценность, но и позволяют событиям происходить. Они - реальные создатели событий. Отсюда термин «псевдособытие», т.е. событие, организованное специалистами по PR для достижения определенных результатов. Если задача PR - специалиста - добиться благоприятного освещения события в прессе, то он в состоянии способствовать этому, создавая события, которые будут потом благоприятно описаны. PR - специалист порождает ситуации - зацепки, для того чтобы их потом осветили в прессе. Цель - создать такие «зацепки», которые позволят новостям организации-клиента стать новостями для всех.
Привлечение знаменитостей. Присутствие знаменитостей на событии всегда гарантирует его популяризацию и внимание СМИ. Таким образом, PR-специалист должен проявить настойчивость и пригласить знаменитостей на данное мероприятие.
Ток-шоу. Особенности телевизионного показа заключаются в том, что он настолько скоротечен, а аудитория настолько разрозненна, что эффект, очень вероятно, будет минимальным, если только информация не пройдет по всем каналам телевидения. Наибольший результат достигается в том случае, если материал представлен в виде документального фильма или же является сенсацией. Сбалансированный материал, в котором представлены как плюсы, так и минусы организации, многими клиентами расценивается как негативный и недопустимый, так как сообщает публике определенную критическую информацию относительно организации.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 25 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |