Читайте также:
|
|
Различные СМИ, формируя информационную среду, призваны удовлетворять информационные потребности социума. При этом СМИ располагают огромными внутренними ресурсами воздействия на органы государственной власти, бизнес-структуры, отдельные социальные слои и на общество в целом. Недаром во всем мире СМИ называют «четвертой властью», с которой PR-службам необходимо создавать и поддерживать позитивные связи. Любая PR-акция состоит, прежде всего, в коммуникации со СМИ. К средствам массовой информации относятся печать, радио, телевидение, а также кинематограф, звуко - видеозапись и трансляция.
Однако сохранился гeографический принцип типологии: общероссийские, центральные и национальные, региональные и местные печатные органы. Но трудности экономического характера привели, например, к сокращению информационного поля общероссийских газет.
Появилось новое деление прессы на узкую профессиональную аудиторию (прежде всего финансово-экономическую) и массовую.
В отличие от прессы вещающие из Москвы каналы радио и телевидения сохраняют доступ практически ко всем регионам России и остаются в этом смысле главным стержнем общероссийского информационного пространства, сохранив широкую аудиторию.
СМИ различают также по уровню специализации:
· общие, которые подходят для аудитории первого контакта;
· специализированные, к которым обратятся активно ищущие информацию по данной теме.
В зависимости от возможностей контролировать со стороны PR - специалиста процесс подачи и доступности информации СМИ бывают:
· контролируемыми (например, рекламный щит – PR - специалист контролирует и его содержание, и внешний вид);
· частично контролируемыми (пример - ТВ: вы контролируете содержание своего сообщения, но не можете контролировать контекст, в котором оно будет произнесено, а от этого во многом зависит эффективность сообщения);
· неконтролируемыми (пример - новостная конференция: нет никакой уверенности в том, что присутствующие на ней представители СМИ преподнесут ее содержание публике так, как нужно PR-специалисту).
Одна из главных особенностей отечественной информационной структуры - отсутствие подлинно независимых СМИ. Ниодно СМИ не обладает настолько мощной финансовой базой, чтобы позволить себе независимую точку зрения. Российские СМИ, утратив тоталитарно-централизованную советскую схему организации, сохранили политизированность. Таким образом, они обслуживают в первую очередь политические и финансовые интересы различных групп. Важна роль СМИ в лоббировании. В современных условиях СМИ, получившие финансирование на решение конкретной задачи, могут поднимать такую «волну» В общественном мнении, что власти вынуждены принимать выгодные заказчику решения.
Большинство СМИ имеют официальные и неофициальные расценки на разного рода скрытую рекламу и пропаганду. Такой вид услуг со стороны СМИ в просторечии называется «джинс». В этом случае работники СМИ получают четкие задания с подробно описанными параметрами ожидаемого результата. В разряд «джинсовых» попадают прежде всего крупнотиражные общественно-политические издания (газеты и еженедельники) – как нейтральные», так и открыто ангажированные.
В столице рекомендуется войти в контакт с организацией или владельцем СМИ, чтобы получить режим наибольшего благоприятствования в принадлежащих ему печатных изданиях. В провинции политика построения отношений со СМИ обычно начинается с властей, так как именно от них региональные и местные СМИ в большинстве случаев имеют финансовую поддержку и зависят в административном плане.
По инициативе администрации президента РФ22 апреля 1996 г. открыто Агентство региональной прессы, которое призвано объединить журналистов региональных и местных СМИ, желающих самостоятельно получать информацию о деятельности Президента и Правительства России.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 28 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |