Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

ПР-кампания как отражение видов и отношений в обществе: стратегия и тактика ПР-кампании. Технологические этапы ПР-кампании.

Читайте также:
  1. B. совокупность взаимосвязанных и взаимозависимых видов в определенном пространстве, пригодном для жизни
  2. Cубъективные права и юридические обязанности субъектов правоотношений.
  3. I. Общее положение современной системы международных отношений.
  4. I. «Холодная война» и внешнеполитическая стратегия советского руководства.
  5. II Классификация основных видов загрязнителей окружающей среды.
  6. II. Основные теории по анализу международных отношений.
  7. III. Исторические этапы формирования современной науки
  8. III. Популяционно-видовой уровень организации живого.
  9. Lt;question> Тактикалық тұрғыдан алғанда жауап алу үрдісі шартты түрде неше сатыға бөлінуі мүмкін
  10. PR и пресса: основы взаимоотношений.

PR-кампания – комплексное и многократное использование PR-средств, а так же рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации

1.Плановые или проактивные, направленные на своевременное решение какой-либо конкретной коммуникативной задачи организации.

2. Внеплановые, реактивные, проведение которых связано с необходимостью оперативного реагирования на вновь возникшие обстоятельства, например, когда организация сталкивается с какими-либо непредвиденными проблемами, с новой ситуацией на рынке, кризисом, форс-мажорными обстоятельствами

Стратегия - комплекс мер направленных на постановление задач с большим объемом переменных данных.

Стратегия определяет подход и точку приложения деятельности, в то время как тактика поясняет, как это нужно осуществить. Приведем примеры стратегии.

 

Тактика - комплекс мер, направленных на решение задач в рамках стратегии. Осуществляется здесь и сейчас.

ТАКТИКА КАМПАНИИ ДОЛЖНА:

ƒ учитывать интересы организаций и людей, которых вы вовлекаете в кампанию;

ƒ иметь смысл для членов собственной организации;

ƒ иметь законный характер;

ƒ отвечать целям организации и целям кампании;

ƒ учитывать особенности целевых групп;

ƒ осуществляться опытными лидерами;

ƒ обеспечиваться необходимыми ресурсами и людьми;

ƒ позитивно отразиться в средствах массовой информации

В процессе подготовки и проведения PR-кампании выделяют такие этапы как:

· исследование (определение и уточнение проблемы - аналитический этап);

· планирование (стратегический анализ, разработка предложения, утверждение программы);

· реализация программы PR-кампании (действия и коммуникации);

· оценка эффективности PR-кампании.

Исследование - определение проблемы.

Под исследованиями в связях с общественностью принято понимать процесс получения информации, определение мнений, настроений и поведенческих тенденций групп общественности с целью планирования, проведения и оценки деятельности служб паблик рилейшнз.

Особую важность на данном этапе составляет определение проблемы. Существует ряд требований к формулировке проблемы:

§ в ней должен содержаться вопрос «Что происходит сейчас?», и она должна быть построена в настоящем времени;

§ в ней не должно упоминаться о виновниках (людях и обстоятельствах) проблемы;

§ ее постановка не должна подразумевать возможность решения: это следует сделать на более позднем этапе - формулировки цели и задач PR-кампании;

§ она должна быть в последствии непосредственно связана постановкой цели и задач PR-кампании.




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 59 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав