Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Замена привычной детали

Читайте также:
  1. EКЗАМЕНАЦІЙНІ ПИТАННЯ
  2. I. Программа экзамена
  3. II. Основная часть экзамена.
  4. IV. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА
  5. В ДЕНЬ ЭКЗАМЕНА КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА НЕ ПРИНИМАЕТСЯ!
  6. Выбор способов восстановления детали
  7. ГОСУДАРСТВЕННОЕ ЭКЗАМЕНАЦИОННОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ
  8. ДЕТАЛИ СХЕМЫ УНИВЕРСАЛЬНОГО ПОДХОДА
  9. Екзаменатор __________________________А.В. Лазарєва
  10. ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 10

Вариация шокового приема. Также разрушается определенный стереотип. Показывается фантастический мир, в котором изменена или удалена какая-то деталь. Отличие от шокового приема состоит в том, что замена привычной детали позволяет достичь более яркого, я бы даже сказал концентрированного показа уникальности товара и его владельца. Могут заменяться или добавляться части тела (Coca-cola "Трехногий футболист"), изменяться предметы повседневного обихода (например, изменяться размеры мобильного телефона), меняться черты характера главных героев клипа (лотерея Loto "Рекламные миллионеры не похожи на обычных миллионеров"), сами люди могут быть заменены на фантастический персонаж (Nike, "Стикмен играет в баскетбол").

Таким образом:

1. Создатели рекламных роликов в своих работах стремятся как воплотить уникальное торговое предложение товара(УТП), так и наделить их определенной культурной составляющей.

2. Типовая композиция ролика с шоковыми приемами обычно включает в себя части: первая тема сюжета рекламы, кульминация первой темы (смена первой темы на вторую), конкурирующая тема, кульминация второй темы и ролика в целом, развязка (как закономерный итог развития сюжета). Структура №1.

3. Для рекламы утилитарных (народных), "душевных" продуктов а также для товаров, утверждающих в своем УТП мощь и силу товаров, характерно наличие только одной темы в сюжете и развязки.

4. В зависимости от ЦА и особенностей товара могут применяться различные приемы при формировании сюжета: простой рассказ, эффект домино, шок (возможно несколько раз), замена привычной детали, демонстрация силы и мощи.

Если ролик обладает своим неповторимым стилем, то он будет обучать потребителя, приучать его к себе, к своему стилю и товару.

  1. Сегментація ринку за демографічним принципом.

· Основні складові за соціально-демографічними параметрами (вік, соціальний статус, освіта, прибуток на одну людину в родині).

 

  1. Сегментація за соціопсихологічним принципом (психографічні риси та спосіб життя).

· Поняття суспільних класів і їх характеристики.

· Поняття психографічного портрету аудиторії.

· Поняттяповного і скептичного ухвалення.

· ПСИХОТИП

 

  1. Сегментація за степенем використання пропонованого продукту(чотири основні рівні прихильності до продукту, класифікація ключової аудиторії).

 

4. Відповідність цільових сегментів ринку ключовим можливостям обраних ЗМІ (доступність отримання і розповсюдження інформації, способи роботи зі ЗМІ, чинники прихильності до ЗМІ).

  1. Соціально-демографічні характеристики аудиторії (правило 70 осіб, поняття довірливого інтервалу)

 

Соціально-демографічні характеристики аудиторії (поняття генеральної сукупності, цільової групи, проекція рейтингу на населення, правило 70 осіб).

 

6. Цільова аудиторія. “Ядро” як складова частина цільової аудиторії.

 

 

  1. Класифікація потреб за Маслоу.
  2. Поняття мотивації в потребах людини.

Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 7 | Нарушение авторских прав

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | <== 23 ==> | 24 | 25 | 26 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2019 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав