Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Американская реклама во II половине XIX века. Основные тенденции развития.

Читайте также:
  1. A)простые, синтетические, аналитические, основные
  2. I. Историко-философский анализ понятий «виртуальность» и «виртуальная реальность» с античного периода до XX века.
  3. I. Основные богословские положения
  4. I. Основные положения
  5. I. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
  6. I. Основные формы исследования ППО
  7. I. Основные характеристики финансовых активов
  8. I.Выберите правильный ответ для обоснования вывода о социальной сущности человека.
  9. II. Основные положения по организации практики
  10. II. Основные права и обязанности обучающихся
Помощь в написании учебных работ
1500+ квалифицированных специалистов готовы вам помочь

К концу 19 века широко распространяются недорогие расфасованные товары. В последние годы 19 в. Возникли компании, оставшиеся и по сегодняшний день ведущими рекламодателями (Palmolive и т.д). Идет активный поиск удачной торговой марки, названия или девиза для своей новой продукции, чтобы покупатели ее запомнили. Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце 19 века помогло появлению нового вида ее распространения – массового многотиражного журнала. К концу 1910 г журнальный мир совершенно изменился: это была революция, которую подтолкнула, воспела и оплатила реклама. Было много продавцов патентованных лекарственных препаратов. Финест Тейлор Барнум – родоначальник американской рекламы, хотя чаще всего родоначальником считали Бенджамина Франклина. В 1849 г. На улицы Нью Йорка появились цирковые, обклеенные рекламной и запряженные цирковыми слонами – эффект был просто ошеломителен, рекламодатели Барнума пожаловаться не могли и он продолжал такую деятельность, привлекая не только животных цирка, но и артистов. Далее Барнум изобрел новый трюк, приобщив к нему Шведскую певицу Линт, прозванную Шведским Соловьем. Барнум предлагал поместить желающим свою рекламу в концертных залах, размещалась реклама на обороте билетов, на салфетках и скатертях так же была реклама. От рекламодателей не было отбоя , а концертные залы ломались от публики. Деятельность Барнума создала много предпосылок для выхода США в первые ряды создание рекламного бизнеса в мире. Предпосылки созданы в 40-50 е годах и были закреплены после гражданской войны в 1961 году. Еще одной областью процветании товаров была продажа патентованными лекарствами. 1841 г. В Филадельфии Уолни Палмер открыл первое американское рекламное дело. Палмер получил 25%, он основал свое дело в Бостоне, а позже открыл филиалы в Филадельфии и Нью-Йорке. Они выкупали газетную и после перепродавали ее за более дорогую цену. Тексты в ту пору сочиняли сами рекламодатели уже позже стали отдавать инициативу рекламистам. 1805 г. В Бостоне Джордж Роуэлл основал свое агентство. Он являлся одним из самых крупных рекламных агентство 19 в. В 1965 году опубликовал первое издание «Американского газетного справочника Роуэлла», в котором указывались примерные тиражи более 5000 американских и канадских газет. 875 году сын и партнер основателя компании Фрэнсис Уэйленд Эйер ввел в практику «открытый контракт», которым устанавливался размер коммисионных агента (сначала 12, 5%, позже 15%) от суммы, получаемой издателям. «Открытым» он назывался потому, что цены, назначаемые издателем, не держались в секрете от бизнесмена, заказавшего рекламу. Этот вид контракта стал общепринятым в рекламном бизнесе всей страны.

1877 г. – Генри Парсон Кроуэллом зарегистрирована первая фирменная марка овсяной каши «Куэйкер оуст»,

1822 год. – фирмой Харли Т. Проктера выбранные для нового не тонущего мыла «Айвори» («Слоновая кость») две фразы рекламного объявление навсегда вошли в историю торговли как самые запоминающееся: «Оно плавает»; «Чистое на 99 и 44 сотых процента». Так же запомнился девиз рекламы, способствовавшей продаже фотоаппарата «Kodak», изобретенного в 1888 г. Джорджем Истменом: «Вы нажимаете кнопку- остальное делаем мы.»

1891 г. Джорджем Баттеном в Нью-Йорке было основано первое рекламное агентство « с полным обслуживанием». В начале 20 века в рекламном агентстве Уолтера Томпсона введена должность координатора проекта, на которую был назначен Альберт Ласкер, один из легендарных деятелей рекламы. Сам Ласкер позже двух самых выдающихся в истории рекламы автором. Одним из них был 40-летний Джон Э.Кенндеи, другим составителям текстов у Ласкера был Клод Хопкинс (почитать его книжки»!). В конце 19 века в США начали выходить периодические издания, посвященные изучению феномена рекламы. Именно на их страницах подводились итоги первых социологических и психологических исследований рекламной аудитории и шел профессиональный разговор об эффективном применении тех или иных методов рекламного агентства. Развитие рекламы повлекло развитие саморегулирования в рекламном сообществе. 1911 г. – Основная Американская Ассоциация Агентств. В 1920 году в Питтсбурге начала работу KDKA – первая коммерческая радиостанция в США, которая предложила своим слушателем, помимо политических и развлекательных программ, прослушать так же и рекламные сообщение (первые из них – Мыльные оперы, реклама мыла).

Доверь свою работу кандидату наук!
1500+ квалифицированных специалистов готовы вам помочь



Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 29 | Нарушение авторских прав

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | <== 17 ==> | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2022 год. (0.01 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав