Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Классификация рекламной информации

Читайте также:
  1. A1. Сущность и классификация организаций. Жизненный цикл организации и специфика управления на различных его этапах.
  2. Cущность и общественное значение средств массовой информации
  3. I ПОДХОД. Неизмеряемость информации в быту (информация как новизна)
  4. I. Классификация по контингенту учащихся.
  5. II. Классификация инвестиций
  6. II. Классификация методов исследования ППО
  7. II. Этапы сбора и анализа информации в стратегическом менеджменте
  8. XV. Церковь и светские средства массовой информации
  9. А) действия, направленные на получение информации неопределенным кругом лиц или передачу информации неопределенному кругу лиц
  10. Анализ информации, содержащейся в отчете о движении денежных средств

Классификация прикладного программного обеспечения по применению

Проблемно-ориентированные ППП

ППП автоматизированного проектирования

ППП общего назначения

Методо-ориентированные ППП

Офисные ППП

Настольные издательские системы

Программные средства мультимедиа

Системы искусственного интеллекта

Прикладное программное обеспечение имеет довольно интересную структуру.

Прикладное программное обеспечение подразделяется на приложения и системные программирования.

Приложение - это программа, позволяющая пользователю обрабатывать текстовую, графическую, числовую, аудио- и видеоинформацию, а также работать в компьютерных сетях, не владея программированием

Приложение функционирует под управлением операционной системы.

Системное программирование(или программирование систем) - подраздел программирования, заключающийся в работе над системным программным обеспечением.

Определение «системное» подчеркивает тот факт, что результаты этого вида программирования существенно меняют свойства и возможности вычислительной системы. В то же время бесспорным остаётся тот факт, что в определенной степени этот результат имеет место при применении любых программ, выполняемых в вычислительной системе. Поэтому между программированием «системным» и «несистемным» (прикладным программированием") нет четкой границы.

Способы классификации рекламной информации. Система маркетинговой информации. Информационная база рекламных исследований.

Классификация рекламной информации

Рекламную информацию можно классифицировать по определенным критериям. Различают классификацию экономическую и юридическую. Экономическая классификация носит более полный, комплексный и всесторонний характер. Юридическая классификация затрагивает только те аспекты, которые регулируются действующим законодательством.

С экономической точки зрения различают несколько критериев классификации рекламной информации [109, с. 38–42].

1. По направленности на аудиторию:

• реклама для потребителей, использующих товары для личных нужд;

• реклама для предпринимателей;

• реклама, направленная на сферу производства;

• реклама, направленная на сферу торговли;

• реклама, направленная на представителей определенных профессий;

• реклама, направленная на сферу сельского хозяйства.

2. По территории распространения:

• международная реклама;

• национальная реклама;

• региональная реклама;

• местная реклама.

3. По средствам распространения:

• печатная реклама;

• реклама в периодических печатных СМИ;

• радиореклама;

• телереклама;

• кинореклама;

• наружная реклама;

• реклама на транспорте;

• прямая почтовая реклама;

• реклама в компьютерных сетях;

• выставки;

• иные.

4. По целевому назначению различают парные классификационные категории:

• реклама товаров, работ, услуг и реклама идей;

• реклама, направленная на получение прибыли, и реклама, не ставящая своей целью получение прибыли;

• реклама, побуждающая к совершению определенных действий, и реклама, выполняющая подготовительную работу в отношении потребителя;

• реклама конкретного товара и реклама определенной категории товаров.

С правовой точки зрения на основе Закона о рекламе (ФЗ «О рекламе») и Гражданского кодекса Российской Федерации можно выделить следующие виды рекламной информации.

1. По направленности на аудиторию:

• реклама, направленная на несовершеннолетних (статья 6 ФЗ «О рекламе»);

• иная реклама.

2. По территории распространения (с точки зрения уровня правового регулирования):

• международная;

• национальная;

• региональная;

• местная.

3. По средствам распространения:

• реклама в телепрограммах и телепередачах (статья 14 ФЗ «О рекламе»);

• реклама в радиопрограммах и радиопередачах (статья 15 ФЗ «О рекламе»);

• реклама в периодических печатных изданиях (статья 16 ФЗ «О рекламе»);

• реклама в кино– и видеообслуживании (статья 17 ФЗ «О рекламе»);

• реклама, распространяемая по сетям электросвязи (пункты 1, 2 статьи 18 ФЗ «О рекламе»);

• реклама в справочном обслуживании (пункт 3 статьи 18 ФЗ «О рекламе»);

• реклама на почтовых отправлениях (пункт 5 статьи 18 ФЗ «О рекламе»);

• наружная реклама (статья 19 ФЗ «О рекламе»);

• реклама на транспортных средствах (статья 20 ФЗ «О рекламе»);

• иная реклама.

4. По содержанию:

• некоммерческая (политическая, социальная, иная);

• коммерческая.

5. По объекту рекламирования:

• информация о товарах (работах, услугах);

• информация об изготовителях или продавцах;

• информация о средствах индивидуализации;

• информация о результатах интеллектуальной деятельности;

• информация о мероприятиях.

6. По видам рекламируемых товаров:

• реклама алкогольной продукции (статья 21 ФЗ «О рекламе»);

• реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе (статья 21 ФЗ «О рекламе»);

• реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей (статья 23 ФЗ «О рекламе»);

• реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг (статья 24 ФЗ «О рекламе»);

• реклама биологически активных добавок и пищевых добавок (пункт 1 статьи 25 ФЗ «О рекламе);

• реклама продуктов детского питания (пункт 2 статьи 25 ФЗ «О рекламе»);

• реклама продукции военного назначения и оружия (статья 26 ФЗ «О рекламе»);

• реклама основанных на риске игр, пари (статья 27 ФЗ «О рекламе»);

• реклама финансовых услуг (статья 28 ФЗ «О рекламе»);

• реклама ценных бумаг (статья 29 ФЗ «О рекламе»);

• реклама услуг по заключению договоров ренты (статья 30 ФЗ «О рекламе»).

7. В зависимости от соответствия закону:

• надлежащая (соответствующая требованиям законодательства);

• ненадлежащая (не соответствующая требованиям законодательства).

8. Гражданско-правовая классификация:

• реклама – приглашение делать оферты;

• реклама – публичная оферта;

• реклама, не являющаяся офертой

 

 

Маркетинговой называется информация, получаемая в ходе познания, исследования процесса обмена результатами общественно полезной деятельности и взаимодействия по поводу такого обмена всех субъектов рыночной системы и используемая во всех сферах (уровнях) предпринимательства, включая маркетинговую деятельность.

 

Информационную базу рекламной деятельности составляют:

♦ результаты рекламных исследований, являющихся разновидностью маркетинговых исследований;

♦ вторичная информация, полученная из различных источников. Рекламные исследования должны решать следующие основные задачи:

♦ определение целевой аудитории носителей рекламы с целью выбора наиболее соответствующей целям продвижения;

♦ измерение (контроль) эффективности рекламных мероприятий;

♦определение эффективности использования рекламного бюджета и степени достижения поставленных перед рекламой целей;

♦ тестирование сценария, концепции, разработки, вариантов деятельности по продвижению продукта и т. д.

 

 




Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 31 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

<== 1 ==> | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.01 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав