Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Спонсорство как коммуникативная технология. Критерии эффективности спонсорства.

Спонсорство – осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.

Спонсорство – это многосторонняя деятельность по созданию и поддержанию образа субъекта PR в сознании целевой общественности. Сюда относятся привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту из области культуры, науки, спорта или других социально значимых сфер.

Спонсорская деятельность крупных компаний обычно сочетает в себе и постоянную поддержку конкретных организаций, и разовые пожертвования.

Тенденции в сферах финансирования (в порядке убывания популярности):

· Помощь детям;

· Культура и искусство;

· Медицинская помощь;

· Экология;

· Социальные услуги;

· Образование;

· Защита прав граждан.

Формы спонсорства:

· Перечисление денег на поддержку государственных или благотворительных организаций;

· Прямая оплата расходов организации: по аренде помещений, закупке мебели, оргтехники, прочих аксессуаров;

· Предоставление бесплатных услуг или товаров: помещение в офисе, пользование автомобилем, стоянкой, оргтехникой, производимая продукция;

· Другие способы помощи: помощь в получении знаний и опыта, а также предоставление возможности использования наработанных связей.

Во многих странах проблемой изыскания средств начинают заниматься ещё на стадии разработки проекта, не обдумав до конца его детали. Это связано с тем, что на Западе государство никогда не финансировало всю социальную сферу – значительную часть проблем решали благотворительные организации, которые, в свою очередь, привлекали спонсоров. В России большинство спонсорских проектов складываются случайно и хаотично. Системное спонсорство в России только развивается. Его неотъемлемыми признаками становятся спонсоринг и фандрайзинг.

Спонсоринг – это комплекс мероприятий по организации спонсорской поддержки того или иного проекта. Представляет собой подбор и организацию мероприятия (объекта спонсирования), ведение и контроль мероприятия, проведение и/или контроль PR-кампании и рекламной кампании.

Условия эффективности спонсорского проекта:

· Компания-спонсор должна правильно и чётко определить объект спонсирования. Образ объекта спонсирования должен совпадать с имиджем потенциального спонсора или каким-либо образом импонировать ему.

· Компания-спонсор должна чётко представлять себе те задачи, которые она собирается решить с помощью спонсорского проекта.

· Спонсорство должно быть частью общей стратегии по продвижению компании на рынке.

· Целевая общественность проекта и потенциального спонсора должны быть близки.

· Необходимо тесное сотрудничество компании-спонсора с организацией, реализующей эту акцию. Если для организаторов мероприятия на повестке дня стоит проблема привлечения спонсоров для его финансирования и рекламной поддержки, то для компаний-участников актуален вопрос о своём наиболее эффективном участии в данном мероприятии – получении максимальной пользы для собственного бизнеса.

Методы контроля, используемые компанией-спонсором:

· Требование полного отчёта о расходовании выделенных финансов с приложением отчётных документов;

· Периодические отчёты (при постоянном сотрудничестве);

· Внезапное посещение;

· Назначение аудиторской проверки;

· Посещение мероприятия по приглашению.