Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Спонсорство как коммуникативная технология. Критерии эффективности спонсорства.

Читайте также:
  1. I. Педагогическая технология.
  2. III. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
  3. Активные и пассивные приемы продаж. Условия их эффективности.
  4. Анализ валютных курсов и эффективности сбережения стоимости денежных средств
  5. Анализ деловой активности и эффективности деятельности предприятия
  6. Анализ затрат с целью их контроля и регулирования.4. Комплексная оценка эффективности хозяйственной деятельности.
  7. Анализ использования авансированного капитала и эффективности инвестиций.
  8. Анализ использования материальных ресурсов: этапы, обеспеченность, показатели эффективности.
  9. Анализ состояния и эффективности использования основных фондов.
  10. Анализ средней заработной платы работников предприятия и эффективности использования средств на оплату труда.

Спонсорство – осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.

Спонсорство – это многосторонняя деятельность по созданию и поддержанию образа субъекта PR в сознании целевой общественности. Сюда относятся привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту из области культуры, науки, спорта или других социально значимых сфер.

Спонсорская деятельность крупных компаний обычно сочетает в себе и постоянную поддержку конкретных организаций, и разовые пожертвования.

Тенденции в сферах финансирования (в порядке убывания популярности):

· Помощь детям;

· Культура и искусство;

· Медицинская помощь;

· Экология;

· Социальные услуги;

· Образование;

· Защита прав граждан.

Формы спонсорства:

· Перечисление денег на поддержку государственных или благотворительных организаций;

· Прямая оплата расходов организации: по аренде помещений, закупке мебели, оргтехники, прочих аксессуаров;

· Предоставление бесплатных услуг или товаров: помещение в офисе, пользование автомобилем, стоянкой, оргтехникой, производимая продукция;

· Другие способы помощи: помощь в получении знаний и опыта, а также предоставление возможности использования наработанных связей.

Во многих странах проблемой изыскания средств начинают заниматься ещё на стадии разработки проекта, не обдумав до конца его детали. Это связано с тем, что на Западе государство никогда не финансировало всю социальную сферу – значительную часть проблем решали благотворительные организации, которые, в свою очередь, привлекали спонсоров. В России большинство спонсорских проектов складываются случайно и хаотично. Системное спонсорство в России только развивается. Его неотъемлемыми признаками становятся спонсоринг и фандрайзинг.

Спонсоринг – это комплекс мероприятий по организации спонсорской поддержки того или иного проекта. Представляет собой подбор и организацию мероприятия (объекта спонсирования), ведение и контроль мероприятия, проведение и/или контроль PR-кампании и рекламной кампании.

Условия эффективности спонсорского проекта:

· Компания-спонсор должна правильно и чётко определить объект спонсирования. Образ объекта спонсирования должен совпадать с имиджем потенциального спонсора или каким-либо образом импонировать ему.

· Компания-спонсор должна чётко представлять себе те задачи, которые она собирается решить с помощью спонсорского проекта.

· Спонсорство должно быть частью общей стратегии по продвижению компании на рынке.

· Целевая общественность проекта и потенциального спонсора должны быть близки.

· Необходимо тесное сотрудничество компании-спонсора с организацией, реализующей эту акцию. Если для организаторов мероприятия на повестке дня стоит проблема привлечения спонсоров для его финансирования и рекламной поддержки, то для компаний-участников актуален вопрос о своём наиболее эффективном участии в данном мероприятии – получении максимальной пользы для собственного бизнеса.

Методы контроля, используемые компанией-спонсором:

· Требование полного отчёта о расходовании выделенных финансов с приложением отчётных документов;

· Периодические отчёты (при постоянном сотрудничестве);

· Внезапное посещение;

· Назначение аудиторской проверки;

· Посещение мероприятия по приглашению.


Дата добавления: 2015-04-22; просмотров: 7 | Нарушение авторских прав

<== 1 ==> | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2019 год. (0.01 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав