Читайте также: |
|
Спонсорский пакет – это полный набор документов, сопровождающий спонсорский проект, обеспечивающих необходимый эффект спонсируемой акции. Он состоит из описания самого проекта или мероприятия, в нём определяется значение проекта для тех групп общественности, на которые он будет направлен.
Сюда входят: программа проекта, поддержка проекта, бюджет проекта, описание рекламной и PR-кампании.
Программа проекта содержит сценарий, подробно описывающий место и время проведения акций, перечисляет авторов, организаторов и участников акций.
Поддержка проекта – указываются объекты и субъекты поддержки: благотоворительные фонды, известные персоналии, государственные структуры, крупные банковские структуры, известные учреждения науки и культуры.
Бюджет проекта –оценивается максимальная и минимальная стоимость проекта. Как правило, указывается часть расходов организаторов и расходы, которые должны быть покрыты за счёт спонсорских взносов.
Спонсорская реклама и PR-кампания – самая важная часть спонсорского пакета. Наиболее подробно прописанная часть спонсорского пакета, которая должна быть сориентирована на соответствие задач компании-спонсора и проводимой акции. В рамках этого раздела должны быть указаны все рекламные и PR-мероприятия, которые будут проводиться организаторами.
Типы спонсорских пакетов по долевому участию:
· титульный спонсор – стоимость спонсорского пакета должна составлять 100 % стоимости затрат
на проведение проекта. В таких случаях название организации-спонсора включается в название
проекта. Иногда обходятся без титульного спонсора.
· генеральный спонсор – как правило, стоимость пакета составляет половину стоимости проекта.
При отсутствии титульного спонсора и финансовом участии организаторов в проекте может быть
один генеральный спонсор с 70-80% участием в спонсируемом мероприятии. Если титульные
спонсоры есть, то генеральных не должно быть более двух.
· официальный спонсор – как правило, четверть стоимости проекта.
· спонсор-участник – спонсорские пакеты оцениваются от 5 до 10%
· информационные спонсоры (СМИ) – их задачей является оповещение о мероприятии по
заданному графику и количеству различных публикаций, информирования через другие источники
(ТВ, радио, интернет).
· бартерные спонсоры оказывают содействие и помощь не финансами, а различными товарами или услугами по согласованию с организаторами.
По виду услуг:
· Информационные спонсоры – СМИ, имеющие право широкого и эксклюзивного освещения данного проекта;
· Технические спонсоры – компании, спонсорское участие которых выражается в предоставлении своей продукции или услуг.
Этапы составления спонсорского пакета:
· Первоначальный – с ним фандрайзер выходит на переговоры
· Окончательный – содержит все уточнённые данные и формируется в процессе переговоров
Сначала фандрайзер высылает письмо-запрос с кратким изложением проекта и описанием заявителя (краткость! рассылать целенаправленно! причины обращения именно к этому спонсору, необходимость проекта и суть проблемы, задачи, ожидаемые результаты, методы и стоимость выполнения проекта). Затем переговоры.
49. Благотворительность как коммуникативная технология.
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ является проявлением филантропии, не предполагая каких-то финансовых и прочих обязательств со стороны получающих поддержку. Благотворитель демонстрирует акт свободной воли (по каким мотивам - тема особая), оказывая поддержку как акт дарения. Оформляться благотворительность может посредством дарственной, перечисления средств, оплаты счетов, передачи ценностей с баланса на баланс.
Под благотворительной деятельностью согласно ст. 1 Федерального закона от 11.08.95 г. N 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» (в ред. от 22.08.04) понимается добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки. Не являются благотворительной деятельностью направление денежных и других материальных средств, оказание помощи в иных формах коммерческим организациям; поддержка политических партий, движений, групп и кампаний (п. 2 ст. 2 Закона N 135-ФЗ). Участниками (сторонами) благотворительной деятельности являются благотворители или добровольцы и благополучатели.
50. Типы социальных программ. Инструменты реализации программ.
Дата добавления: 2015-04-22; просмотров: 11 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |