Читайте также:
|
Под журналистским жанром понимаются устойчивые типы публикаций, объединенных сходными содержательно-формальными признаками, которые называются жанрообразующими факторами.
Жанр PR-текста – это особого рода форма организации текстового материала, которая характеризуется общностью содержательных, структурно-композиционных и стилистических признаков.
Чтобы отнести текст к тому или иному жанру нужно обратить внимание и на стилистические особенности языка, и на структуру текста и на содержание.
Жанр для PR-текста может быть предписанным (например, для основного сообщения о новостном событии используется жанр пресс-релиза). В других же случаях жанр PR-теста может свободно избираться пишущим, например, сопровождающая пресс-релиз информация фонового характера может подаваться в виде таких жанров как бэкграундер, факт-лист или лист вопросов и ответов.
Среди жанрообразующих признаков PR-текста выделяются:
1) Предмет отображения. В качестве предмета отображения могут служить события, персона (первое или должностное лицо базисного субъекта PR) и ситуация (повторяющееся на протяжении достаточно большого отрезка времени состояние отношений между социальными группами). Ситуация нечасто является предметом отображения в PR-текстах, в основном это проявляется в кризисном PR.
2) Постановка цели (зачем нужно писать PR-текст?). Цели бывают основные (информирование, создание оптимальной коммуникационной среды) и периферийные (прогноз развития предметоотображения и формулирование программы действий. Они характерны для жанра заявления для СМИ, для бэкграундера и для многих других). Цели PR-текста могут выражаться как эксплицитно (когда описываются и выявляются причинно-следственные связи), так и имплицитно (когда информирование дается через оценку, прогноз).
3) Методы отображения. Метод – это способ достижения цели. В журналистике выделяют метод сбора информации и метод анализа информации. В PR-коммуникации преимущественно используют метод сбора информации.
· Среди метода сбора выделяются метод формализованного наблюдения, так как сотрудник PR-структуры отображает событие, ситуацию или персону по заранее продуманному плану.
· Это может быть полевое наблюдение, так как автор PR-текста не всегда может сконструировать ситуацию.
· Метод интервью. Обычно проводится с высокими должностными лицами.
· Метод опроса. В PR-коммуникациях используется нечасто.
Дата добавления: 2015-04-26; просмотров: 26 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |