Читайте также:
|
В основе жанровой типологии PR-текстов лежат функицонально-структурные признаки:
1. по степени эксплицированности дифференциальных признаков:
· базисные – основной корпус PR-текстов, который полностью соответствует совокупности дифференциальных признаков PR-текстов (6 признаков из определения PR-текста по Кривоносову) – пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, факт-лист, пресс-кит и т.д.
· смежные – имеют слабо выраженные дифференциальные признаки (не все 6 признаков) - резюме
2. по степени первичности базисные тексты делятся на:
· первичные – тексты, исходящие от базисного или технологического субъекта PR. Такие тексты напрямую доводятся до групп общественности в неизменном виде
· вторичные (опосредованные или медиа-тексты) – доводятся до групп общественности опосредованно через СМИ. Они представлены не в исходном, а в переработанном журналистами виде. По сути это медиа-тексты, имеющие имиджевую направленность (имиджевые статьи, имиджевые интервью)
3. по степени сложности первичные тексты делятся на:
· простой текст – конкретный тексты как определенная, ограниченная от других текстов данность, существующая в PR-пространстве как самостоятельная и самодостаточная.
· сложные (комбинированные) – макро текст, представляющий собой набор простых первичных текстов, общим информационным поводом – пресс-кит, листовка, буклет, корпоративное издание.
Основные группы жанров простых первичных PR-текстов:
· Оперативно-новостные жанры. Тексты этих жанров оперативно передают ранее неизвестную общественности информацию, связанную с деятельностью базисного субъекта PR.
· Исследовательско-новостные жанры. Тексты этих жанров сообщают не оперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, которое касается базисного субъекта PR. Тексты исследовательско-новостных жанров предполагают анализ исследования этой не оперативной, но актуальной информации (бэкграундер)
· Образно-новостные жанры. Сосредоточены на новостном событии, информация о котором излагается от имени конкретного лица. Тексты этих жанров обычно имеют мнимое авторство, так как пишутся сотрудниками PR-структуры, но подписываются первым или должностным лицом. Тексты данных жанров имеют рамочные элементы текстов (начинаются с обращения и заканчиваются подписью) - байлайнер, письмо
· Фактологические жанры. Такие тексты содержат дополнительную информацию, то есть факты по отношению к новостному событию из жизни базисного субъекта PR (факт-лист). Эта группа близка к исследовательско-новостным жанрам, но там нет элементов исследования, а приводятся сухие факты.
· Исследовательские жанры. Предполагают наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особой стилистики, тяготеющей к научному и официально-деловому стилю (заявление для СМИ)
Тема 3. Простые первичные PR-тексты: оперативно новостные жанры
Дата добавления: 2015-04-26; просмотров: 19 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |