|
В текстах исследовательско-новостных жанров сообщается неоперативная, но продолжающая оставаться актуальной информация фонового характера. Такая "фоновая" информация "сопровождает" событие или ситуацию, касающиеся базового субъекта и предполагает в некоторых случаях анализ данного события.
Эти тексты содержат информацию текущего характера и поэтому не имеют новостного аспекта.
Типы: бэкграундер и лист вопросов-ответов
Бэкграундер - жанр PR-текста, представляющий фоновую информацию о субъекте PR, Который служит цели поддержания паблицитного капитала данного субъекта.
Он дополняет информацию, содержащуюся в пресс-релизе или приглашении и представляет собой СВЯЗНЫЙ текст, чаще всего об истории компании, ее отцах-основателях, о выпускаемой продукции и т.п.
Виды бэкграундеров:
· корпоративный, в котором излагается история компании
· спонсорский, в котором представлена история того, почему компания занимается спонсорством
Структура и содержание корпоративного бэкграундера (по абзацам):
· описание профиля компании, ее истоков, начала развития, инф-я об основателях
· хар-ка продукции
· этапы развития компании
· кризисные ситуации и их преодоление
· ближайшая внешняя общественность и взаимоотношения с ней
· перспективы развития компании
· "формула успеха" (указание на корпоративные ценности)
Спонсорский бэкграундер обычно исходит от компании, выпускающей социально противоречивые товары (алкоголь, табак). Спонсорство - один из способов представления компании в публичном пространстве.
Цель спонсорского бэкграундера - заявить о себе как о социально ответственной компании, о спонсорских акциях.
Структура и содержание спонсорского бэкграундера (по абзацам):
· общая характеристика, профиль компании
· характеристика продукции
· региональный аспект деятельности
· реализованные спонсорские проекты
· социальная ответственность бизнеса
· маркетинговые условия существования компании
Правила оформления бэкграундера:
· пишется на листе с логотипом и названием компании
· жанр не указывается
· имеет заголовок (напр.: "История успеха компании Н")
· объем - 1-3 стр.
· без фотографий
· в споснсорском бэкграундере указывается адрес организации и другие реквизиты, а в корпоративном бэкграундере такой информации нет.
Лист вопросов-ответов - жанр, позволяющий в форме ответов на возможные или часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал компании
Это основной документ для управления проблемами, нахождения ответов на все вопросы, которые может задать журналист (особенно трудные и неприятные)
Напоминает жанр интервью, но в отличие от журналистского жанра, в PR-тексте и вопросы, и ответы пишутся сотрудниками PR-структуры. При этом личность "интервьюируемого" скрыта.
Как и в интервью, в листе вопросов-ответов могут содержаться средства выражения личностного начала, т.к. в данном типе текста имитируется интерактивная форма диалога
Текстовая структура листа вопросов-ответов открытая, но кол-во вопросно-ответных блоков не должно превышать 6-7.
Указание на жанр обычно отсутствует, однако должен быть заголовок, отражающий сущность новостного события, который этим текстом поддерживается.
При оформлении вопросы следует отделять от ответов другим шрифтом и отступами.
Дата добавления: 2015-04-26; просмотров: 41 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |