Читайте также:
|
Современный туризм невозможно представить без рекламы – самого действенного инструмента в попытках туристического предприятия донести информацию до клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж предприятия, показать его общественную значимость.
Реклама - это прежде всего информация о товарах, их свойствах и условиях реализации, а также о фирмах, производящих данные товары или оказывающих различные услуги.
Реклама является одной из составляющих маркетинга. Маркетинг в свою очередь можно определить как комплекс действий производителей товаров и услуг, направленный на выявление потребностей покупателей с целью создания таких товаров и услуг, которые в процессе рыночного обмена превращают эти потребности в доходы предпринимателей. В современном маркетинге отражен переход от пассивной функции по обеспечению предложения к активной функции по формированию спроса.
Анализ факторов, воздействующих на спрос, показывает, что в современных условиях роль рекламы в этом процессе усиливается. Это вызвано следующими причинами:
· Рынки большинства потребительских товаров близки к насыщению.
· Производители испытывают значительные трудности при создании новых товаров.
· Современные средства коммуникации практически свели на нет границы между странами и народами в сфере потребительских стандартов.
· Инфляционные процессы и неустойчивость политической жизни усиливают склонность людей к сбережению в противовес склонности к потреблению.
· В результате действия этих и других факторов предметом рекламы в настоящее время являются не только конкретные товары и услуги, но и фирмы, события, идеи и даже люди (политические деятели, артисты, спортсмены).
Исходя из этого, рекламу можно определить как любую оплаченную рекламодателем форму неличностного представления товаров, услуг, идей, людей и самих фирм.
Сущность рекламы раскрывается следующими положениями:
· Будучи направлена на массу потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средства рекламы.
· Рекламная информация имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю.
· Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регулируется законами общества.
· Реклама ведется в интересах рекламодателя.
· Реклама не является беспристрастной, уделяя внимание преимуществам товара.
· Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью.
· Результат рекламы неопределенен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.
Основной целью рекламы является стимулирование продаж рекламируемого товара.
В рамках общей цели существует несколько частных:
· распространение коммерчески важных сведений о товаре;
· формирование у потребителей знаний о фирме и товаре;
· формирование общественной потребности в данном товаре;
· разработка и поддержание благоприятного образа фирмы (товара);
· формирование у других фирм образа надежного партнера;
· поддержание приверженности конкретной марке;
· стабилизация или увеличение продаж.
Цели рекламы реализуются через ее функции.
Основными функциями рекламы являются:
· Экономическая. Умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли.
· Информационная. Реклама информирует потребителей о товарах и услугах.
· Коммуникативная. Реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей, делая потребителей своими приверженцами.
· Контролирующая. Реклама контролирует процессы создания предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента.
· Корректирующая. Реклама изменяет стереотипы восприятия того или иного товара, корректируя сбытовую деятельность.
· Функция управления спросом. Объем рекламной информации и графики ее подачи могут изменять спрос в нужном направлении.
Дата добавления: 2015-04-26; просмотров: 29 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |