Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Конкурентоспособность, рассматриваемая применительно к одному товару.

Лекция №11

«Конкурентоспособность и маркетинг»

Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически в тесной привязке и фазам его жизненного цикла.

Чтобы своевременно улавливать момент начала снижения показателя конкурентоспособности и принять соответствующее решение.

Проблема повышения конкурентоспособности отражает практически все стороны жизни общества и поэтому неизменна находится в центре внимания государственных деятелей и деловых кругов всего Мира.

Если рассматривать конкурентоспособность отдельного предприятия, то её можно определить как возможность эффективной хозяйственной деятельности и её практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка.

Производство и реализация конкурентных товаров и услуг – это обобщающий показатель жизнестойкости предприятия, его умения эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал.

Конкурентоспособность, рассматриваемая применительно к одному товару.

Это совокупность качественных и стоимостных характеристик изделия, обеспечивающая удовлетворение конкретных потребностей покупателя.

Конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских и стоимостных свойств которого обеспечивает ему коммерческий успех, то есть позволяет ему быть прибыльно обмененным на деньги в условиях широкого предложения.

Абсолютно конкурентоспособный товар – это товар – новинка.

Практика определения конкурентоспособности товара основывается на сравнительном анализе его совокупных характеристик с товарами конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

Таким образом, выбор товара – это исходный момент в деятельности предприятия, при смене его производственной программы. Этому этапу предшествует большая аналитическая и исследовательская работа, в результате которой необходимо установить:

· какие конкретно требования предъявляются группами потребителей товару;

· возможные размеры и динамика спроса на товар;

· жизненный цикл товаров;

· расчетный уровень цен;

· ожидаемый уровень конкуренции;

· наиболее перспективные рынки для товара и последовательность их освоения;

· сроки окупаемости совокупных затрат

На предприятии должна быть разработана стратегия в области конкурентоспособности товара.

Цель любой стратегии обеспечить своим товарам рыночное преимущество перед товарами конкурентами.

В качестве средств такого обеспечения выделяют две группы факторов, которые отражают превосходство в умении и ресурсах соответственно.

То еть доступ к сырью, энергии, финансам, кадрам, наличие развитых систем, научно-технического, производственного, коммерческого сотрудничества.

Схема оценки конкурентоспособности товара

Где К- показатель конкурентоспособности товара;

Т- показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

Э- показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам.