Читайте также:
|
|
Телевидение- 131млрд р. Из них эфирная: 128. Кабельное- 2млрд.
Радио: 12млрд р.
Печатные СМИ 40млрд. р. В том числе газеты: 8млрд. Журналы: 20млрд., спец реклам издания: 12млрд.
Наружная реклама: 34 млрд.
Интернет: 42млрд. В т.ч.: медийная:15млрд.
Прочие медия: 4млрд. В т.ч. индор- 3млрд, реклама в кинотеатрах: 1млрд.
Итого263млрд р. - 9млрд. $. Темп увеличился на 21%. Темп зависит от цен на рынках.
Рейтинги считаются в городах 100тыс+
Реклама перетекает в интернет.
Маркетинговые услуги: их объем 68 млрд. Рост- 23% за год.
Услуги маркетинговых коммуникаций 330млрд. р.
Рынок - это место, где продавец и покупатель договариваются о цене, качестве и количестве товара, подлежащему обмену, заключают и реализуют коммерческие сделки.
Что продается на рекламном рынке?
Главное лицо в бизнесе- покупатель (рекламодатель, которому нужно продвинуть свой товар). Он обращается к производителю рекламных услуг (рекламное агентство). Оно обязуется повести рекламную кампанию. Оно взаимодействует с еще большим количеством агентств для создания ролика (модельное, фото агентсво, продакшн студия) Затем все размещается в СМИ. Рекламное агентство покупает рекламное пространство. Затраты на размещение- основные затраты на рекламу. Потребитель в данной цепочке является целью рекламодателя, а не зыеном.
Потребитель как главный товар. |
История:
Первая крупная газета с крупным тиражем появилась во Франции. В первом же издании были первая реклама.
Первое рекламное агентство появилось под покровительством кардинала Решелье, организовал ее его врач.
3-е годы 19 века. Первое в современном смысле рекламное агенство в США- баинговое агентство скупало за год рекламные места и распродавала из в розницу.
30е 20 века появились агентства полного цикла. Если что-то не получаось—нанимали контрагентства.
Сериал: безумцы- как раз о рынке рекламы. Показаны крупнейшие мировые операторы в эпоху золотого века рекламы 50е годы 20го века.
Формирование рекламы в России.
После отмены крепостного права. 1861 Рекламное агентство Метцеля (контора на Мясницкой). Занимался тем, что сегодня называется сетевой маркетинг
После революции 1917 вышел закон о гос-ти рекламы.
В 60е годы новая волна рекламы советских художников.
1989 начало российского рынка: закон о кооперации и о совместных предприятиях. Первое агентство агентство столичных сообщений. Изначально 5 человек. Через год-100. Специалистов не было. Позже: указ о развитии рекламной деятельности на советском телевидении. Изначальную цену определили «с потолка». Первый рекламный ролик был вентиляторного завода.
Агентство «Аврора», агентство «Максима»
Лекция
3.03.13
Понятие реклама происходит из немецкого. Латинский корень- означает кричать.
Реклама определяется как информация, предназначенная для привлечения внимания к товару. 1. Информация- то, что соответствует реальности.
2. Информация- все, что уменьшает неопределенность. Информация рассчитана на субъективную интерпретацию.
Рабочее определение: реклама это сообщение в любой форме, имеющей конечной целью реализацию товаров. Это сообщение, как правило, не персонифицированное, носит характер убеждения, передано от имени неананимного рекламодателя.
Др. т.з.: Реклама- это деятельность по созданию информации и доведения до аудитории.
Т.о.: с социологической точки зрения: реклама- это технология (техно- мастерство, логос-слово): способ соединения в единую систему вещественных информационных, человеческих ресурсов какого-либо процесса.
Эта система должна с высокой степенью надежности производить заранее заданный полезный результат. Технология- обработка социума на тот или иной предмет.
Блоки рекламной технологии:
1) Сегментирование рынка (кому)
2) Позиционирование товара (что)- модно, дешево, стильно и др.
3) Имиджирование (как)- визуально, вербально
4) Брендинг- реальные рекламные носители, поступают на рекламные каналы. Укоренение имиджа товара в сознании аудитории.
Лекция
11.03.13
Парадигм в естественных науках гораздоменьше, чем в гуманитарных.
3 основные парадигмы в социологии
1. Э. Дюркгейм структурная парадигма: общ-во совокупность отдельных частей, каждая из которых имеет свою функцию. Критически важная честь- социальный институт. Реклама рассматривается как социальный институт. Его функция: упорядочивание процесса формирования представлений общественных, социальных ожиданий по поводу потребления благ и услуг. Экономическая функция. Реклама как мощная структура экономики. Участие в социализации. Содействие прогрессу. Integration of society. Дифференциация общества. Реклама способствует демократизации общества. Мертон: явные и латентные функции. Латентные следствия рекламы очень значимы, связаны с ее социальным дискуссом. С этой точки зрения, реклама является социальным агентом. Социальная критика института рекламы- отдельная отрасль.
2. Интерпретативная парадигма. Гейгер как создатель понимающей социологии. Иное название: герменефтический подход (Гермес с садалями с крылышками, герменефтика-наука понимании). Социальные институты- искусственно созданы для удобства людей. Существуют лишь процессы коммуникации. Успех зависит от того, насколько правильно друг друга интерпретируют. Реклама как социальная коммуникация. См. схему с пиара.
3. Интегративная парадигма. Гидденс: соц институты действительно функционируют. Однако в основе лежат социальные коммуникации. Реклама рассматривается как социальная технология. Технология помогает тиражировать успешный социальный опыт.
С помощью рекламы фирма управляет потребителем. Есть управление, основанное на власти.
Управление основанное на мягкой силе. Задача: предоставить человеку такие информационные настройки, чтобы он сам выбрал вас. Эффект когнитивной валидности: соответствие вашего товара нормам и ценностям потребителя.
18. 03.13
Сегментирование
По каждому продукту существует базовый рынок- та часть общего рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж. Рынок подчиняется принципу 20-80 или 30-70. 20% покупателей приносят 80% прибыли.
Критерий сегментирования. Типовые требования:
- сегмент д.б. доступен для
- д. б. измеряем- численнсть и пр.
- достаточный размер
- у представителей сегмента д.б. сходство
Сегмент выделен правильно, если аудитория однотипно реагирует на 1) содержание рекламного сообщения. 2) на форму рекламного сообщения.
Показатели для сегментирования:
Соц-дем или описательные:
Пол, возраст, соц положение, доход, район проживания
Поведенческий критерий:
Выгода- экономичность, престиж, долговечность, удобство эксплуатации, по лояльности потребителей- чистота и объем использования продукта.
Типографическая: по личностным характеристикам и ценностям, по стилю жизни.
У товара есть модальный покупатель- сегментирование по полу. Соотнесение по
Стандартные группы покупателей по возрасту: 6-11, 12-19 (не рекоммендуется психологами). Шаг- 3 года. 20-23
Семейное состояние
Одиноки, молодожены без детей
Детья с мл реб-ом до 6 лет и семья с реб старше 6 лет, дети совершеннолетние- в каждой категерии рботает свой набор товаров.
С экономической т.з.- ребенок- самый дорогой птребительский товар.
Доход: считается по стандартам потребления.1) набор необхооимый для социального выживания. 2) с-ва необходимые для восстановления сил. 3) бюджет развития.
Стиль жизни: типические формы, которые находят отражения.
Имиджирование:
Имидж - специально созданное представление об объекте.
Алгоритм:
Выявляется социально еожидание аудитории относительно данного объекта.
Выявляются реальные характеристики объекта, сопоставляются.
Находятся стереотипы, стили поведения, которые в глазах целевой аудитории отожествляются с реальными объектами. На их базе формируются целостные представления об объекте, которые затем будут воплощены в рекламе.-имидж.
Имиджирование- та стадия, где в конечном счете проявляется креатив.
Дата добавления: 2015-04-26; просмотров: 16 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
Потребитель как основное понятие. | | | Основные виды социальных институтов и функции. |