«Декларация принципов»
• Джон Д. Рокфеллер
• Пенсильванская железная дорога
• «Бетлеем сталь» и др.
• «Публику нужно информировать»
Последующие поколения PR-профессионалов назвали его «отцом новой профессии».
14. Роль Эдварда Бернейза в становление и развитии профессии PR.
20-40-е годы ХХ века Эдвард Бернейз Научное убеждение(3-я модель)
• Книга «Кристаллизация общественного мнения»
• Курс по практике и этике PR
• Должность «советника по связям с общественностью»
• Прием «создания событий»
«Профессионализм в работе»
15. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
1. Исследования – изучение параметров общества, моделирование процессов социологическими и психологическими методами.
2. Информационное сопровождение экономической и политической деятельности – написание пресс-релизов, организация пресс-конференций, брифингов, пресс-туров, презентаций и т.д.
3. Политический консалтинг – подготовка и проведение избирательных кампаний, лоббирование принятия законодательных актов, консультации в области внутренней и внешней политики.
4. Кризисная коммуникация – профилактика и управление кризисными ситуациями, технология рыночной борьбы, куда входят: сбор оперативной информации, анализ, планирование оперативной системы контрмер, лоббирование, искусственное создание кризисной ситуации.
16. Виды рабочих мероприятий в СО.
1.Мероприятия для прессы – пресс-конференция, брифинг, семинар, пресс-тур(День откр дверей), пресс-клуб
2.Мероприятия с участием прессы – презентация, приём, семинар, выставка
3.Специальные мероприятия – спонсорство, меценатство
17. Пресс-конференция и брифинг: сходства и различия.
Пресс-конференция (оглашение факта, презентация некоего события).
Брифинг (встреча для позиционного заявления, используется в экстренных, форс-мажорных ситуациях).
18. Понятие «целевая аудитория» в СО и рекламе.
Реклама: — это совокупность потенциальных и реальных клиентов, имеющих заинтересованность в товаре либо услуге, которые объединены рядом общих характеристик— признаков сегментирования.
Основные признаки сегментирования:
пол; возраст; профессия; семейное положение; место жительства (большой город, маленький, сельская местность, и т.д.); уровень дохода; состав семьи; образование.
СО: «Public Relation» — это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью».
Под «общественностью организации» понимаются ее работники, партнеры, потребители (в т.ч. потенциальные).
19. Классификация рабочих документов в СО.
Дата добавления: 2015-04-26; просмотров: 16 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Начало XX века — Бюро паблисити, Журналистская моделсь(2-ая) | | | Редакционно-художественный совет |