Читайте также:
|
Символический комплекс информации, который связан с определенной услугой или продуктом носит название бренд.
Созданием бренда услуги или компании, товара, а также разработкой стратегии по его внедрению занимается студия дизайна.
Объекты товарного знака, авторского права и фирменного наименования также являются брендом.
Зачастую он включает в себя логотип, название и прочие визуальные элементы, а именно символы, шрифты и цветовые схемы.
Так как слово бренд произошло от скандинавского brandr, означающего выжигать, жечь или от английского brand – тавро, то еще с древних времен лишь высококачественный, отменный товар был удостоен клейма или, как сейчас говорят, бренда.
Технологией создания и внедрения бренда занимается так называемый брендинг.
Студия дизайна осуществляет брендинг при помощи шелкографии, вышивки, полиграфических методов, тиснения, термотрансферных технологий, рекламы, включая и в средствах массовой информации.
Раскрутка бренда способствует созданию в определенном сегменте рынка монополии.
Существует 2 понятия «оценки бренда», которые переводятся с английского языка на русский одинаково, но при этом имеют принципиальные различия между собой.
Первое понятие brand valuation – это вальтация или ценность бренда, и второе - brand evaluation, означающее стоимость бренда.
К тому же в обиходе употребляется и множество других понятий, таких как сила бренда, капитал бренда и прочее. Поэтому следует различать силу и ценность бренда, оказывающего влияние на психологию человека.
Также различия присутствуют в психологическом и правовом подходах к пониманию слова бренд. Правовой защите подлежит только товарный знак, который определяет фирму изготовителя продукции.
В психологическом подходе бренд представлен в виде информации, которая должна сохраниться в потребительской памяти.
Не нужно путать такие схожие понятия как бренд и торговая марка. торговая марка это термин правовой юридической, а вод под термином «бренд» и «брендинг» подразумевается этапы раскрутки товара на рынке и он не является правовым.
Авторское право, фирменное наименование, товарный знак все это составляющие термина бренд.
Широкое распространение этот термин получил благодаря совокупности ассоциаций вызванных у потребителя и приписываемых к какому-либо товару (brand-image).
Поддержание фирменного стиля это одно из обязательных условий существования бренда. К элементам фирменного стиля относят следующие объекты интеллектуальной собственности:
- товарный знак;
- логотип;
- обслуживание;
-название продукта;
-фирменные цвета;
-фирменный стиль;
-слоганы;
-наименование
Интеллектуальная часть товара, выраженная в присущих только определенному дизайну или названии, которое дает возможность сделать данный товар уникальным, по сравнению с другими, и тем самым завоевать сердца потребителей. Все это и есть бренд.
Дата добавления: 2015-05-05; просмотров: 27 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |