Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Сущность, цели и задачи стадии коммерческого анализа инвестиционного проекта.

Читайте также:
  1. A. Лица, которые имеют хроническое заболевание в стадии субкомпенсации
  2. A]имущество, являющееся собственностью РК, безвозмездно передаваемое в собственность либо в землепользование юридическому лицу РК для реализации инвестиционного проекта
  3. I. Исторические аспекты возникновения теории инвестиций и инвестиционного менеджмента.
  4. I. Объект. Предмет. Задачи.
  5. I. ПРЕДМЕТ И ЗАДАЧИ
  6. I. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
  7. I. Цели и задачи науки управления
  8. I. Цели и задачи освоения дисциплины
  9. I. Цель и задачи преддипломной практики.
  10. I.1.1. Цели и задачи дисциплины

Анализ коммерческой выполнимости проекта.Суть анализа заключается в ответе на два простых вопроса:

Сможем ли мы продать продукт, являющийся результатом реализации проекта?

Сможем ли мы получить от этого достаточный объем прибыли, оправдывающий инвестиционный проект?

По статистике последних лет степень разорения фирм в странах третьего мира составляет около 80%. Основная причина банкротств - недостаточный маркетинг.

Базовые вопросы маркетингового анализа следующие: На какой рынок сфокусирован проект? На международный или на внутренний?Предполагает ли проект баланс между международным и внутренним рынками?Если проект нацелен на международный рынок, совпадает ли его цель с принципиальными политическими решениями государства?Если проект сфокусирован на внутренний рынок, отвечают ли его цели внутренней государственной политике?

Так как проекты реализуются при уже существующих рынках, в проекте должна быть приведена их характеристика. Маркетинговый анализ должен также включать в себя анализ потребителей и конкурентов. Анализ потребителей должен определить потребительские запросы, потенциальные сегменты рынка и характер процесса покупки. Для этого разработчик проекта должен провести детальное исследование рынка, а также анализ основных конкурентов в рамках рыночной структуры и институциональных ограничений, на нее влияющих.

На основе результатов маркетингового анализа разрабатывается маркетинговый план. В нем должны быть определены стратегии разработки продукта, ценообразования, продвижения товара на рынок и сбыта. Маркетинговый план должен также учитывать наличие других продуктов в ассортиментном наборе фирмы. В рамках маркетингового плана желательно спрогнозировать реакцию конкурентов и ее последующее влияние на возможность выполнения этого плана.

Маркетинговый анализ включает в себя прогнозирование спроса. При разработке инвестиционного проекта необходимо определить точность прогноза, сопоставив ее с издержками достижения желаемой точности. Хотя процесс принятия решений осуществляется в условиях неопределенности, правильный прогноз может уменьшить степень этой неопределенности.

Полное замыкание всех вопросов маркетинга позволяет выделить следующие блоки: анализ рынка, анализ конкурентной среды, разработка маркетингового плана продукта. Следует отметить, что необходимым условием является обеспечение достоверности информации, используемой для предыдущих разделов.

Структурное исследование рынка необходимо начать с выявления конкурентов, государственных или частных предприятий местных, национальных или международных компаний, традиционных или новых, маркированных или немаркированных продуктов. Следует также оценить возможность и значение вхождения в рынок новых участников (будущих конкурентов)/конкуренцию со стороны товаров-заменителей (например синтетика для хлопка, безалкогольных напитков для фруктовых соков)

Маркетинговый план должен быть составной частью проекта. При его разработке маркетолог должен ответить на следующие вопросы:

- Насколько хорошо разработан продукт?

- Была ли определена правильная стратегия ценообразования?

- Была ли определена правильная стратегия продвижения товара на рынок?

- Обеспечивает ли сбытовая система эффективную связь продавца и покупателя?

В заключение отметим, что маркетинговый отдел имеет определяющее значение при анализе проектов, так как позволяет получить рыночную информацию, необходимую для оценки жизнеспособности проекта.

13)Сущность, цели и задачи стадии технического, экологического анализа инвестиционного проекта.

В задачу технического анализа инвестиционного проекта входят: определение технологий, наиболее подходящих с точки зрения целей проекта; анализ доступности и стоимости сырья, энергии, рабочей силы; проверка наличия потенциальных возможностей планирования и осуществления проекта.

Технический анализ обычно проводится группой собственных экспертов предприятия с возможным привлечением узких специалистов. Стандартная процедура технического анализ начинается с анализа собственных существующих технологий. При этом необходимо руководствоваться следующими критериями:

1) технология должна себя ранее хорошо зарекомендовать, т.е. быть стандартной;

2) технология не должна быть ориентирована на импортное оборудование и сырье.

Если оказывается невозможным использовать собственную технологию, то проводится анализ возможности привлечения зарубежной технологии и оборудования (совместная организация, покупка лицензий, тех помощь зарубежного технолога).

Правило выбора технологии предусматривает комплексный анализ некоторых альтернативных технологий и выбор наилучшего варианта.

Ключевые факторы выбора среди альтернативных технологий: доступность сырья, комменальные услуги и коммуникации, схожесть масштабов технологии и конкретного рынка, уверенность в том, что организация которая продает технологию имеет на неё патент, начальное сопровождение производства продавцом технологии, присособленность технологии у местным условиям, безопасность и экология, капитальные и производственные затраты.




Дата добавления: 2015-05-05; просмотров: 19 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

Сущность процесса компаундирования (наращения). | Понятие реальных инвестиций, их сущность и классификация. | Инвестиционная среда (рынки инвестиций, объекты и субъекты инвестирования), ее особенности в РФ. | Формы реальных инвестиций. | Понятие проектного цикла. Этапы проектного цикла. | Типы инвестиционных проектов. | Сущность, цели и задачи стадии экономического анализа инвестиционного проекта. | Анализ безубыточности проекта. Маржинальный анализ. | Определение, цели и задачи чистой текущая стоимость проекта (net present value, NPV). | Элементы теории процентов. |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав