Читайте также:
|
PR — это специализированная, профессионально организованная деятельность упраапения, но управления особого рода. Это адресное управление состоянием общественного мнения в определенной сфере, корпоративными отношениями, осуществляемое определенным набором средств.
Существует множество подходов к определению этого процесса. Среди них выделяется, например, альтруистический подход, который предполагает под пиаром некую деятельность по организации со-трудничества во имя ♦служения интересам общественности». Данная трактовка не отражает всей специфики службы связей с общественностью, которая организуется продюсером для выполнения определенных задач, связанных с продвижением проекта.
Компромиссный подход к определению этого понятия является объективным отражением PR-легальности в музыкальной индустрии, так как он раскрывает стремление к удовлетворению, достижению конкретных целей.
В первую очередь, PR — это управленческая функция по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью, от настроений и мнений которой зависит эффективность деятельности.
А вот прагматический подход наиболее приемлемым для выражения целей и задач продюсера, который планирует программу действий PR-службы.
Если вычленить основное ядро из этих определений, то можно сформулировать следующее: PR — это профессиональная деятельность, направленная на достижение эффективной коммуникации как внутри организации, так и между организацией и ее внешней средой.
Многие специалисты определяют данное понятие как искусство достижения взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности, что не совсем сочетается с законами шоу-бизнеса. В комплекс задач, решаемых PR-службой, входит:
• обеспечение и проведение определенной планомерной и последовательной программы как части управления проектом;
• формирование взаимоотношений между организацией и общественностью;
• контроль информированности, мнений, настроений и поведения как внутри организации, так и вне ее;
• возможность давать рекомендации относительно выбора новой политики, взаимовыгодной для организации и общественности;
постоянное формирование новых связей с общественностью.
Пиар взаимодействует с: –Мониторинг ситуации
- Внутренние коммуникации
- Внешние коммуникации
Каждая из областей деятельности, предстаипенной на рисунке, включает свои функции. Так. внутренние коммуникации — это создание имиджа, стиля (первоначальное и дальнейшее представление проекта); совершенствование управления, предотвращение конфликтов; установление коммуникаций с участниками продюсерской команды; формирование корпоративной культуры
Во внешние коммуникации входит:
— формирование и поддержание контактов с партнерами;
— связь с СМИ;
— концертная и гастрольная деятельность; реклама:
— лоббирование,
— антикризисное управление.
А мониторинг ситуации несет функции тестирования общественного мнения: исследования показателей рейтинга популярности и др., а также информирует о необходимости внедрения инноваций, анализируя их эффективность.
Таким образом, PR-служба продюсерского проекта не только работает с публикой, добиваясь признания проекта или выгодного сотрудничества с рекорд-лейблом. но и устанавливает гармоничные отношения внутри фирмы (внутренний пиар) и с партнерскими организациями (внешний пиар). Причем наряду с официальными переговорами часто используются дружественные личные контакты.
Среди приемов, используемых здесь, можно отметить манипули-рование, т.е. воздействие на общественное мнение и поведение. Процесс манипулирования может быть определен как недопустимый и неэтичный в иных сферах деятельности, но в шоу-бизнесе он является оправданным средством (создание легенды, распространение слухов и др.). Существует понятие сознательного манипулирования, когда все интерпретации продумываются заранее, а затем используются для достижения определенной цели (например, повышения рейтинга популярное™, продаж и ТА.).
Ответственность за массовый успех проекта во многом лежит на службе «РиЫк; relations», поэтому в ее функции, прежде всего, входит как создание образа артиста (имидж, репертуар и т.п.), так и учет интересов, симпатий определенной аудитории, который построен на трех основных положениях:
1) группа осознает свою принадлежность и зависимость от публики;
2) творчество группы понятно публике;
3) творчество группы интересно публике.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 31 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |