Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Принципы организации самостоятельной PR-структуры и отдела по связям с общественностью в организации. Организация работы пресс-центра.

Читайте также:
  1. A1. Сущность и классификация организаций. Жизненный цикл организации и специфика управления на различных его этапах.
  2. I. Выполнение контрольной работы
  3. I. Выполнение контрольной работы
  4. I. Задания для самостоятельной работы
  5. I. Задания для самостоятельной работы
  6. I. Задания для самостоятельной работы
  7. I. Задания для самостоятельной работы
  8. I. Задания для самостоятельной работы
  9. I. Общеметодологические (общесистемные) принципы.
  10. I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

· Специалист по PR (советник, консультант) – создаёт эффективные коммуникации между структурами предприятия, написание статей.

· Пресс-секретарь – доводит до сведения внешней аудитории информацию о деятельности топ-менеджеров.

· Пресс-служба (медиа-рилейшинз + внутренние корпоративные связи (стенгазета, доска почёта, ящик доверия). Доводят до сведения, но не участвуют в деятельности.

PR-группа обычно состоит из нескольких подразделений:

- специалисты по MR.

- специалисты по привлечению инвестиций (IR).

- внутренний PR (тренинги, вечеринки).

· Информационно-аналитический центр.

Деятельность направлена на создание баз данных по исследовательским работам и публикациям, касающихся тематики предприятия и общественного мнения.

· Департамент общественных связей (PR-департамент).

Наивысшее структурное подразделение, охватывающее все сферы жизни предприятия и отвечающее за экономическую стабильность.

PR-структура может эффективно функционировать, если её руководитель является менеджером самого высокого звена, непосредственно подчиняющимся первому лицу компании или фирмы.

Преимущества создания собственно отдела PR:

1. Работа в команде – гибкость, взаимозаменяемость и общие цели.

2. Хорошее знание компании – знание реальной ситуации облегчает понимание будущей деятельности.

3. Экономичность – содержание штата PR-специалистов обходится на порядок дешевле по сравнению с внешними имиджмейкерами.

4. Доступность для сотрудников – позволяет учитывать мнение рядовых специалистов и делать коммуникации более доступные.

Пресс-центр – создается на ведомственном уровне (министерство, государственный комитет, управление), а также в структуре местного управления (пресс-центр мэрии, областной администрации).

По масштабу деятельности пресс-центр уступает пресс-службам, хотя в принципе решает те же самые задачи (аккредитация, освещение деятельности «своей» структуры, организация пресс-конференций, подготовка информационных материалов, выпуск бюллетеней и т.п.).

Размеры и внутренняя структура пресс-центра зависят от разме­ров самого предприятия или организации, а также от объемов и харак­тера информации, подготавливаемой и передаваемой представителя­ми различных газет и журналов. Организация работы пресс-центра должна предусматривать возможность круглосуточного вза­имодействия его сотрудников с представителями прессы. Для этого необходимы сменный режим работы пресс-центра компании и воз­можность оперативной связи с его основными сотрудниками в нера­бочее (например, ночное) время.

Задачи пресс-центра:

§ подбор, оценка, обработка и оперативная передача информационных материалов о текущей деятельности компании представителям СМИ;

§ оценка результативности публикаций о предприятии;

§ мониторинг публикаций в прессе;

§ организация информационной поддержки проектов;

§ организация встреч руководства со СМИ – пресс-конференции, брифинги;

§ комментарии в случае возникновения кризисных ситуаций;

§ участие в подготовке и проведении ряда специальных меропри­ятий.

§ участие в подготовке и издании разнообразных информацион­но-рекламных материалов, предназначенных для распространения среди различных категорий общественности компании (пресс-рели­зы, брошюры, каталоги, отчеты, информационные листки и др.).

В структуру пресс-центра входят как технические сотрудники, так и журналисты, специализирующиеся по связям с прессой, ТВ или радио. В распоряжении пресс-центра находятся средства связи, транспорта, оперативной полиграфии.

Численность специалистов, работающих в пресс-центре, полностью зависит от типа организации, от сложности решаемых ею задач (от одного-двух до двадцати и более).

Ответственный за связь с прессой решает ВСЕ вопросы этого направления.

Три основные задачи ответственного за связь с прессой:

· предоставлять материалы для печати, по которым затем пишутся статьи, очерки и т.п.;

· отвечать на запросы прессы и предоставлять комплексные информационные услуги;

· следить за сообщениями печати, радио и телевидения и оценивать результаты, принимать при необходимости меры к исправлению ошибок в заявлениях или выступать с соответствующими опровержениями.

Сотрудники пресс-центра:

§ Пресс-аташе – специалист по связям с иностранными СМИ.

§ Спичрайтер – написание текстов выступлений.

§ Обозреватель – отслеживание материалов в СМИ, вырабатывает общие оценки журналистской деятельности (относительно качества освещения проблемы), прогнозы развития рассматриваемой ситуации, рекомендации и выводы. На пресс-событиях формирует информационные материалы.

Субпресс-центр – отличие от пресс-центра – их может быть несколько, он может входить в структуру пресс-центра. Он мобилен, может быть выездным. Пример – аэрокосмический салон «Сакс – 2001», а функции он несёт те же.




Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 23 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

1 | 2 | <== 3 ==> | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав