|
Читайте также: |
На мікросередовище фірма значною мірою може впливати, а макросередовище не піддається її прямому впливу, але фірма враховує вплив макросередовища, змінюючи свою маркетингову діяльність.
Макросередовище визначається такими факторами:
1) демографічними,
2) культурологічне оточення,
3) економічними,
4) природними,
5) технологічними,
6) політичними,
7) правовими.
3.2.1. Демографічні фактори
Ринок складається із споживачів, тому їхні демографічні характеристики впливають на маркетингову діяльність будь-якої фірми.
Зміни, що визначають маркетингову діяльність у цілому:
1. Збільшення населення планети взагалі (кожні 33 роки населення земної кулі подвоюється, отже ринки теж розростаються).
2. На окремих територіях спостерігається сповільнення зростання населення.
3. Зміна структури населення у бік значного збільшення людей старшого віку.
4. Зміна в демографічному статусі населення:
a) тенденція до вступу в шлюб у більш пізньому віці,
б) тенденція до зниження числа дітей у родині (середня родина - 2,8 чоловік),
в) тенденція до збільшення числа розлучень.
3.2.2. Фактори культурологічного оточення
У будь-якому суспільстві складаються певний спосіб мислення, норми поводження, ціннісні орієнтації й ідеали. Із цього в сукупності формується культурне середовище. Загальний культурний рівень і розвиток субкультурних утворень дуже впливає на купівельне поводження населення і відповідні маркетингові реакції виробників.
3.2.3. Економічні фактори
У ринковій економіці ситуація змінюється досить швидко й, отже, фірми повинні адекватно адаптувати свою маркетингову діяльність до цих змін.
Економічний розвиток України оцінюється в наступних напрямках:
1. Наростання кризи доходів (криза продовжує розвиватися, а доходи багатьох груп населення одночасно скорочуються);
2. Зміна в розподілі доходів населення (у даний час 10% населення одержує в 15 разів більше грошей, ніж 10% населення з найнижчими доходами, у розвинених країнах різниця не перевищує 3-4 разів);
3. Величина й доступність кредитів. Величина кредитів на початку рефор-мування економіки досягає високих оцінок і, отже, купівельна спроможність населення споконвічно рухається вгору. По закінченні певного часу, коли наступають строки погашення, рівень доходів помітно зменшується, купівельна спроможність коректується у бік зменшення, тому величина кредиту як інди-катор економічного середовища дуже важлива для маркетингової діяльності.
3.2.4. Природні фактори
Маркетологам слід брати до уваги наступні тенденції:
1. Збільшення дефіциту всіх сировинних матеріалів (деревина, нафта, метав, вода, газ), а виходить, їхнє подорожчання і необхідність заміни.
2. Зростання цін на енергоносії.
3. Посилення забруднення навколишнього середовища, що стимулює розвиток ринку утилізації відходів і засоби очищення продуктів
4. Підвищена увага громадськості й уряду до питань охорони навколишнього середовища, тобто підтримка всіх підприємств і фірм, які розвивають маркетинг у цих напрямках.
3.2.5. Технологічні фактори
Зміни в технологічному середовищі можуть помітно впливати на життя суспільства як у позитивному, так і в негативному напрямках. Для маркетингу мають значення такі зміни в технологічному розвитку суспільства:
1. Збільшення швидкості, з якою відбуваються технологічні зміни.
2. Необмежена кількість технологічних можливостей виробництва товарів (конкурентна боротьба дуже щільна).
3. Більші витрати на науково-дослідну діяльність (вони становлять у розвинених країнах 5-10% від обсягу продажів, тому в групу наукових розробників всю частіше включають маркетолога).
4. Посилення втручання уряду в процеси науково-технічного розвитку з метою збереження навколишнього середовища й здоров'я людей.
3.2.6. - 3.2.7. Політичні й правові фактори
Вони в сукупності:
1. Визначають роль, чинність і спрямованість впливу держави на сферу бізнесу, а значить і маркетингу.
2. Можуть стимулювати або блокувати розвиток підприємницьких структур через законодавчу й нормативну базу.
3. Можуть впливати на розвиток маркетингу за допомогою формування політичних течій і суспільної думки, які визначають напрямок економічного розвитку в цілому.
3 Питання для самоконтролю, вправи та тестові питання:
1. Визначити структурний набір факторів мікро- і макросередовища.
2. Назвіть основні й другорядні, стимулюючі й блокуючи фактори маркетингового середовища?
3. Дати характеристику основним тенденціям змін у маркетинговому середовищі в цілому
Тести
1. Що таке внутрішній маркетинг?
а) маркетинг, пов’язаний з реалізацією товарів та послуг в окремих регіонах конкретної країни;
б) маркетинг, пов’язаний з реалізацією товарів та послуг в межах однієї країни;
в) маркетинг, пов’язаний з реалізацією товарів та послуг в окремих регіонах за кордоном.
2. Який маркетинг називається міжнародним?
а) той, що передбачає збут продукції вітчизняних підприємств за кордоном;
б) той, що передбачає збут продукції вітчизняних підприємств, по будованих за кордоном;
в) той, що передбачає збут продукції вітчизняних підприємств, по будованих за кордоном, в треті країни або назад в свою.
3. Стимулюючий маркетинг забезпечує:
а) широку рекламу товару та послуг у відповідності з їх споживчими якостями;
б) широку рекламу товарів (послуги), яка б створила попит на товар (послуги), підготовлений на продаж;
в) стимулювання продавців за реалізований товар (послугу).
4. Конверсійний маркетинг забезпечує:
а) переборення від’ємного попиту;
б) включення в ринкові відносини підприємств ВПК;
в) виробництво товарів на підприємствах важкої промисловості.
5. Який маркетинг називається розвиваючим?
а) той, що робить потенційний попит реальним;
б) той, що забезпечує продовження ЖЦТ;
в) той, що стабілізує попит, відповідно до можливостей підприємства.
6.Що таке ремаркетинг?
а) стабілізація коливаючого попиту;
б) пошук нових можливостей пожвавлення попиту та продовження ЖЦТ;
в) стабілізація попиту при його циклічності.
7. Синхромаркетинг забезпечує:
а) перетворення потенційного попиту в реальний;
б) стабілізацію попиту відповідно до можливостей фірми;
в) стабілізацію циклічного попиту.
8. Підтримуючий маркетинг означає:
а) стабілізацію попиту відповідно до фінансових можливостей споживачів;
б) необхідність зниження попиту, якщо він перевищує можливості
підприємства;
в) проведення заходів проти товару, якщо на нього сформувався ірраціональний попит;
9. Що таке демаркетинг?
а) стабілізація ірраціонального попиту;
б) необхідність зниження попиту, якщо він значно перевищує можливості підприємства;
в) пошук нових можливостей пожвавлення попиту.
10. Протидіючий маркетинг – це:
а) необхідність проведення заходів проти товару, якщо на нього сформувався ірраціональний попит;
б) пошук нових можливостей продовження ЖЦТ;
в) необхідність зниження попиту, якщо він перевищує можливості підприємства.
11. Мета маркетингу:
а) вплив на попит з урахуванням ситуації на ринку;
б) організація виробництва і збуту товарів (послуг);
в) прибуток, як головний орієнтир господарської діяльності.
12. Умови маркетингу:
а) задоволення потреб споживачів;
б) система планування і керівництво підприємством;
в) організація виробництва товарів.
13. Пріоритети маркетингу:
а) задоволення попиту споживачів на товари (послуги);
б) прибуток, як головний орієнтир господарської діяльності;
в) вплив на попит з врахуванням економічної ситуації в країні.
14. Принципи маркетингу:
а) якість, конкуренція, реклама, гнучкі ціни;
б) максимальний прибуток підприємства;
в) задоволення потреб споживачів
4. Література
4.1 ОСНОВНА ЛІТЕРАТУРА
1 Оснач О.Ф., Пилипчук В.П., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг [Текст]. – Ольга Федорівна Оснач, Володимир Петрович Пилипчук, Лілія Павлівна Коваленко, К.: Центр учбової літератури, 2009. – 364с.
4.2 додаткова література
1 Бєлявцев О.М. Маркетинг [Текст]. – О.М. Бєлявцев, К.: Центр навчальної літератури, 2006 – 212 с.
2 Войчак А. В., Павленко А.Ф. Маркетинг [Текст]. – А. В. Войчак, А.Ф. Павленко, К.: КНЕУ, 2001-106с
3 Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика [Текст]. – В. Я. Кардаш К.:КНЕУ, 2001.-240с
4 Щербань В.М. Маркетинг [Текст]. – В.М. Щербань, Київ: Центр навчальної літератури, 2006 - 208с
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 14 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |