Читайте также:
|
Мақсаты: музей қаржы қызметі және оның көздері туралы түсінік қалыптастыру.
Кілт сөздер: эндаумент, фандрейзинг, музей дүкені, тауарлар, жарнама, таза пайда, сувенир.
Предполагается, что в настоящее время любой музей должен добывать средства для своего существования не из одного, а из нескольких источников. Это не значит, что финансирование на все 100% может осуществляться за счет спонсоров, пожертвований и коммерческой деятельности. Большинство музеев по-прежнему зависит от государственного финансирования для основных видов своей деятельности. Дополнительные доходы от коммерческой деятельности составляют от 5 до 10% бюджета и это максимум, которого удается достичь подавляющей массе музеев.
Эндаумент – сумма денег, откладываемая в пользу некоммерческой организации на определенных условиях. В Америке это, как правило, дар или пожертвование мецената, но иногда и сам музей может решить накопить за определенный промежуток времени деньги из разных источников, чтобы создать эндаумент. Эти деньги обычно вкладываются в акции или ценные бумаги и музей может получать с них ежегодные проценты. Т.к.
Данный вид дохода рассматривается как благотворительность, этот процент не облагается налогом.
Все большее число музеев нанимает специальных сотрудников для маркетинговых исследований и написания заявок на дополнительное финансирование. Для большинства музеев доход от входных билетов, абонементов и взносов членов клубов продолжает составлять самую существенною часть зарабатываемого дохода и может достигать 20% стоимости содержания музея.
Так или иначе, ключом к доходам служат большие массы посетителей. С момента достижения показателя в 100 000 посещений в год музей может функционировать как коммерческое предприятие, окупая свое содержание из заработанных доходов.
Организация кафе приносит деньги лишь очень незначительному числу музеев. Однако открытие кафе может оказать решающее влияние на привлечение дополнительного числа посетителей.
Магазин, предлагающий подарочные и сувенирные изделия, отражающие профиль музея, также может привлекать дополнительных посетителей. Изготовление уникальных предметов будет стоить очень дорого, поэтому необходимо создать какие-то «фирменные» для музея издания. Самое простое – начать с блокнотов, закладок, календарей, ручек и карандашей на которых напечатано название музея. Вкладывать средства в изготовление дорогих предметов можно только тогда, когда у вас есть возможность закупать их небольших количествах или на том условии, что, если вам не удастся их сбыть, вы сможете их вернуть изготовителю. Самое важное – обеспечить ассортимент, чтобы каждый посетитель мог позволить себе какую-то покупку, и предлагать товары широкого ценового диапазона.
Еще одним потенциальным приемом повышения доходов музея могут стать публикации. Все серьезные музеи хотят издавать книги и каталоги, но часто изданные тиражи трудно или невозможно продать. Оптимальный выход из данной ситуации – обратиться с предложением о финансировании издания к спонсорам, которые получают возможность опубликовать там свои фамилии или название своей фирмы. Затем какая-то часть экземпляров рассылается влиятельным лица, а остальное поступает в продажу.
Крупные музеи декоративного искусства могут иногда добиваться хороших результатов благодаря лицензированию. Такие музеи позволяют производителям выпускать изделия, вдохновленные экспонатами из их коллекции, а затем получают комиссионные от 2 до 10% с продаж. Перед тем, как пускаться в такого рода предприятие, нужно быть уверенным, что вы сможете получить профессиональный совет по составлению текста лицензионного соглашения. Для заключения лицензионных сделок необходимы профессиональные знания и опыт, которые бы подсказали вам, какой продукт будет иметь успешный сбыт, на какой процент от прибыли музей может рассчитывать и к кому нужно обращаться с такого рода предложением.
Еще одним способом получения дохода для музеев, располагающих известными собраниями, является продажа права на производство репродукций.
Также музей может получать доход от продаж по каталогам изделий, выполненных по музейных образцам, с доставкой их по почте. Некоторым музеям удается вести успешную торговлю через Интернет.
Использование музейных помещений для приемов и мероприятий также может стать довольно прибыльным делом. Конечно, для такого рода деятельности нужно располагать помещениями, пригодными для сдачи в наем, хорошими отношениями с фирмой, обеспечивающей питание и облуживание, а также иметь соответствующий рынок сбыта.
Как хороший источник дохода рассматриваются передвижные выставки.
Другие нетрадиционные способы добывания денег включают в себя «одалживание» картин коммерческим фирмам, которые желают разместить на стенах своих офисов постоянно обновляемую экспозицию интересных произведений искусства, и взимание платы за предоставление консультаций экспертов, работающих в музее.
Контрольные вопросы:
Что такое эндаумент?
Что такое фандрейзинг?
Какие способы получения денег музеем вы знаете?
Литература: Раньярд С. Коммерческая деятельность музеев// Музей. Маркетинг. Менеджмент. – М., 2001; Пул Дж. Когда менеджмент приносит деньги: руководство для культурных учреждений разных стран. – Спб., 1997; Павлова Н.Н. Источники финансирования современных музеев и немного о фандрейзинге //Музей и новые технологии, М., 1999
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 153 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |