Читайте также:
|
Минимальный объем выборки рассчитывается по формуле, описанной в пункте 3.
Например: за объем генеральной совокупности N мы приняли 85% от населения города Новосибирска, которое составляет 1500 тыс. человек.
Подставив все значения в формулу, мы получили:
n = (22 * 0,252 * 1275000)/(1275000 * 0,12 + 22 * 0,252)=25 чел.
Анализ результатов ответов на вопросы анкеты представлены ниже.
На вопрос «Пьете ли Вы кофе?» один человек ответил «нет», 24 человека дали утвердительный ответ. Среди опрошенных 13 студентов, 7 служащих, 3 рабочих, 1 домохозяйка.
Предпочтения по видам кофе разделились следующим образом: 17 человек выбирают растворимый кофе, 4 человека - кофейные смеси и 3 человека - натуральный кофе, что составляет соответственно 70%, 17% и 13% (здесь может быть рисунок) Как видно из рисунка, наибольшим спросом пользуется кофе Nescafe, на втором месте Tchibo, на третьем Jacobs и Maxwell House.
Предпочтение по маркам кофе разделились: Nescafe - 12 человек, Jacobs - 2 человека, Tchibo - 4 человека, Maccoffe - 2 человека, MaxwellHause - 2 человека, Гранд - 1 человек, Другое - 1 человек.
Как видно из рисунка, наибольшим спросом пользуется кофе Nescafe, на втором месте Tchibo, на третьем Jacobs и Maxwell House.
Таблица 1 Зависимость частоты покупки от образа жизни.
| Частота покупки | Образ жизни | |||||||
| активный | пассивный | затр. Ответить | ||||||
| КЧ | ЧО, % | КЧ | ЧО, % | КЧ | ЧО, % | Сумма,% | ||
| 1 раз в неделю | 12,5 | |||||||
| 1 раз в 2 недели | 8,3 | 4,17 | ||||||
| 1 раз в месяц | 37,46 | 4,17 | ||||||
| реже 1 раза в месяц | 16,7 | 16,7 | ||||||
| 75,0 | 16,7 | 8,34 | 100,0 |
Как видно из таблицы, люди с активным образом жизни чаще покупают кофе, чем люди с пассивным образом жизни. Причем они же на вопрос «Что Вы цените в кофе прежде всего?» чаще упоминали тонизирующие свойства кофе. В общем, ответы на данный вопрос представлены в таблице 2.
Таблица 2.
| варианты ответа | количество ответов | ||
| КЧ | ЧО,% | ||
| вкус | 31,5 | ||
| аромат | |||
| тонизирующие свойства | 42,8 | ||
| отсутствие вредных веществ | 5,7 | ||
| крепость | |||
| сумма,% | |||
Таблица 3. Оценка важности характеристик при выборе кофе.
| Характеристика | Показатель | Баллы | Итого | ||||||||||
| Цена | КЧ | ||||||||||||
| ЧО | 8,33 | 16,67 | 20,83 | 29,17 | |||||||||
| Упаковка | КЧ | ||||||||||||
| ЧО | 12,50 | 41,67 | 20,83 | 20,83 | 4,17 | ||||||||
| Фасовка | КЧ | ||||||||||||
| ЧО | 16,67 | 20,83 | 33,33 | 20,83 | 4,17 | 4,17 | |||||||
| Вкусовые качества | КЧ | ||||||||||||
| ЧО | 4,17 | 16,67 | 33,33 | 20,83 | |||||||||
| Популярность производителя | КЧ | ||||||||||||
| ЧО | 12,5 | 29,17 | 8,33 | ||||||||||
Согласно результатам опроса для потребителя при выборе кофе в первую очередь важна цена. Так по степени важности большинство(29,17%) покупателей поставило 9 баллов характеристике «цена», а «вкусовые качества» оценили на 8 баллов (33,33). Меньше покупатель обращает внимание на фасовку и популярность производителя, а так же на упаковку. Их соответственно оценили на 7 баллов (33,33% и 29,17%) и 6 баллов (41,67).
Результаты ответа на вопрос, чем руководствуется потребитель при покупке кофе, приведены в таблице 4.
Таблица 4.
| Альтернатива ответа | Количественная частота, чел | Относительная частота,% | |
| собственный вкус | 29,17 | ||
| реклама | 16,67 | ||
| совет других | 16,67 | ||
| вкус членов семьи | 12,5 | ||
| привычка | |||
| Итого | 100,00 | ||
Подавляющее большинство (29,17%) ориентируются на собственный вкус, 25% - по привычке, 16,7% - выбирают кофе по совету других и из-за рекламы.
Все же большинство опрошенных (17 человек) ответили, что реклама влияет на выбор кофе. Благодаря рекламе самой узнаваемой является марка кофе Nescafe (23 человека). Рекламу кофе Jacobs вспомнили 5 человек, Tchibo - 6 человек.
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 7 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |