Читайте также:
|
|
Цели управления торгово-технологическим процессом розничных торговых предприятий.
Особенности торгово-технологического процесса магазинов разного типа как объектов управления и управление основными элементами процесса. Современные организационно - технологические решения и управление их освоением.
Предложения по улучшению торгово-технологического процесса.
Литература: [1, 3,4, 8, 12]
Оценка эффективности рекламы
Управленческие решения в области рекламы. Характеристика и оценка потребителей рекламы. Психологические аспекты рекламы.
Способы определения эффективности рекламы: оценочные и аналитические способы.
Причины падения эффективности рекламы. Способы повышения эффективности рекламы: оптимизация эффективности наружной рекламы, теле-, радио- и видеорекламы; увеличение числа покупок. Позиционирование в рекламе.
Экономическая и социальная эффективность рекламы.
Литература: [1, 3, 4, 8,12]
Управление созданием и продвижением брендов
Сущность и роль брендинга в деятельности компании. Анализ сущности бренда. Архитектура брендов. Анализ развития брендинга. Особенности его формирования на российском рынке. Комплексный маркетинговый анализ как средство обеспечения эффективного брендинга.
Организация процесса создания и продвижения бренда. Разработка концепции бренда и его позиционирование.
Критерии, предъявляемые к разработке брендов: охраноспособность, рекламоспособность, передача индивидуальности бренда всем целевым группам, возможность без искажения смысла перевода на другие языки. Формирования положительного образа бренда – имиджа бренда посредством средств рекламы и PR.
Выбор критериев продвижения бренда на рынок. Методы оценки брендов.
Литература: [1, 3, 4, 5,9,12]
Управление рекламной деятельностью в розничной торговле
Цель рекламы в розничной торговле.
Выбор средств товарной рекламы.
Факторы, определяющие выбор средств рекламы.
Реклама в местах продаж.
Имиджевая реклама магазина.
Факторы, повышающие эффективность рекламы в розничной торговле.
Литература: [1, 3, 7, 11]
Управление продвижением товаров на потребительский рынок в целях активизации процесса
Рыночные ситуации, обуславливающие необходимость стимулирования продаж.
Цели и методы стимулирования продаж.
Экономические методы активизации продвижения товаров в розничной торговле. Психологическое стимулирование покупателей.
Мерчендайзинг - как способ увеличения объема продаж.
Использование POS - рекламных материалов в местах продаж.
Литература: [1, 3, 4,8,12]
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 18 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |