Читайте также:
|
|
МАРКЕТИНГ
Система маркетинга. Понятие, цели системы маркетинга.
Система маркетинга в укрупненном виде представляет собой совокупность элементов:
1) п/п производитель- бухгалтерия, служба маркетинга, НИОКР, материально-техническое снабжение, экономический отдел, производство;
2) поставщики - деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие фирму и ее конкурентов, необходимыми для производства материальными ресурсами;
3) посредники - фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры:
4) клиентура (целевые рынки):
1- рынок потребителей - покупают для личного потребления;
2-рынок производителей - приобретают товары для последующего производства;
3- рынок промежуточных продавцов - для последующей перепродажи с вы годой для себя;
4-рынок гос. учреждений - приобретают для последующего использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи тем, кто в них нуждается;
5- м/нар рынок - покупатели, которые находятся за рубежом.
5) конкуренты -фирмы, которые производят аналогичную продукцию и борются за продажу своих товаров на более выгодных условиях.
6) контактная аудитория - любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к фирме или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей (спонсоры -желательная, нежелательная -конкуренты, искомая контактная аудитория- СМИ).
7) Рынок - место где встречается S и D, где проявляется конечный результат маркетинга.
Цели системы маркетинга:
1. достижение мах возможного уровня потребления,
2. достижение мах потребительской удовлетворенности,
3. предоставление мах возможного широкого уровня товаров (увеличение числа товаров не означает расширение возможностей реального выбора - мнимый выбор, марочное изобилие),
4. мах повышение качества жизни, складывается из качества, количества, ассортимента, доступности товара, качество культурной и физической среды).
Основные виды классификации товаров.
Товар- все то, что может удовлетворить потребность и предлагается рынком с целью привлечения внимания, приобретения и использования по назначению.
Классификация:
1 По долговечности:
- длительного использования (за несколько циклов),
- кратковременного (за один цикл),
- услуга (мероприятия или выгода, которую одна сторона предоставляет другой и которые в основном неосязаемы и не приводят к завладению чем либо).
2 потребительские
2.1 товары повседневного спроса:
2.1.1. товары постоянного спроса - приобретаются регулярно: хлеб, молоко;
2.1.2. товары импульсивной покупки - приобретаются без планирования;
2.1.3. товары для экстремальных случаев.
2.2 товары предварит выбора - покупатель при покупке затрачивает много времени, для выбора товара и его сравнения.
2.3 товары особого спроса - товары, которые обладают уникальными свойствами - престижные товары, на их приобретение потребитель готов затрачивать время и деньги.
2.4 товары пассивного спроса - товары, о которых потребители не знают, или знают но не задумываются о их приобретении.
3 промышленные:
3.1 материалы и детали - товары, которые полностью используются готовым изделием
3.2 капитальное имущество - товары, которые частично присутствуют в производстве изделия
3.3 вспомогательные материалы и услуги - вообще не присутствуют в готовом изделии.
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 59 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |