Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Занятие 1. Особенности PR-технологий в различных сферах общественной жизни

1. PR-технологии в избирательных кампаниях

2. Технологии связей с общественностью в инвестиционной сфере

3. Спонсоринг и фанд-рейзинг

4. PR-технологии в сфере экологии

Рекомендуемая литература по теме (в том числе и для самостоятельной работы)

Основная:

1. Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб.пособие Ростов н/Д; СПб., 2005.
2. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2008.

Дополнительная:

1. Блакар Р. М. Язык как инструмент социальной власти (теоретико-эмпирические исследования языка и его использования в социальном контексте) // Язык и моделирование социального взаимодействия. – Б., 1998.
2. Ван Дейк Т. А. Язык. Познание. Коммуникация. Пер. с англ. / Сост. В.В.Петрова; М., 1989.
3. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: вводный курс. Учеб.пособие. СПб.: Питер, 2006.
4. Кочеткова А.В., В.Н.Филиппов, Я.Л.Скворцов, А.С.Тарасов. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2006.
5. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М., 2001.

Электронные ресурсы:

1. Анохин М.Г. Политические технологии // HUMANITIES.EDU.RU: Социально-гуманитарное и политологическое образование: система федеральных образовательных порталов. 2006. URL: http://www.humanities.edu.ru/db/msg/51118

2. Гранова И. Приемы манипуляции человеческим сознанием, используемые современными корпорациями // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

3. Гуляева Н. Life Placement как технология PR // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

4. Жуков Д. Слухи в PR-кампаниях организаций // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

5. Литовченко М.А. Сущность вербальной деятельности как политического действия // TAMBOV.ORAGS.ORG: Материалы международной научно-практической Internet-конференции. 7 апреля – 31 июля 2008. URL: http://www.tambov.orags.org/konf_int_08.shtml

6. Лочмеле Р. Десять вопросов, на которые надо ответить до принятия спонсорского предложения // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

7. Львова О. Практический аспект применения новых инструментов PR: управление толпой // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

8. Рутковская М. Pr-технологии в привлечении инвестиций. Спонсоринг и фандрайзинг // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

9. Синюшкин В. Технологии работы со СМИ в политических кампаниях // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

10. Чумиков А. Модульные технологии в реализации ПР-проектов общероссийского и международного значения // Международный пресс-клуб: PR-библиотека и PR-технологии. URL: http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml

Методические указания

Ответ на первый вопрос начните с объяснения различий между понятиями «PR-технологии в избирательных кампаниях» и «избирательные технологии». Раскройте суть формулы RACE как универсальной системы PR-действий, применимых и к политическому пространству.

При ответе на второй вопрос необходимо раскрыть понятие Investor Relations - IR («пабликрилейшнз» в инвестиционной сфе­ре). Укажите, какие субъекты являются главными потребителями данного вида услуг. Назовите и охарактеризуйте этапы динамической коммуникации инвестора и эмитента и сопутствующие им материалы.

Ответ на третий вопрос предполагает развернутую характеристику понятий спонсоринг и фанд-рейзинг. Назовите, в чем преимущества спонсоринга. Перечислите основания для выделения спонсорских средств. Укажите возможности для мотивации спонсора. Охарактеризуйте этапы подготовки документов и модели фанд-рейзинга.

Ответ на четвертый вопрос начните с актуализации экологического фактора. Назовите основные направления развития движений в сфере экологии (на основании классификации, предложенной А.Чумиковым). Дайте развернутую характеристику стратегии PR-обеспечения экологических проектов.

Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. Проведите работу со словарями: обратите внимание на подход к понятию «технология».

2. Составьте таблицу «PR-технологии в политике, экономике и социальной сфере: общее и особенное».

3. В чем отличие понятий «избирательные технологии» и «PR-технологии в избирательной компании».

4. Охарактеризуйте современные подходы к трактовке PR-технологий в избирательной компании. Составьте сравнительную таблицу.

5. Почему формула RACE рассматривается универсальная система PR-действий, применимая и в сфере политики? Обоснуйте свой ответ фактами.

6. Назовите и охарактеризуйте виды исследований, используемые в избирательной компании.

7. Назовите основные элементы рабочего плана избирательной компании.

8. Назовите субъекты связей с общественностью на фондовом рынке и в реальном секторе экономики.

9. Раскройте этапы динамической коммуникации инвестора и эмитента.

10. Подумайте, почему новость рассматривается как PR-технология.

11. Назовите технологии рекламно-информационного воздействия при проведении рекламных и PR-кампаний, приведите примеры.

12. Составьте таблицу «Правила разработки коммуникационных технологий (манипулирование информацией, приемы создания и усиления новостей).

Тема 7. Связи с общественностью в кризисной ситуации (4 часа)