Читайте также:
|
Принято отделять классификацию текстов от их типологии.
Классификация – это система распределения каких – либо однородных предметов или понятий по классам или признакам.
Основой типологии является расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели или типа. Тип – это разновидность, модель, которая характерна для определенной группы предметов как единица расчленяемой в данной типологии реальности.
Классификация жанровых разновидностей PR-текстов.
Признаки, по которым распределяются письменные текстовые формы в PR – коммуникациях:
- сфера паблик рилейшнз (политическая, экономическая, социокультурная)
- по целевой аудитории (для внешней или внутренней общественности и отдельно для СМИ)
- по способу распространения (через СМИ, посредством личной или прямой почтовой доставки).
Жанровая типология корпуса PR-текстов.
Корпус PR-текстов – совокупность компонентов, которые находятся в активном взаимодействии друг с другом в процессе передачи PR – информации своей целевой общественности.
PR-тексты
Базисные Смежные
Первичные PR – медиатексты
Простые Комбинированные
Рис. Жанровая типология PR-текстов.
Весь корпус PR-текстов можно разделить на базисные и смежные. Такое дихотомическое разделение основывается на характеристике полноты/неполноты дифференциальных признаков PR-текста.
Базисными признаются те жанровые разновидности PR-текста, которые полностью отвечают всем признакам PR-текста.
· Первичные - PR-тексты, исходящие от прямого предметного базисного или технологического субъекта PR. К ним мы относим: пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, лист вопросов-ответов, факт-лист, биографию, бай-лайнер, письмо, поздравление, заявление для СМИ, пресс-кит, брошюру, проспект, буклет, листовку. Первичные тексты могут быть представлены сегментам общественности в исходном или переработанном (через печатные СМИ) виде. В последнем случае мы имеем дело со вторичными текстами, которые называем медиатекстами.
· Медиатексты — это PR-тексты, написанные PR-сотрудниками и (или) обработанные журналистами и доведенные до определенного сегмента общественности (опосредованные) исключительно через СМИ. Мы рассматриваем следующие три жанровые разновидности медиатекстов: имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори.
Простой PR-текст — это конкретный текст как определенная, ограниченная от других текстов данность, существующая в пространстве PR-коммуникаций как самостоятельная и самодостаточная. (пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, письмо, поздравление, заявление для СМИ).
Комбинированный PR-текст — это макротекст, представляющий «набор» первичных простых текстов, объединенных общей тематикой (новостным поводом). Для комбинированного текста конституирующим признаком является признак тематического единства (пресс-кит, проспект, брошюра, буклет, ньюслеттер, листовка).
Смежные тексты – те, что имеют недостаточно или неявно выраженные признаки PR-текста (неполнота функций, неполнота выраженности признака паблицитности базисного субъекта PR или признака текста вообще). К смежным жанрам относятся:
· слоган — краткое речение (мини-текст), отражающий основное содержание программы, деятельности базисного субъекта политических коммуникаций;
· резюме — текст биографии персоны, обладающий признаком паблицитности, но не служащий цели формирования или приращения паблицитного капитала базисного субъекта (какой-либо организации), поскольку данный индивид не принадлежит ни к какому базисному субъекту PR или таковым не является;
· пресс-ревю — копированные и сброшюрованные (то есть вторичные) материалы печатных СМИ, отражающие деятельность базисного субъекта PR.
Жанрообразующие признаки (Тертычный):
- предмет отображения (события в общественной жизни/ситуация, процесс/персона);
- целевая установка отображения (информирование/создание оптимальной коммуникационной среды субъекта PR/оценка, анализ, прогноз);
- метод отображения (наблюдение/интервью/опрос/биографический/аналитический);
- функции (информирование/конструирование публичного дискурса/ фатическая/эстетическая/экспрессивная/регулятивная/консультативная/номенклатурная)
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 47 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |