|
Читайте также: |
41 - 42.
КАК МЯГКО "ПЕРЕЛОМИТЬ" НЕЖЕЛАТЕЛЬНУЮ ТЕМУ
ОБЩИЕ ЗАМЕЧАНИЯ
"Переламывание" темы - агрессивная тактика тематического кризис-менеджмента. Она более эффективна по сравнению с глушением и требует меньших затрат времени и журналистского труда. Однако приемы "переламывания" не всегда допустимы в изданиях с очень высокими стандартами непредвзятости журналистского анализа событий.
Главное отличие от технологии глушения состоит в том, что мы не просто "перекрываем" голос чуждого ньюсмейкера, "выкрикивая" любую другую информацию по смежной теме. Силовое "переламывание" темы предполагает, что журналист откликается на нежелательную тему конкретными контраргументами. Это не значит, что нужно срываться на визг и брызгать слюной, как авторы статеек в партийных листках. Использование контраргументов можно оправдать тем, что независимая журналистика "всегда рассматривает доводы обеих конфликтующих сторон". Эта уловка позволяет соблюсти репутацию неангажированного издания, что, как мы помним, принципиально важно.
Различие между глушением и переламыванием темы проще пояснить на следующем примере. Предположим, вы увидели неприятный лозунг на стене (например, "Долой Карабаса-Барабаса!"). Можно решить проблему двумя путями:
1)заново покрасить всю стену краской любого цвета;
2)написать поверх прежнего лозунга новый, еще более жирный ("Долой Пиноккио и его банду!"). Первый случай - заглушение пропаганды, а второй - переламывание…
Однако у "мягкой" пропаганды есть одна особенность: нужно замарать вражеский лозунг так, чтобы окружающие не заметили, что у вас есть четкая тенденциозная позиция в застарелом конфликте Карабас & Пиноккио. Что делать? Ответ прост: надо создать иллюзию справедливого сопоставления конфликтующих мнений. Иначе говоря: сначала мы сами пишем на стене гадость про Карабаса (маленькими бледными буковками), и только потом (поверх этой надписи) жирно и едко прописываем все, что думаем про Пиноккио, а заодно и про Мальвину с Артемоном… Вот такая тактика, господа.
КАК ПЕРЕЛОМИТЬ ТЕМУ?
ПРИЕМ № 13: РАСКРЫТИЕ ГЛАЗ (ЛОЖКА МЕДА)
Самый распространенный прием переламывания темы. Прежде, чем похоронить нежелательную тему под тяжестью контраргументов, нужно сначала заявить ее мягко и вежливо - так, чтобы читателю показалось, что мы рассматриваем ее в непредвзятом, конструктивном ключе. Читатель должен думать, что у нас нет никакой негативной установки против данной темы. Для этого нужно подсластить пилюлю. Нужно сказать в адрес нежелательной темы хотя бы несколько добрых слов. Процитировать хотя бы одного эксперта, который ее поддерживает. Это необходимо для создания иллюзии равноценного и справедливого отношения автора статьи к обеим противоположным точкам зрения. Чтобы уничтожить врага мягко и незаметно, для начала нужно его похвалить. Эта похвала - что-то вроде ложки меда (не бойтесь, она не испортит ту бочку или даже цистерну дегтя, которую вы впоследствии обязательно выльете на свою жертву, коварно обласканную в начале статьи). Таким образом, журналист как бы выстраивает "мостик", один конец которого опирается на одобрение нежелательной темы, а другой - ведет к полному ее отрицанию. Задача очевидна: провести вслед за собой по этому "мостику" как можно больше читателей.
Самый распространенный вид "ложки меда" - это так называемое "раскрытие глаз". Вначале автор статьи притворяется, что поддерживает нежелательную идею, заявленную в первом абзаце - и только в процессе углубления в тему начинает сомневаться в ее правильности, а к концу работы над статьей приходит, разумеется, к окончательному осуждению "вражеского" тезиса. Иными словами, журналист как бы "прозревает" вместе с читателями - одновременно с ними избавляется от опасного заблуждения.
Прекрасный пример "раскрытия глаз" - статья в "Вашингтон пост", опубликованная за несколько дней до выборов 1996 года. Цель статьи - "переломить" сложившееся в обществе мнение, что основной электорат Доула - белые мужчины-южане (предвыборный штаб Доула эксплуатировал эту тему следующим образом: "Если ты белый мужчина-южанин - голосуй за Роберта Доула"). Итак, читаем статью:
"Белые мужчины-южане остаются электоральным бастионом Доула, однако их "белый гнев", приведший к республиканской "революции" 1994 года на Капитолийском холме, уже слабеет. Неприязнь к Клинтону остается в южных штатах важным фактором, но горячность здешних жителей, которая будоражила юг страны два года назад, уже исчезла".
(Как можно видеть, обе фразы построены по принципу "мостика" от констатации к опровержению. Это двойной удар, восхитительный пример вдалбливающего повторения одной и той же идеи в разных словесных формулировках).
"Я не думаю, что Клинтон подает хороший пример нашим детям", - сказал Глен Кларк, заместитель шерифа из города Джексонвилл, штат Алабама. Однако даже те инициативы Клинтона, которые раньше особенно настраивали против него южан - привлечение гомосексуалистов к воинской службе и запрет свободной торговли огнестрельным оружием - даже они теперь кажутся здешним обитателям не такими вопиющими. Многие опрошенные охотники, которые раньше были против запрета на торговлю оружием, теперь согласились с позицией Клинтона. Клинтон часто повторяет, что этот запрет не ущемляет интересы охотников из южных штатов, к тому же в этом вопросе президента поддерживают даже многие здешние полицейские. "Запрет торговли оружием - это хороший шаг. Я не могу сказать, что выступаю против абсолютно всех инициатив Клинтона. Эта инициатива, действительно, разумна", - говорит Глен Кларк."
Налицо классический пример использования "ложки меда" перед последующим выплескивание бочки дегтя. Прежде, чем "вывалить" на читателя все свои аргументы, призванные похоронить тему о поддержке Доула белыми южанами, хитроумный журналист выдвигает один-единственный аргумент в поддержку этой нежелательной темы. Искусство скрытой пропаганды требует жертв: противника нельзя громить "всухую" - вначале нужно пропустить в свои ворота хотя бы один гол… Кстати, это ведь закон Голливуда: положительный герой-победитель в начале драки всегда один разок получает по физиономии - для пущего реализма и только потом - серия мощных ударов, агония врага и окончательный хэппи-энд.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 18 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |