Читайте также:
|
|
а) да;
б) нет.
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
Какой рынок соответствует положению, когда спрос превышает предложение?
а) рынок покупателя;
б) рынок ценных бумаг;
в) рынок продавца;
г) рынок товаров;
д) рынок недвижимости.
15. Рынок изучается с целью:
а) удачно вступить в конкурентную борьбу;
б) воспользоваться благоприятно складывающейся конъюнктурой;
в) разработки тактики поведения фирмы, снижения рисков путем выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть приоритетными для предприятия и его товаров, на которых эффективнее можно достичь коммерческого успеха.
16. Сегментацией рынка называется:
а) выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью вкусов, предпочтений, поведения в отношении предлагаемых предприятием товаров и услуг;
б) выделение долей производителей на рынке;
в) выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке.
17. Наиболее важными критериями для сегментации потребителей товаров производственного назначения являются:
а) величина фирмы-покупателя; уровень развития технологии производства; платежеспособность; деловая репутация; личностные характеристики руководителя;
б) географические факторы; личность руководителя;
в) требования к качеству и техническому уровню выпускаемых изделий.
18. Главными критериями сегментации для товаров индивидуального пользования являются:
а) сложившиеся традиции в потреблении;
б) уровень платежеспособного спроса;
в) географический; половозрастной; экономический; имущественный; реакция на новые товары.
К какому критерию относится формирование сегмента рынка по уровню доходов населения?
а) географическому;
б) демографическому;
в) экономическому;
г) поведенческому;
д) психографическому.
20. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?
а) кабинетные исследования;
б) внекабинетные исследования;
в) полевые исследования.
Какая ошибка допущена в ответах?
Какие критерии сегментирования рынка являются наиболее распространенными?
а) количественные параметры сегмента;
б) ассортиментная политика;
в) позиционирование товара;
г) доступность сегмента;
д) защищенность сегмента от конкуренции;
е) децентрализованный обмен;
ж) существенность сегмента;
з) закрытый рынок;
и) прибыльность сегмента;
к) психографическая сегментация;
л) совместимость сегмента с рынком основных конкурентов.
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 90 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |