Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

PR-технологии по продвижению информационного портала

Читайте также:
  1. Вопрос 40. Основные направления информационного маркетинга.
  2. Выберите число, которое равно количеству секторов информационного рынка
  3. Главным отличием информационного продукта от информационного ресурса является подготовленность (или неподготовленность) информации для конкретного потребителя.
  4. Информационный менеджмент. Основные концепции информационного менеджмента
  5. Маркетинговые мероприятия по продвижению турпродукта
  6. Основным источником информации для информационного обслуживания в современном обществе являются
  7. Отличительные черты информационного обеспечения деятельности лидера в структуре принятия государственных решений.
  8. Понятие и особенности современного информационного общества
  9. Понятие информационного массива

PR-технологии, применяемые для продвижения интернет-ресурса, значительно отличаются от таких же технологий для продукта, человека, предприятия не находящегося в сети. Ральф Уилсон, эксперт в области паблик рилейшнз, выделяет 10 основных PR-технологий по продвижению информационного портала: 1. регистрация информационного портала в поисковых системах и каталогах; 2. обмен ссылками; 3. связи с интернет-СМИ;

4. рассылки по электронной почте; 5. сетевые телеконференции; 6. обратная связь; 7. онлайн-опросы; 8. пресс-релиз; 9. блоггинг; 10. социальные сети [Себрант А. Ю. Ответы и примеры от американского эксперта, статья elibrary].

«Интернет – это всемирная глобальная компьютерная сеть, обеспечивающая связь всех и каждого» [Цатурян К., «Анализ PR-деятельности интернет-ресурсов на примере информационно-поисковой системы Google», Международный пресс-клуб, статья, 2011]. PR и интернет как профессиональные сферы деятельности представляют собой системы коммуникаций, которые различаются тем, что PR – это система коммуникаций в гуманитарном смысле, а интернет – в технологическом. Этим и объясняется хронологическое «старшинство» первого определения в сравнении со вторым. Умение воздействовать на мнение кого-либо зародилось ещё в древние времена, тогда как всемирная паутина появилась в связи научно-технического прогресса [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

С.А. Лучкина утверждает, что в интернете базисным элементом является web-сайт, который имеет свой адрес (доменное имя), программно-аппаратные средства, обеспечивающие его работу, графическое и текстовое оформление. Интернет-представительство (web-сайт, интернет-сайт) является для PR-специалиста главным инструментом сообщения PR-информации до целевой аудитории, а также основной технологической площадкой для публикации PR-текстов всех жанров. «Web-сайт – совокупность web-страниц с повторяющимся дизайном, объединённых по смыслу и навигационно, и физически находящихся на одном сервере» [сайт Московского центра Интернет-образования]. Web-сайтом называется электронное представительство компании в интернете, которое состоит из нескольких информационных документов с текстом и графикой, называемых «web-страницы». В структуру web-ресурса входят: новости фирмы, прайс-лист, история развития и контактная информация, каталог продукции с описанием. В зависимости от того, как профессионально он будет сделан, как будет построено общение с пользователем, потенциальной целевой аудиторией, зависит успех PR в сети [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

С точки зрения И.В. Алёшиной «Интернет-представительство – это узел, участок Интернета, представляющий организацию (персону, проект, товары) и идентифицированный Интернет-адресом. Сайт – это средство, благодаря которому любая организация, компания – независимо от финансовых ограничений, – может генерировать информацию о себе и распространять её в мировом масштабе» [монография Алёшиной]. Обычно под термином интернет-проект понимают некую совокупность потребительских свойств, цель которой получить известность среди целевой аудитории. В типологии интернет-проектов выделяются три параметра:

1. Цель и миссия проекта. Они определяются стремлением или не стремлением к получению из работы сайта финансовой выгоды.

2. Тематическая направленность проекта.

3. Контент, который предоставляется пользователям сайта.

Темы могут быть разные – экономика, политика, спорт и т.д. [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

Под продвижением проекта в интернете, то есть популяризацией товаров или услуг какой-либо организации, обычно понимается фактическая «раскрутка» ресурса, главная цель которой – «увеличение числа ежедневно заходящих на сайт пользователей и, соответственно, количества контактов аудитории с опубликованной информацией», и в конечном итоге – в повышении эффективности процесса продаж [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

Таким образом, интернет – это компьютерная сеть, обеспечивающая связь между пользователями, используемая для хранения и передачи информации. Сайт – совокупность web-страниц, объединённых по смыслу и навигационно, и физически находящихся на одном сервере. Сайт – это средство, благодаря которому любая организация может создавать и распространять информацию о своей деятельности.

Сегодня на рынке ведётся активная PR-деятельность в интернете, которая осуществляется в рамках четырёх главных бизнес-моделей:

1. Статистический информационный сайт, задача которого предоставить пользователю первичную информацию о организации.

2. Интернет-магазин при существующем оффлайновом бизнесе, работающий на увеличение и стимулирование оффлайновых и онлайновых продаж организации.

3. Информационный портал, работающий на массовую аудиторию.

4. Стратегический портал, который нацелен в первую очередь на расширение рынка сбыта, то есть на увеличение целевой аудитории, а во вторую – на увеличение продаж компании.

Каждая из этих моделей работает по-разному в зависимости от возможностей организации [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

С точки зрения А.Н. Чумикова, информационный портал – это ресурс, который может быть позиционирован как универсальный источник информации более широкого спектра, чем сайт, который направлен на освещение одной темы. Особое значение здесь приобретает наличие поисковой системы и тематических рубрик, возможность использовать множество сервисов, например, электронную почту, ленту новостей. Информационный портал характеризуется тесным взаимодействием с другими сайтами и порталами. Главная цель информационных порталов – сообщение пользователям оперативных сведений в рамках заявленных рубрик [А.Н. Чумиков, Кейсы и деловые игры по связям с общественностью].

К.П. Цатурян выделяет несколько критериев, которыми должен обладать информационный портал, для чтобы быть удобным и запоминающимся для пользователей:

1. Интересный контент. Посетителям сайта должны быть интересны те материалы, которые на нём размещаются. Нужно писать связно и увлекательно.

2. Грамотная подача материала. Нужно грамотно сочетать текст и медиа-контент – разбавлять текст видеороликами, картинками. Изображения всегда приковывают взгляд и делают страницу яркой, насыщенной.

3. Понятный интерфейс портала. Если посетителям сайта будет неудобно им пользоваться, они его быстро покинут.

4. Не отторгающий, приятный дизайн сайта. Здесь нужно учитывать цветовую гамму, читаемость, текстов, контрастность элементов, размеры интервалов и шрифтов.

5. Стабильная работа сайта. Сайт должен работать, корректно, без ошибок, открываться быстро в любом браузере.

6. Интеграция с популярными социальными сетями. На сайте нужно обязательно разместить кнопку «поделиться» чтобы была возможность разместить понравившуюся новость на странице в социальной сети. Ещё следует добавить модуль комментариев из социальных сетей.

7. Грамотная расстановка перекрёстных ссылок на различные материалы ресурса в текстах новостей, статей. Этот критерий ещё больше погружает пользователя в информацию, которую ему дают и увеличивает его время нахождения на портале [Цатурян К., «Анализ PR-деятельности интернет-ресурсов на примере информационно-поисковой системы Google», Международный пресс-клуб, статья, 2011].

А. Баскова советует PR-специалистам внимательно относиться к созданию самого сообщения, которое будет содержаться на информационном портале. Информация должна быть полной, понятной, отражающей все спектры жизни информационного портала, а также соответствовать запросам потребителей. Сложность этой задачи состоит в том, что если в магазине у продавца есть возможность задержать клиента и рассказать ему о плюсах продукта, то в интернете пользователя никто не сможет удержать на портале. Если ему сразу что-то не понравится, он может покинуть сайт и перейти на другой. Поэтому дизайн, структура и сообщение, размещённое на ресурсе, должны быть продуманы [А. Баскова «Интернет-брендинг и перспективы его развития», статья, международный пресс-клуб].

Таким образом, информационный портал – это универсальный ресурс, содержащий большое количество информации, разбитой по категориям, разделам и обладающий множеством сервисов, таких как электронная почта, лента новостей. Информационный портал представляет собой универсальный источник информации более широкого спектра, чем сайт, который посвящён одной теме. Чтобы завоевать внимание пользователей информационный портал должен обладать: интересным контентом, грамотной подачей материала, понятным интерфейсом, приятным дизайном, стабильно работать, взаимодействовать с популярными социальными сетями.

С.А. Лучкина выделяет несколько аспектов, которыми информационный портал должен обладать в обязательном порядке.

1. Выбора адреса портала – доменного имени. Домен или доменное имя – это имя и адрес сайта в интернете. Доменное имя или URL (Uniform Resource Locator – унифицированный указатель информационного ресурса) – первый пункт, создающий впечатление пользователя о информационном портале. Именно регистрация соответствующего домена для портала является первым и очень важным шагом на пути к захвату внимания пользователей. Нужно постараться сделать так, чтобы доменное имя было недлинным, легко запоминающимся, понятным на интуитивном уровне и отражающим работу или название организации, тогда он станет полезным ресурсом, например, при проведении PR-кампании [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

2. Система навигации. Вслед за доменным именем ещё одним важным условием в создании портала является его система навигации. Система навигации – стержень сайта, образующая единица. Это то, что делает любой информационный портал популярным среди пользователей (только в том случае, если ваш ресурс публикует качественный контент). Основное правило PR в интернете заключается в том, что навигация должна быть понятной, простой и направленной вперёд. Чем проще пользователю получать нужную информацию на сайте организации, тем чаще он будет посещать ресурс в ущерб конкурентам. На первый план выходит скорость публикуемой информации, на второй – её полнота и объективность [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

С другой стороны, для развлекательного информационного портала с большим количеством мелких текстов или рисунков нужна более детальная рубрикация, так как возможен перебор материалов внутри каждой рубрики, что может не понравится пользователям портала. Вертикальная система навигации по сайту, для которой характерно расположение всех разделов меню в левой ил правой колонке, сейчас является, наиболее известной системой создания интернет-ресурсов коммерческого, информационно-справочного, а также развлекательного направления [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

3. Карта портала. Ещё один известный навигационный элемент – это карта портала, то есть список всех разделов и рубрик, находящихся на ресурсе. Карта помогает оценить общую структуру ресурса. Информационные порталы создают на своих страницах важный элемент навигации – поисковой механизм по рубрикам и разделам ресурса [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

4. Поисковой механизм. Это программа, которая отвечает за поисковые запросы посетителей информационного портала, которые могут быть заданы в виде ключевых слов, словосочетаний и числовых значений. Результаты поиска представляют собой перечень ссылок на документы и страницы ресурса (где были найдены данные запроса) и выдаются пользователю на отдельной странице [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

Таким образом, доменное имя, система навигации, карта портала, поисковой механизм – это те аспекты, которыми должен обязательно обладать информационный портал. Они помогают ресурсу найти свою аудиторию.

С точки зрения Ральфа Уилсона, одного из самых авторитетных экспертов мира в области PR-технологий, интернет-маркетинга и электронной коммерции, продвижение информационного портала основывается на десяти главных PR-технологиях:

1. Регистрация информационного портала в поисковых системах и каталогах. Большие объёмы разного вида информации в интернете нуждаются в сборе и систематизации. Помогают в этом поисковые системы, появившееся практически сразу с возможностью доступа в интернет широкой аудитории пользователей. Выделяют два типа поисковых систем: поисковые машины и интернет-каталоги. Поисковые машины работают на технологиях, которые позволяют в автоматическом режиме исследовать интернет-среду и содержимое сайтов. Участие владельца ресурса в этом процессе не обязательно. Крупнейшие поисковые системы – это самые популярные интернет-сайты с огромным охватом аудитории. Поэтому они совершенно точно подходят для продвижения информационного портала, адресованного массовому потребителю [Себрант А. Ю. Ответы и примеры от американского эксперта, статья elibrary].

В России есть свои поисковые лидеры, такие как Яндекс, Мейл, Рамблер, которые уже нашли свою аудиторию. Процентное соотношение русскоязычного поискового трафика согласно статиcтике LiveInternet (данные актуальны на январь 2015 года) слудующие: Яндекс (46, 3% пользователей), Google (34,4% пользователей), Rambler (3,3% пользователей) [Цатурян К., «Анализ PR-деятельности интернет-ресурсов на примере информационно-поисковой системы Google», Международный пресс-клуб, статья, 2011].

Регистрация информационного портала в поисковых системах – это важнейшая PR-технология интернет-продвижения. Рассмотрим поисковые системы Яндекс и Google с этой точки зрения. ««Яндекс» – это известная российская компания, владеющая одноимённой системой сетевого компьютерного поиска в Сети, одноимённым интернет-порталом «Яндекс», и интернет ресурсами для хранения и работы с информацией» [http://tv-technopark.ru интервью, статья].

Елена Колмановская, бывший главный редактор системы Яндекс, даёт советы на тему того, что нужно делать, чтобы продвигаемый информационный портал находился высоко в результатах поиска.

1. Нужно написать очень подробно о своём информационном портале.

2. Важно постараться избежать сокращений, особенно узкопрофессиональных. Лучше использовать синонимы.

3. Придумать уникальные заголовки для документов, вкратце описывающие ресурс и текущий документ (не более 20-25 слов).

4. Использовать мета-описания (тэги meta, которые «видят» поисковые машины, но не видят пользователи) [http://tv-technopark.ru интервью, статья].

«Google inc. – американская компания, владеющая одной из первых в мире по популярности поисковой системой Google» [Цатурян К., «Анализ PR-деятельности интернет-ресурсов на примере информационно-поисковой системы Google», Международный пресс-клуб, статья, 2011]. Корпорация Google специализируется на предоставлении различных услуг по работе с информацией, прежде всего она сосредоточена на поиске информации в интернете. Именно PR-специалисты компании Google придумали такую технологию интернет-продвижения, как контекстная реклама. Google отказался от баннеров на главной странице ресурса, а вместо показа назойливых рекламных картинок PR-специалисты решили размещать рядом с результатами поиска релевантные текстовые объявления под заголовком «спонсируемые ссылки». Так появилась поисковая, или контекстная реклама. Она стала приносить компании очень большой доход. На американском рынке поисковой интернет-рекламы, объём которого аналитики оценивают в 7-8 миллиардов, Google уверенно занимает первое место [Цатурян К., «Анализ PR-деятельности интернет-ресурсов на примере информационно-поисковой системы Google», Международный пресс-клуб, статья, 2011].

Регистрация информационного портала в интернет-каталогах также эффективный способ продвижения в сети. Интернет-каталоги дают возможность владельцам порталов добавлять на свои страницы информацию о своём ресурсе. Потом персонал данных каталогов проверяет правильность и достоверность внесённых данных и определяет, какое место займёт портал в сложной структуре каталога. Информацию в каталоге ищёт с помощью перемещения по иерархическому дереву вплоть до раздела, непосредственно интересующего посетителя портала. Можно также осущёствлять поиск по ключевым словам. В каталогах, обычно, находится только та информация о ресурсе, которую предоставил его владелец [диссертация, диссеркет, С.А. Лучкина, PR-коммуникации в интернете: На материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети].

2. Обмен ссылками. Чем больше ссылок ведут на портал, тем больше у него посетителей. Сама концепция всемирной паутины представляет собой переплетение одних ресурсов сети с другими, иными словами наличие на одних сайтах ссылок на другие. Поэтому обмен ссылками начался с момента создания интернета. Обычно, PR-специалисты рекомендуют создавать для этих целей отдельный раздел. Ссылки могут быть разные: в виде текста, кнопок, баннеров различных форматов. Текстовая ссылка с положительной аннотацией часто работает эффективнее, нежели баннер. Баннерная реклама в интернете заключается в размещении на сайтах баннера, изображения рекламного характера, со ссылкой на ресурс. Существуют два вида баннеров:

1. Баннеры, показываемые каждому посетителю сайта.

2. Баннеры, которые предлагаются к просмотру только в случае взаимодействия с пользователем.

Аудитория в интернете воспринимает баннер как привычную рекламу и зачастую не обращает на них никакого внимания. Поэтому баннер, подкреплённый текстовым материалом, на практике оказывается гораздо эффективнее. Важен именно содержательный текст, а не графическое рекламное изображение. Он является основным способом привлечения внимания пользователей. Текст должен быть небольшим, но информативным, он должен в полной мере отражать содержание информационного портала и одновременно заинтересовывать потенциального посетителя. Грамотно подобранные ссылки на полезные сайты, с добавленными аннотациями, раскрывающими их суть, создаёт информационному порталу дополнительную ценность в глазах пользователей. Посетители заносят портал в «закладки» часто из-за качественной подборки ссылок. Существует два варианта обмена ссылками: бесплатный и платный. В первом случае, нужно владеть искусством ведения переговоров. Во втором всё решает вопрос цены. Важно знать, что несколько десятков ссылок с «правильных» мест по своей эффектиыности могут быть сопоставимы со среднемасштабной баннерной кампанией [А. Баскова «Интернет брендинг и перспективы его развития», статья, Международный пресс-клуб].

3. Связи с интернет-СМИ. PR-специалисты договариваются о сотрудничестве с интернет-сми, следят за тем, чтобы портал периодически фигурировал в информационном пространстве, создавая тем самым весомые информационные поводы интересные журналистам [Цатурян К., «Анализ PR-деятельности интернет-ресурсов на примере информационно-поисковой системы Google», Международный пресс-клуб, статья, 2011].

4. Рассылки по электронной почте с предложением посетить портал. Почтовые рассылки являются одной из наименее затратных и в тоже время наиболее эффективной PR-технологией привлечения на портал новых пользователей, а также сохранения уже существующей аудитории [Себрант А. Ю. Ответы и примеры от американского эксперта, статья elibrary].

5. Сетевые телеконференции. Сетевые телеконференции образовывают онлайновый форум, который существует в качестве единого интерактивного пространства. К сетевой телеконференции может присоединиться любой пользователь, посетивший информационный портал. Темы и сообщения отправляются в сетевую конференцию через администратора портала, выполняющего роль ведущего – «модератора». Все участники телеконференции могут следить за обсуждаемой темой, потому что все размещаемые в форуме сообщения формируются вокруг той темы, в адрес которой они были направлены [Себрант А. Ю. Ответы и примеры от американского эксперта, статья elibrary].

6. Обратная связь. Перед PR-специалистом также всегда стоит задача повышения репутации информационного портала и закрепления его позитивного имиджа. Специфика паблик рилейшнз состоит в постоянной фокусировке на группы пользователей и потребителей, интернет ещё больше усугубляет это фокусирование. Одна из главных сил, влияющая на PR в сети, – это отдельные люди. Такая PR-технология, как обратная связь позволяет PR-специалисту и пользователю эффективно взаимодействовать между собой. Обратная связь – это ответ получателя на сообщение, играет большую роль в успешной работе PR-коммуникации информационного портала. Благодаря обратной связи PR-специалисты получают полную информацию о реакции пользователей на работу портала. Обратная связь помогает пользователю определиться: стоит ли обратить внимание на этот ресурс или нет. Обратная связь на портале осуществляется с помощью электронной почты, гостевой книги, интернет-форумов (тут пользователи также могут общаться между собой) Если обратная связь на информационном портале развита хорошо, активность пользователей возрастает, они начинают пользоваться сетевыми услугами чаще, не жалея своего времени на то, чтобы разобраться с новыми возможностями и сервисами, предоставляемыми сайтом, тем самым увеличивая продолжительность своей работы на портале [А. Баскова «Интернет брендинг и перспективы его развития», статья, Международный пресс-клуб].

7. Онлайн-опросы. Сейчас очень популярно использование таких PR-технологий, как онлайн-опросы на различных порталах. На многих ресурсах имеется свой опросник на главной странице, посвящённый самым различным сферам интересов. Плюсом онлайн-опроса является его быстрота в получении результатов, а также лёгкая и удобная для участника форма анкетирования – посетитель портала отвечает на вопросы анкеты только в том случае, если ему интересна предложенная в опросе тема и есть свободное время [Себрант А. Ю. Ответы и примеры от американского эксперта, статья elibrary].

8. Пресс-релиз. Пресс-релиз – это основной информационно-новостной жанр PR-текста, представляющий событийную информацию о деятельности субъекта PR. Главная цель пресс-релиза – проинформировать. Без хорошего пресс-релиза сложно рассчитывать на успех информационного портала. PR-специалисту важно грамотно составить текст таким образом, чтобы в нём содержалось всё самое главное, включая цитаты ответственных сотрудников ресурса – достаточно ясные и цепкие для того, чтобы привлечь внимание общественности. чтобы привлечь внимание общественности [Цатурян К., «Анализ PR-деятельности интернет-ресурсов на примере информационно-поисковой системы Google», Международный пресс-клуб, статья, 2011].

9. Блоггинг. Сегодня набирает популярность такое понятие как блоггинг. «Блог (англ. blog, от web log, «сетевой журнал» или «сетевой дневник») – это сайт, основное содержимое которого – регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа». Для блогов свойственны недлинные записи, чаще всего посвящённые актуальным событиям, которые происходят в мире. Блоггерами называеют людей, ведущих блог. «Блогосфера (от англ. blogosphere) – термин, обозначающий совокупность всех блогов как сообщество». Сотни миллионов блогов, как правило, тесно связаны друг с другом, так как блогеры постоянно общаются между собой, обмениваются информацией, тем самым создавая своеобразную субкультуру со своей историей и ценностями. PR-специалисты часто используют блогосферу как источник интернет-продвижения. Например, можно договориться с известным блогером, у которого много читателей, о размещении в его сетевом журнале информации, о портале. В итоге это сообщение прочтут сотни людей и если проект окажется интересным, он очень быстро станет популярным в блогосфере. Как отмечают PR-специалисты, эта технология продвижения очень эффективна [статья elibrary, А.В. Алексеева, И.В. Лапшина, К.Э. Иванов Имидж В структуре Коммуникативного пространства виртуальной медиа-реальности].

10. Социальные сети. С точки зрения А.Н. Чумикова, PR-специалисты используют социальные сети для продвижения информационного портала. Социальная сеть – это тоже блогосфера, однако созданная по заданным содержательным (декларированные общие интересы), корпоративным (совместная учёба, служба, работа) и организационным (структура создания сетевой страницы) параметрам. Основной PR-ресурс социальной сети – совокупность её участников и вбрасываемая её страницы информация (например, о информационном портале) предназначенная одновременно для всех пользователей [А.Н. Чумиков, Кейсы и деловые игры по связям с общественностью].

Таким образом, интернет – это компьютерная сеть, обеспечивающая связь между пользователями, используемая для хранения и передачи информации. Сайт – совокупность web-страниц, объединённых по смыслу и навигационно, и физически находящихся на одном сервере. Сайт – это средство, благодаря которому любая организация может создавать и распространять информацию о своей деятельности. Информационный портал – это универсальный ресурс, содержащий большое количество информации, разбитой по категориям, разделам и обладающий множеством сервисов, таких как электронная почта, лента новостей. Информационный портал представляет собой универсальный источник информации более широкого спектра, чем сайт, который посвящён одной теме. Чтобы завоевать внимание пользователей информационный портал должен обладать: интересным контентом, грамотной подачей материала, понятным интерфейсом, приятным дизайном, стабильно работать, взаимодействовать с популярными социальными сетями.

Доменное имя, система навигации, карта портала, поисковой механизм – это те аспекты, которыми должен обязательно обладать информационный портал. Они помогают ресурсу найти свою аудиторию. Продвижение информационного портала основывается на десяти главных PR-технологиях: регистрация информационного портала в поисковых системах и каталогах, обмен ссылками, связи с интернет-СМИ, рассылки по электронной почте, сетевые телеконференции, обратная связь, онлайн-опросы, пресс-релиз, блоггинг, социальные сети.

 

 


Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 28 | Нарушение авторских прав

<== 1 ==> | 2 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.019 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав