Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Профессионально-должностные обязанности и личностные качества

Читайте также:
  1. I. Профессионально значимые и личностные качества педагога.
  2. II. Методы оценки качества государственных и муниципальных услуг
  3. II. Методы повышения качества коммуникационного процесса.
  4. II. Обязанности
  5. II. Основные права и обязанности обучающихся
  6. II. Права и обязанности сторон
  7. III. Основные права и обязанности Академии
  8. III. Сводная оценка качества государственных услуг в сфере молодежной политики.
  9. IV. Обязанности и права студентов в период прохождения производственной практики
  10. А) Физическими качествами.

СО-специалиста. Основные специальности в СО.(богояыленский А.Е.)

Деятельность СО-специалиста (определение обязанностей специалиста по связям с общественностью в реестре профессий). Основные профессии в сфере СО. «Вертикальный» и «горизонтальный» подход к определению профессий в сфере СО. Характеристика профессий в сфере СО и маркетинга (2-3 профессии на выбор: ПР-консультант, маркетолог, имиджмейкер, копирайтер, мерчандайзер, бренд-менеджер, медиа-планер, медиа-байер, медиа-сейлер, промоутер и т.д.). Рейтинг профессий в данной сфере.

Связи с общественностью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В. В. – Воронеж, 2003.

38. СО и журналистика, СО и пропаганда, СО и реклама.(Курганова Е.Б.)

Соотношение понятий СО и журналистика, СО и пропаганда, СО и реклама.

Связи с общественностью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В. В. – Воронеж, 2003.

39. Корпоративная социальная ответственность (КСО).(Топильская Е.Е.)

Виды социальной ответственности (по С. Блэку). Традиционная благотворительность. Стратегическая благотворительность. Социальные инвестиции. Значение социально ответственного бизнеса для общества. Значение социальной ответственности для развития бизнеса. Отчет о социальной ответственности как вид PR-текста.

Ньюсом Даг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Даг Ньюсом, Джуди Ван Слайк Терк, Дин Крукеберг. – 7-е изд.: Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2001. – (Серия «Современные консалтинговые технологии»). – 628 с.

Блэк С. Введение в «Паблик Рилейшнз» / перевод с англ. В.Г. Днепровского и А. Черничкиной. – Ростов-на-Дону,1998. – 323с.

Блэк С. Паблик Рилейшнз: что это такое. – М.: Модино пресс, 1999. – 239 с.

40. Коммерческое название и словесный товарный знак.(Новичихина М.Е.)

Понятие коммерческого названия, функции коммерческого названия. Понятие товарного знака, функции товарного знака, виды товарных знаков. Соотношение понятий «коммерческое название» и «словесный товарный знак».

Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. - М., 1986.

Новичихина М.Е. Коммерческая номинация. - Воронеж. 2003.

Головлева Е.Л. Торговая марка. Теория и практика управления. - М., 2005.

Новичихина М.Е. Как вы фирму назовете… - М., 2007.

41. Понятие общения. Основные законы общения.(Новичихина М.Е.)

Признаки общения. Понятие эффективного общения. Соотношение понятий «общение» и «коммуникация». Виды общения. Коммуникативные законы.

Стернин И.А. Введение в речевое воздействие. - Воронеж, 2001.

Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации.- М., 2005.

Стернин И.А. Новичихина. Культура делового общения. - Воронеж, 2002.

Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. - Воронеж, 2003.

42. Аргументация.(Новичихина М.Е.)

Понятие аргумента. Понятие аргументации. Требования к подбору аргументов. Виды аргументов. Основные способы аргументации. Аргументация и убеждение: соотношение понятий.

Стернин И.А. Практическая риторика. - Воронеж, 1996.

Зарецкая Е.Н. Риторика. Теория и практика речевой коммуникации. - М., 1998.

Стернин И.А. Новичихина. Культура делового общения. - Воронеж, 2002.

43. Технология переговорного процесса.(Новичихина М.Е.)

Понятие переговоров. Соотношение понятий «переговоры», «дискуссия», «полемика», «спор». Понятие «позиции» и «интереса» в переговорном процессе. Структура переговорного процесса. Тактические приемы, используемые в ходе переговоров. Ведение переговоров: вопросы, ответы, эффективное слушание.

Фишер Р., Юри У. Путь к согласию, Или переговоры без поражения. - М., 1992.

Тавдгиридзе Л.А. Деловое общение. – Воронеж, 2007.

Стернин И.А. Новичихина. Культура делового общения. - Воронеж, 2002.

Павлова Л.Г. Спор, дискуссия, полемика. - М., 1991.

44. Мифы и стереотипы, используемые в рекламе и СО.(Щекина И.А.)

Понятие мифа. Принцип мифологизации в рекламе. Понятие стереотипа. Виды и свойства стереотипов.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations.Часть 1:215 примеров,130 учебных задач и 18 практических приложений / И.Л.Викентьев. – СПб.: ООО «Триз-ШАНС» и Бизнес-Пресса, 2001. – 256 с.

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

Степнова Л.А. Социальная мифология и проблемы современного социального мышления / Л.А. Степнова. – М.: Дело, 1999. – 327 с.

45. Эффективное рекламное объявление. Основные требования к рекламному тексту и отдельным компонентам.(Щекина И.А.)

Основные разделы рекламного текста. Слоган и заголовок: общее и различное. Приёмы создания слогана. Информационный блок рекламы.

Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А.Иванова. – СПб.: Питер,2005. – 144 с.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А.Кромптон. – Тольятти: ИД Довгань, 1995. – 256 с.

46. Классификация приёмов рекламы. Формы подачи сообщений.(Щекина И.А.)

Приёмы создания рекламного обращения А.Кромптона. Формы подачи рекламных текстов Н.Фильчиковой, К.Бове и У.Аренс.

Бове К., Аренс У. Современная реклама / К.Бове, У.Аренс.- Тольятти:ИД Довгань, 1995.- 704 с.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А.Кромптон. – Тольятти: ИД Довгань, 1995. – 256 с.

Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе / Н.Б.Фильчикова.. – М.: Высшая школа, 1977. – 166.

47. Процесс медиапланирования: цели и основные этапы.(Щекина И.А.)

Цели и функции медиапланирования. Предпосылки к медиапланированию. Грамотное медиапланирование как условие повышения эффективности рекламной и СО-кампании. Основные этапы деятельности. Объективные ограничения процесса.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.

Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.

48. Основные понятия в медиапланировании.(Щекина И.А.)

Рейтинг, доля (Share), HUT, CPP, CPT, индекс соответствия (Index Affinity). GRP и OTS как показатели мощности рекламной кампании. Охват и частота воздействия, способы аккумулирования аудитории, факторы увеличения/уменьшения частоты.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.

Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.

49. Требования, предъявляемые к медиаплану. Структура медиаплана. (Щекина И.А.)

Планирование и организация рекламных и СО-кампаний. Определение целей рекламы и СО. Медиапланирование и рекламная стратегия. Этапы планирования. Принципы создания эффективных медиапланов. Структура медиаплана и требования, предъявляемые к нему.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.

Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.

50. Целевые группы воздействия и методы их определения. Типы аудиторий.(Щекина И.А.)

Сегментирование потребительской аудитории: географические, демографические, социально-экономические, психографические критерии. Жизненные стили потребителей. Специфика обращения к различным контактным группам.

Бове К., Аренс У. Современная реклама / К.Бове, У.Аренс.- Тольятти:ИД Довгань, 1995.- 704 с.

Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.

Исаенко Е.В.,Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности /Е.В.Исаенко, А.Г.Васильев. – М., 2004. – 252 с.

51. Базовые СО-документы в отношениях со СМИ.(Щукина Л.С.)

Формальные и содержательные требования к пресс-релизу. Бэкграундер,

факт-лист, биография, заявление для прессы, байлайнер. Структура и особенности подготовки пресс-кита.

Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135с.

Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.

Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие для студ. вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2004. – 495 с.

52. Базовые СО-документы при общении с партнерами и клиентами.(Щукина Л.С.)

Особенности подготовки писем, брошюр, проспектов, буклетов, годовых отчетов

и других документов для клиентов и партнеров.

Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. / К. А. Иванова. – СПб.: Питер, 2005. – 144 с.

Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие для студ. вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2004. – 495 с.

53. СО-документы для внутренней аудитории.(Щукина Л.С.)

Служебные документы в СО-деятельности (отчет, медиа-план, медиа-карта, пресс-дайджест). Специфика работы над корпоративным изданием.

Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. / К. А. Иванова. – СПб.: Питер, 2005. – 144 с.

Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие для студ. вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2004. – 495 с.

54. Основы драматургии рекламных роликов в электронных СМИ.(Колесникова В.В.)

Основные классификации ТВ – рекламы (Ф. Джефкинс, О.Н. Чемоданова, Г.М. Фрумкин). Кадр, план, монтаж в телевизионной рекламе. Особенности рекламы на радио. Классификация радиорекламы.

Зыбкин А. Организация отдела рекламы телерадиокомпании / Зыбкин А.. – М.: Тандем, 2002.

Огилви Д. Огилви о рекламе / Огилви Д. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003.

Смирнов В.В. Реклама на радио / Смирнов В.В. – М.: РИП-холдинг, 2003.

55. Реклама в Интернете.(Колесникова В.В.)

Основные характеристики Интернет-рекламы. Виды рекламы в Интернете. Сайт как средство Интернет – рекламы. Классификация веб-сайтов.

Алексеев А.А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет / Алексеев А.А. – СПб.: Dux comp, 2007.

Гласман А. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet / Гласман А.. – СПб.: ДуксНет, 2007.

Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет –реклама: учебное пособие / Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.


Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 21 | Нарушение авторских прав

1 | <== 2 ==> | 3 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.017 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав