Читайте также:
|
СО-специалиста. Основные специальности в СО. (богояыленский А.Е.)
Деятельность СО-специалиста (определение обязанностей специалиста по связям с общественностью в реестре профессий). Основные профессии в сфере СО. «Вертикальный» и «горизонтальный» подход к определению профессий в сфере СО. Характеристика профессий в сфере СО и маркетинга (2-3 профессии на выбор: ПР-консультант, маркетолог, имиджмейкер, копирайтер, мерчандайзер, бренд-менеджер, медиа-планер, медиа-байер, медиа-сейлер, промоутер и т.д.). Рейтинг профессий в данной сфере.
Связи с общественностью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В. В. – Воронеж, 2003.
38. СО и журналистика, СО и пропаганда, СО и реклама. (Курганова Е.Б.)
Соотношение понятий СО и журналистика, СО и пропаганда, СО и реклама.
Связи с общественностью: базовые понятия / Под ред. Тулупова В. В. – Воронеж, 2003.
39. Корпоративная социальная ответственность (КСО). (Топильская Е.Е.)
Виды социальной ответственности (по С. Блэку). Традиционная благотворительность. Стратегическая благотворительность. Социальные инвестиции. Значение социально ответственного бизнеса для общества. Значение социальной ответственности для развития бизнеса. Отчет о социальной ответственности как вид PR-текста.
Ньюсом Даг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Даг Ньюсом, Джуди Ван Слайк Терк, Дин Крукеберг. – 7-е изд.: Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2001. – (Серия «Современные консалтинговые технологии»). – 628 с.
Блэк С. Введение в «Паблик Рилейшнз» / перевод с англ. В.Г. Днепровского и А. Черничкиной. – Ростов-на-Дону,1998. – 323с.
Блэк С. Паблик Рилейшнз: что это такое. – М.: Модино пресс, 1999. – 239 с.
40. Коммерческое название и словесный товарный знак. (Новичихина М.Е.)
Понятие коммерческого названия, функции коммерческого названия. Понятие товарного знака, функции товарного знака, виды товарных знаков. Соотношение понятий «коммерческое название» и «словесный товарный знак».
Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. - М., 1986.
Новичихина М.Е. Коммерческая номинация. - Воронеж. 2003.
Головлева Е.Л. Торговая марка. Теория и практика управления. - М., 2005.
Новичихина М.Е. Как вы фирму назовете… - М., 2007.
41. Понятие общения. Основные законы общения. (Новичихина М.Е.)
Признаки общения. Понятие эффективного общения. Соотношение понятий «общение» и «коммуникация». Виды общения. Коммуникативные законы.
Стернин И.А. Введение в речевое воздействие. - Воронеж, 2001.
Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации.- М., 2005.
Стернин И.А. Новичихина. Культура делового общения. - Воронеж, 2002.
Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. - Воронеж, 2003.
42. Аргументация. (Новичихина М.Е.)
Понятие аргумента. Понятие аргументации. Требования к подбору аргументов. Виды аргументов. Основные способы аргументации. Аргументация и убеждение: соотношение понятий.
Стернин И.А. Практическая риторика. - Воронеж, 1996.
Зарецкая Е.Н. Риторика. Теория и практика речевой коммуникации. - М., 1998.
Стернин И.А. Новичихина. Культура делового общения. - Воронеж, 2002.
43. Технология переговорного процесса. (Новичихина М.Е.)
Понятие переговоров. Соотношение понятий «переговоры», «дискуссия», «полемика», «спор». Понятие «позиции» и «интереса» в переговорном процессе. Структура переговорного процесса. Тактические приемы, используемые в ходе переговоров. Ведение переговоров: вопросы, ответы, эффективное слушание.
Фишер Р., Юри У. Путь к согласию, Или переговоры без поражения. - М., 1992.
Тавдгиридзе Л.А. Деловое общение. – Воронеж, 2007.
Стернин И.А. Новичихина. Культура делового общения. - Воронеж, 2002.
Павлова Л.Г. Спор, дискуссия, полемика. - М., 1991.
44. Мифы и стереотипы, используемые в рекламе и СО. (Щекина И.А.)
Понятие мифа. Принцип мифологизации в рекламе. Понятие стереотипа. Виды и свойства стереотипов.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations.Часть 1:215 примеров,130 учебных задач и 18 практических приложений / И.Л.Викентьев. – СПб.: ООО «Триз-ШАНС» и Бизнес-Пресса, 2001. – 256 с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Степнова Л.А. Социальная мифология и проблемы современного социального мышления / Л.А. Степнова. – М.: Дело, 1999. – 327 с.
45. Эффективное рекламное объявление. Основные требования к рекламному тексту и отдельным компонентам. (Щекина И.А.)
Основные разделы рекламного текста. Слоган и заголовок: общее и различное. Приёмы создания слогана. Информационный блок рекламы.
Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А.Иванова. – СПб.: Питер,2005. – 144 с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А.Кромптон. – Тольятти: ИД Довгань, 1995. – 256 с.
46. Классификация приёмов рекламы. Формы подачи сообщений. (Щекина И.А.)
Приёмы создания рекламного обращения А.Кромптона. Формы подачи рекламных текстов Н.Фильчиковой, К.Бове и У.Аренс.
Бове К., Аренс У. Современная реклама / К.Бове, У.Аренс.- Тольятти:ИД Довгань, 1995.- 704 с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А.Кромптон. – Тольятти: ИД Довгань, 1995. – 256 с.
Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе / Н.Б.Фильчикова.. – М.: Высшая школа, 1977. – 166.
47. Процесс медиапланирования: цели и основные этапы. (Щекина И.А.)
Цели и функции медиапланирования. Предпосылки к медиапланированию. Грамотное медиапланирование как условие повышения эффективности рекламной и СО-кампании. Основные этапы деятельности. Объективные ограничения процесса.
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.
48. Основные понятия в медиапланировании. (Щекина И.А.)
Рейтинг, доля (Share), HUT, CPP, CPT, индекс соответствия (Index Affinity). GRP и OTS как показатели мощности рекламной кампании. Охват и частота воздействия, способы аккумулирования аудитории, факторы увеличения/уменьшения частоты.
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.
49. Требования, предъявляемые к медиаплану. Структура медиаплана. (Щекина И.А.)
Планирование и организация рекламных и СО-кампаний. Определение целей рекламы и СО. Медиапланирование и рекламная стратегия. Этапы планирования. Принципы создания эффективных медиапланов. Структура медиаплана и требования, предъявляемые к нему.
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.
50. Целевые группы воздействия и методы их определения. Типы аудиторий. (Щекина И.А.)
Сегментирование потребительской аудитории: географические, демографические, социально-экономические, психографические критерии. Жизненные стили потребителей. Специфика обращения к различным контактным группам.
Бове К., Аренс У. Современная реклама / К.Бове, У.Аренс.- Тольятти:ИД Довгань, 1995.- 704 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.
Исаенко Е.В.,Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности /Е.В.Исаенко, А.Г.Васильев. – М., 2004. – 252 с.
51. Базовые СО-документы в отношениях со СМИ. (Щукина Л.С.)
Формальные и содержательные требования к пресс-релизу. Бэкграундер,
факт-лист, биография, заявление для прессы, байлайнер. Структура и особенности подготовки пресс-кита.
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135с.
Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие для студ. вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2004. – 495 с.
52. Базовые СО-документы при общении с партнерами и клиентами. (Щукина Л.С.)
Особенности подготовки писем, брошюр, проспектов, буклетов, годовых отчетов
и других документов для клиентов и партнеров.
Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. / К. А. Иванова. – СПб.: Питер, 2005. – 144 с.
Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие для студ. вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2004. – 495 с.
53. СО-документы для внутренней аудитории. (Щукина Л.С.)
Служебные документы в СО-деятельности (отчет, медиа-план, медиа-карта, пресс-дайджест). Специфика работы над корпоративным изданием.
Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. / К. А. Иванова. – СПб.: Питер, 2005. – 144 с.
Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие для студ. вузов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2004. – 495 с.
54. Основы драматургии рекламных роликов в электронных СМИ. (Колесникова В.В.)
Основные классификации ТВ – рекламы (Ф. Джефкинс, О.Н. Чемоданова, Г.М. Фрумкин). Кадр, план, монтаж в телевизионной рекламе. Особенности рекламы на радио. Классификация радиорекламы.
Зыбкин А. Организация отдела рекламы телерадиокомпании / Зыбкин А.. – М.: Тандем, 2002.
Огилви Д. Огилви о рекламе / Огилви Д. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003.
Смирнов В.В. Реклама на радио / Смирнов В.В. – М.: РИП-холдинг, 2003.
55. Реклама в Интернете. (Колесникова В.В.)
Основные характеристики Интернет-рекламы. Виды рекламы в Интернете. Сайт как средство Интернет – рекламы. Классификация веб-сайтов.
Алексеев А.А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет / Алексеев А.А. – СПб.: Dux comp, 2007.
Гласман А. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet / Гласман А.. – СПб.: ДуксНет, 2007.
Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет –реклама: учебное пособие / Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 41 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |