Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

V. ДЕЙСТВИЕ

Читайте также:
  1. D) взаимодействие предметно-логического и номинативного значений
  2. Edit Действие назад - действие вперед. Количество запоминаемых действий настраивается в Preferens - Mem
  3. quot;Уловка-22" — "замкнутый круг", парадоксальное действие, - от од­ноименного названия повести американского писателя Джозефа Хеллера.
  4. V2: Патофизиология клетки. Повреждающее действие факторов внешней среды. Патология наследственности.
  5. Административно-правовые нормы, их действие и реализация.
  6. Административное право в правовой системе. Его взаимодействие с другими отраслями права.
  7. АКТИВНОСТЬ ЛИЧНОСТИ. СОЦИАЛЬНОЕ ДЕЙСТВИЕ. СОЦИАЛЬНАЯ МОБИЛЬНОСТЬ
  8. Акустические колебания, их характеристика и воздействие на организм.
  9. Анатомо-физиологическое воздействие на человека вредных факторов

Ради действия, направленного на приобретение товара, создается рекла­ма. И если на предыдущих этапах потенциальный потребитель хорошо психологически подготовлен к действию, то четвертый этап, собственно говоря, должен осуществляться автоматически. Н о некoторыe специали­сты по рекламе считают, ЧТО потребитель сам не догадается отправиться за покупкой, нужно его подтолкнуть к этому. Для этих целей в тексте ис­пользуются ограничительные конструкции: Всего тpи дня! ТОЛЬКО на Ново­годние праздники!

Эту же задачу выполняют глаголы в повелительной форме: Спешите! Звоните! Приходите! Используйте СВОЙ шанс!

58. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Тропы в рекламе.

Понятие тропа. Основные виды тропов, применяемые в рекламе.

Тропы / Д.Э. Розенталь. Практическая стилистика русского языка. – М., 1977. – С. 295-298.

Тропы и стилистические фигуры/ Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 423-427.

Языковые средства привлечения внимания и создания интереса к рекламному сообщению: уч. пособие / Сост. Шишлянникова А.М. / Воронеж, 2011. – 28 с.

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ

Исследователи выделяют несколько этапов психологического воздействия рекламного обращения на адресата. Рассмотрим вкратце языковые еденицы, используемые на каждой ступени психологического воздействия рекламы.

 

3. ВНИМАНИЕ

 

Первый этап воздействия рекламы на потенциального потребителя – это привлечение внимания. Внимание может быть непроизвольным (пассивным) и произвольным (активным).

Наибольшее внимание обращает на себя сильный словесный раздражитель. В качестве раздражителя, останавливающего внимание потребителя, часто используются:

7) Ключевая лексика рекламы: Впервые!; Новинка!

8) Восклицательные предложения: Срочная реклама!

9) Вопросительные предложения: Хотите похудеть?

10) Вопросно-ответные единства: С кем похудеть? С Национальной Академией питания США.

11) Обращения к потенциальным потребителям: Милые дамы!; Уважаемые рекламодатели!

12) Цифры (особенно большие числа): Торговый дом НИЛИС: 386 дешевле 286; Объединение ЭЛАС: 350 % годовых.

 

4. ИНТЕРЕС

 

Второй этап воздействия рекламы на потенциального потребителя и второй шаг в сочинении рекламного обращения – создание интереса. Для того, чтобы потребитель понял, что перед ним выгодное для него предложение, в рекламе используются аргументы разного рода.

Что касается эстетического интереса, интереса-удовольствия, интереса-любопытства, то существует немало способов его создания и удержания.

 

 




Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 51 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

1 | 2 | 3 | 4 | <== 5 ==> | 6 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав