Читайте также:
|
на страницах которых будет происходить показ баннеров. Для того чтобы деньги, вложенные в баннерную кампанию, принесли максимальный эффект, необходимо иметь представление о наиболее популярных каналах, где следует покупать показы баннеров
Реклама в Сети значительно дешевле, чем в остальных средствах коммуникации. Она обеспечивает мгновенную обратную связь с заказчиками и покупателями. Но здесь есть свои особенности. То, что успешно проходит на телевидении, радио, в прессе, оказывается неэффективным в Интернете.
В сети Интернет бывает трудно отличить рекламу от информации: определенная информация (даже если она публикуется бесплатно) может быть расценена как реклама. Вопрос о том, являются ли предложения рекламой, определяется в конечном итоге личным впечатлением того, кто принимает эти предложения.
Баннерная реклама занимает 60 — 805 общего объема рекламы в Интернете. Это относится ко всему Интернету и к российской сети в частности.
Эффективность баннерной рекламы определяется многими дополнительными факторами: временем показа, популярностью площадки и т. д. Поэтому сетевые рекламные структуры (баннерные сети) дают возможность заказчикам управлять этими факторами. Эта процедура называется таргетингом (targeting).
Например: если компания продает обеды с доставкой в офис, лучшее время для ее показа — с 12 до 15 часов (временной таргетинг); баннер, рекламирующий зимние покрышки, можно показывать на серверах, посвященных автомобильной теме (тематический таргетинг).
Вице-президент крупного американского рекламного агентства Д. Карлик писал об особенностях рекламы в Интернете: "Рекламный бизнес в сети Интернет должен не утверждать, а привлекать, а для этого необходимо изменить подход к нему со стороны рекламодателя. создавая и публикуя рекламу, следует быть не настойчивым, а привлекательным. Нужно не расхваливать свою продукцию, а говорить: если вам это интересно, придите и посмотрите. Рекламная информация должна быть привлекательна по своему содержанию".
Еще одна особенность этой рекламы — она может быть легко измерена. Уже сейчас разработаны методики для целенаправленной рекламы, которые позволяют предлагать товары и услуги, максимально адаптированные к потребностям индивидуальных пользователей.
Реклама в СМИ действует более ограниченный срок и в ограниченной области, а любой пользователь Сети (из любой точки мира) может читать информацию до тех пор, пока она там размещена.
Во всех средствах массовой информации реклама имеет более или менее общий характер, в Интернете — конкретный. Интернет позволяет потребителю получить услугу, а поставщику осуществить деловую операцию.
К примеру, если пользователь Интернета намерен приобрести автомашину, он может легко узнать на сайте, сколько он будет платить, если возьмет автомобиль в кредит или в аренду, какова будет сумма ежемесячного взноса и т. д. После этого он может загрузить список дилеров, продающих нужную модель по разумной цене, т. е. перейти к деловой операции.
Такой подход к рекламе возможен при реализации любого товара, так как потребитель (перед покупкой) хочет собрать полную информацию об интересующем его предмете.
По финансовым объемам в Интернет бизнесе реклама занимает третье место после продажи, доступа к информации и продажи товаров и услуг. Многие бесплатные серверы существуют именно за счет того, что размещают у себя чужую рекламу. Начинается эра "мобильного Интернета": к 2005 г. на передачу данных по мобильным сетям будет приходиться до 60уо общего трафика в мобильных сетях.
Итак, Интернет - это уникальная коммуникационная система, ресурсы которой могут использоваться в различных элементах комплекса маркетинга: реклама, ПИАР, стимулирование сбыта и др., а привлекательность которой состоит в многообразии предоставляемых возможностей.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 24 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |