Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Основные этапы разработки эффективных маркетинговых коммуникаций;

РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ-МИКС

Этапы:

1. Идентификация ЦА

2. Формулировка коммуникативных целей

3. Создание обращения

4. Выбор каналов коммуникации

5. Определение общего бюджета на коммуникацию

6. Оценка результатов коммуникации

7. Управление процессом ИМК

2 стратегии ИМК:

1. Проталкивание – направлена на конечного потребителя, учитывает потребительскую активность

2. Протаскивания – направлена на промежуточные звенья – дистрибьюторов, продавцов.

Принцип построения ИМК:

1. Тип рынка:

a. Рынок массового спроса

b. Рынок сложных технических изделий

c. Luxury-рынок

2. Стадия ЖЦТ

Сущность брендинга; Цикл стратегического планирования в бренд-ориентированной компании.

ТЕОРИЯ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА

1. Теория бренд-билдинга

2. Цикл стратегического планирования бренда

3. Управление ассортиментным портфелем бренда

Бренд = продукт + ТМ + дополнительная стоимость

ЦИКЛ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ БРЕНДА

1. Разработка миссии (сверхидеи бренда)

2. Разработка иерархии целей кампании

3. Анализ внешней и внутренней среды (SWOT)

4. Ситуационный анализ (выбор и профилирование целевого рынка)

5. Формирование портфеля проекта\бренда

6. Выбор базового набора проектов и разработка корпоративной стратегии для каждого бренда

7. Оценка соответствия организационной структуры и структуру управления утвержденным стратегическим планом,

8. Планирование организационных изменений

9. Определение системы целей по брендам

10. Определение критериев оценки и методов измерения результата

11. Корректировка стратегического плана

12. Оценка стратегического плана с т.з. ресурсов и механизмов реализации

13. Контроль процесса управления выполнения проекта

14. Внедрение системы менеджмента качества

15. Установление методов коммуникации и координации

16. Составление тайминга на всех уровнях управления

17. Постановка задач менеджерам среднего и низшего уровня управления

18. Формирование системы мотивации персонала

Характеристика АСП-подхода к планированию брендинга.

АСП-ПОДХОД К ПЛАНИРОВАНИЮ БРЕНДА

1. Анализ текущего состояния – происходит сбор, систематизация и анализ информации о рыночной среде, исследование покупателей и их потребностей, конкурентов и их стратегий

2. Стратегия брендинга – выделение целевого сегмента, УТП продукта, позиционирование бренда, цели маркетинга

3. Программы внедрения – построение детального плана маркетинга, принятие решения о микс-маркетинговых коммуникациях

Алгоритм методики проведения SWOT-анализа.