Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Концепция интегрированного бренда. Процедура разработки стратегии позиционирования торговой марки на рынке.

Читайте также:
  1. I. Концепция акцентуаций характера личности преступников
  2. I. Концепция безотходного производства
  3. I. Процедура проведення
  4. II. Цель, задачи и основа Стратегии
  5. IV. Механизмы реализации Стратегии
  6. IV. Порядок разработки дополнительных противопожарных мероприятий при определении расчетной величины индивидуального пожарного риска
  7. IV. Разработки, представленные на конкурс, подразделяются по
  8. MS Word: автоматизация разработки документов
  9. V-образная модель создания архитектуры ИТС и общие этапы разработки архитектуры ИТС платной дороги.
  10. V.2. Геоэкологическая концепция культурного ландшафта

 

СУЩНОСТЬ КОНЦЕПЦИИ ИНТЕГРИРОВАННОГО БРЕНДА

 

1. Многоуровневое проектирование единого комплекса бренда

2. Интеграция и взаимное дополнение каждого элемента комплекса бренда

3. Нацеленность на личность потребителя и перспективу построения постоянных отношений с ним

4. Сочетание наиболее сильных возможностей кампании с наиболее значимыми мотивами и внутренними ценностями потребителей

5. Игра на слабостях конкурирующих брендов

 

Миссия бренда – основная, всеобъемлющая сверхидея и цель существования бренда.

УТП – уникальное свойство

Идентичность бренда – способность марки соответствовать значимым личностным чертам потребителя, по которым он дифференцирует себя как личность. Индивидуальность бренда позволяет потребителю идентифицировать собственные личностные ценности через свое взаимодействие с брендом.

 

Позиционирование бренда – определенное место, занимаемое им на рынке, образ бренда в сознании. Позиционирование может быть ценовым, ориентированным на потребителей.

 

Атрибуты бренда – набор воспринимаемых с помощью органов чувств потребительских свойств бренда.

 

Информационное обеспечение брендинга и маркетинговые исследования.

 

 

ПРИМЕРЫ КАЧЕСТВЕННЫХ И КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В БРЕНД-БИЛДИНГЕ

 

1. Бренд-трекинг – определение лидирующей по популярности среди потребителей марки продукта, может быть качественным или количественным, определяет индекс популярности бренда

2. Домашний тест – тестирование продукта в домашних условиях, в условиях их домашнего использования (обычно – расширенный семплинг)

3. Замер оптовых и розничных предложений – замер ассортимента и цен на определенные виды товаров в оптовой или розничной торговле

Глубинное интервью

5. Контент-анализ СМИ – анализ содержания печатных\электронных масс-медиа, с целью подсчета упоминаний определенного объекта и определение направленности упоминаний (количественные исследования)

6. Клиппинг прессы – подборка материалов СМИ об организации, товаре, марке, персоналиях (например, в случае отсутствия информации о конкурентах, при запуске нового продукта)

Исследования по вторичным источникам информации

8. Мониторинг рекламной кампании – контроль факта выхода запланированных рекламных сообщений

Опрос

10. Омнибусные опросы – небольшое оперативное исследование по эксклюзивным вопросам заказчика, в целях экономии средств клиентов, собирается в рамках широкомасштабного исследования по заказам нескольких клиентов (например, берутся исходные данные по нескольким исследованиям, содержащие часть необходимой информации, т.о. собирается сводная информация о вопросе)

11. Мистерии-шоппинг – оценка условий торговли, качества обслуживания под предлогом покупок, совершаемых специалистами исследовательской компании, лично или с помощью телефона (например, «тайный покупатель»)

12. Колл-тест – тестирование отдельных характеристик товара или рекламных материалов, внешних атрибутов бренда в закрытом помещении с моделируемой ситуацией покупки

13. Экспертный опрос – опрос респондентов, обладающих экспертными знаниями в какой-либо области. Обычно – специалисты\менеджеры производственных\торговых мероприятий.

14. Он-лайн панель – опросы, сборы мнений через интернет, среди посетителей, зарегистрированных в системе.




Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 43 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

1 | 2 | <== 3 ==> | 4 | 5 | 6 | 7 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав