Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Інакше кажучи, щоб правильно скласти повідомлення, потрібно поставити себе на місце тих, кому ви його адресуєте.

Читайте также:
  1. E) правильного ответа нет
  2. E) правильного ответа нет
  3. FCA Франко-перевізник (місце зазначене).
  4. Види впливу, що можуть мати місце при проведенні слідчо-процесуальних дій.
  5. Виды неправильной осанки у детей и ее влияние на организм ребенка
  6. Визначте основні етапи трансформації територіального устрою і системи місцевого самоврядування
  7. Визначте роль і місце Української Центральної Ради в процесі українського державотворення
  8. Відомості про складову частину документа // Відомості про ідентифікуючий документ. – Відомості про місцезнаходження складової частини в документі. – Примітки.
  9. Влияние на здоровье правильного питания
  10. Вчення про права людини як самостійна галузь знань та її місце в системі юр. наук

Однак не існує універсальних правил, дотримання яких може гарантувати абсолютну впевненість у тім, що ваші повідомлення щораз будуть бездоганними.

Навіть якби такі правила й існували, їхнє використання без знання конкретної ситуації однаково приводило б до небажаних наслідків. Це може відбутися, якщо ви, скажемо, закликаючи до чогось, не враховуєте певні національні або релігійні традиції, не звертаєте уваги на час і місце, коли й де ви це робите.

Наприклад, повідомлення не досягне бажаного ефекту, якщо прес-реліз нафтової компанії про, здавалося б, перспективні для громадськості плани,буде розміщений у газеті поруч із інформацією про причетність нафтового бізнесу до махінацій, які шкодять національним інтересам країни.

Сучасні технічні досягнення надають усе більше широкі можливості для спілкування з невеликими за складом, але впливовими групами людей з особливими інтересами. Тому пиэрмены повинні враховувати ці обставини й активно використовувати спеціальні канали комунікації, що дозволяють ефективніше впливати на суспільну думку.

Однак загальним знаменником всіх проблем паблик рилейшнз є люди, тому зближення їхніх точок зору й думок вимагає постійного спілкування з ними.

На це повинні бути націлені

· плановані прес-релізи,

· рекламні оголошення,

· зустрічі й

· всі інші контакти організації.

Надійність джерела повідомлення

Успіх або невдача всіх зусиль у сфері зв'язків із громадськістю найчастіше залежать від джерела повідомлення, обличчя, що робить повідомлення від імені організації (спікера), інакше кажучи, від того, якою довірою, репутацією вони користуються в громадськості.

Надійність джерела повідомлення — це набір очікувань, які є в аудиторії або громадськості стосовно нього. Надійність нерідко залежить від професійних або особистих характеристик джерела інформації, що постійно з'являється перед аудиторією, довіри до нього, його динамізму, зовнішній привабливості й сприйманій спільності джерела й адресата інформації.

При проведенні Пр-Кампаній часто звертають увагу на «створення організації», покликаної виражати цілі того або іншого інституту (згадаємо, що на цьому наполягав і згадуваний нами Х.Чайлдз).

Цією третьою силою, що одержала в літературі по паблик рилейшнз назва «третьої партії», повинні стати спеціальні організації, комітети або будь-які інші формування, основне призначення яких — впливати на відношення певних груп громадськості до корпорації або будь-якій іншій установі, що розвертає Пр-Акції. (агенти впливу)

До складу «третьої партії» повинні входити люди, на перший погляд вважаються незацікавленими й не приналежними до організації, але які за своєму статусу здатні впливати на громадськість (це можуть бути великі видавці, відомі вчені, письменники, суспільно-політичні діячі, представники церкви, спортсмени й ін.). Ці люди з погляду пиэрмена і є тією «третьої» силою, що виражає зовнішню думку про організацію. Тому вони й вважаються найбільш авторитетними, а їхня думка заслуговує більшої довіри, ніж думка організації про себе саму.

Таким чином, в організаційному відношенні «третя партія» найчастіше являє собою формально незалежну, незацікавлену організацію або особу, від імені яких будуть висловлюватися думки, поширюватися повідомлення на користь тих, хто здійснює Пр-Акцію.

 

 

Використання неконтрольованих і контрольованих засобів комунікації

Ефективність комунікаційної складової реалізації Пр-Програми значною мірою залежить від того, які саме форми комунікації використовуються для поширення повідомлень. Звичайні засоби комунікації, застосовувані в паблик рилейшнз, пиэрмены, як правило, класифікують на

· неконтрольовані

· і контрольовані.

Використання неконтрольованих засобів означає розсилання новин про організацію в засоби масової інформації або спеціалізовані канали. Тому відповідальні за роботу цих каналів видавці або головні редактори стають для пиэрменов цільовою громадськістю, від якої залежить можливість поширення повідомлення про організацію. Ціль такої форми комунікації полягає у тому, щоб домогтися позитивного висвітлення акцій і подій, що влаштовуються організацією. Типовими формами поширення новин про життя організації через засоби масової інформації виступають прес-релізи, статті, фотоматеріали й прес-конференції.

Неконтрольованими вони називаються тому, що пиэрмен, пославши повідомлення в засоби масової інформації, втрачає контроль за його подальшим поширенням. Редактор або інші працівники каналу новин можуть без узгодження з пиэрменом, зао власним розсудом, надрукувати його цілком, частково або взагалі не звернути на нього уваги; може трапитися й так, що, відклавши убік повідомлення пиэрмена, редактор направить кореспондента в організацію, щоб той самостійно підготував матеріал про неї. Оскільки ні організація, ні пиэрмен не оплачують каналу інформації вартість публікації або іншої форми поширення повідомлення, як це буває у випадку розміщення реклами, доля даного матеріалу повністю залежить від волі працівників засобів інформації.




Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 28 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | <== 7 ==> | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав