Читайте также:
|
Родиной «паблик рилейшнз» по праву считают США. В этом государстве исторически с момента его образования колонистами стали складываться благоприятные политические, социальные и экономические условия для возникновения и развития «паблик рилейшнз»:
- демократический тип власти и государственного устройства;
- рыночный тип товарно-денежных отношений на основе свободного предпринимательства и конкуренции;
- утверждение ценностей свободы, демократии и верховенства права в обществе.
Начало интуитивного периода развития «паблик рилейшнз» приходится на XVII в. и длится до начала XIX в.
А) Деятельность Гарвардского колледжа, который отправил в Англию просителей с миссией «выколачивания денег». Для большего успеха впервые была использована специально изданная брошюра, в выгодном свете представляющая перспективы сотрудничества с Гарвардским колледжем.
Б) XVIII в. – деятельность Самюэля Адамса и его сподвижников по подготовке восстания против английского владычества, интуитивно используя методы, которые станут основой PR в политической сфере (организация «Сыновья свободы», «Комитеты согласия», символика – Дерево Свободы», лозунг «Свобода или смерть»).
- 1770 г. – «Бостонская резня» - факт манипулирования информацией.
- 1773 г. – «Бостонское чаепитие» - технология создания события, которое высвечивает в нужном ключе волнующую проблему.
В) 80-е годы XVIII в. – операция «Паблиус» или письма 85 федералистов». В результате в 1788 г. Конституция США была принята.
Опытный период приходится на начало XIX до начала XX столетия.
А) Выражение «паблик рилейшнз» впервые упоминается в 1907 г. Президентом США Томасом Джефферсоном (в тексте «Седьмого обращения к Конгрессу» он вычеркнул выражение «состояние мысли», вписав «паблик рилейшнз»).
Б) Репортер Айви Ли, который первый выявил взаимосвязь между положительными публикациями в прессе о фирме или политиках и достижением ими новых успехов.
В 1903 г. Айви Ли начал практику паблисити (информационное обеспечение), создав свое агентство.
В 1906 г. Айви Ли выступает со своей знаменитой Декларацией принципов, положения которой легли в основу цивилизованных PR.
В 1914 г. Айви Ли поступает на службу к Джону Рокфеллеру в период кризиса в угледобывающей отрасли. А. Ли увлекает миллиардера идеей общественной значимости бизнеса. Двадцать лет работы А. Ли у Дж. Рокфеллера – это своего рода азбука PR в бизнесе.
Айви Ли один из первых применил выражение «паблик рилейшнз» к профессиональной деятельности.
В) Значительный вклад в теорию и практику «паблик рилейшнз» внес Эдвард Л. Бернайс, племянник Зигмунда Фрейда.
В 1916 г. воплотил свои идеи, когда ему предложили обеспечить информационное сопровождение визита Сергия Дягилева и его русского балета в США, а затем Энрико Карузо. Уже тогда свою деятельность Э. Бернайс назвал как «советы по паблик рилейшнз».
В 1920 г. Э. Бернайс открыл свой нью-йоркский офис и назвал его «Совет по паблик рилейшнз».
В 1923 г. выходит первая книга Э. Бернайса «Кристаллизация общественного мнения».
В этот же период Э. Бернайс читает первый курс лекций по PR в Нью-Йоркском университете.
С 1923 г. список клиентов Э. Бернайса все более расширяется: от президентов до индустриального гиганта Procter I Gamble. А вот от приглашения диктаторов Франко, Гитлера и Самосы отказался.
В 1955 г. выходит новая книга Э. Бернайса «Империя согласия». Автором многих принятых сегодня теорий PR является Э. Бернайс: значение групповых лидеров и лидеров мнений; совпадение общественных и частных интересов; принцип различной по пересекающейся публики в нашем обществе; важность обратной связи в корпоративном и правительственном лидерстве.
Период институализации «паблик рилейшнз» (начало до середины XX в.)
А) С начала XX в. в США активно развиваются правительственные общественные отношения. В 1917 г. президент США Вильсон создает Комитет общественной информации.
Б) В полной мере оформились организационные принципы правительственных PR в первые годы правления Франклина Рузвельта, который вводит в практику прямые обращения к рядовым американцам с разъяснением действий правительства.
В 1933 г., через неделю после вступлений в должность, Ф. Рузвельт выступил по радио со своей первой «беседой у камина». Ф Рузвельт регулярно, 2 раза в неделю проводил пресс-конференции.
В) С 1930-х годов в крупных компаниях США появляются должности вице-президентов по коммуникациям или PR (General Motors).
Г) В 1948 г. – создано Общество паблик рилейшнз Америки.
Д) В 1955 г. в Лондоне создается Международная ассоциация паблик рилейшнз.
Сегодня США – страна, где PR – широко востребованная профессия. Здесь насчитывается более 5 тысяч агентств PR. За последние годы заметно возрос статус PR- специалистов в сфере бизнеса. В органах власти, местного самоуправления PR также прочно заняли свое место.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 31 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |