Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

II. Структура и функции управления общественными отношениями.

Читайте также:
  1. A1. Сущность и классификация организаций. Жизненный цикл организации и специфика управления на различных его этапах.
  2. ERP имеет выходы во внешнюю среду и предназначена для решения задач комплексного управления предприятием.
  3. I. Классическая школа управления.
  4. I. СТРУКТУРА КУРСОВОЙ РАБОТЫ
  5. I.Социальные функции физической культуры и спорта.
  6. II. Контрольная работа « Дифференцирование функции ».
  7. II. Структура
  8. II. Структура курсовой работы
  9. II. Структура реферата

 

В зависимости от масштабов ПР-деятельности и ее направленности можно выделить следующую структуру управления общественными отношениями:

I. Первый уровень — оперативный(осуществление одной или серии акций, содействующих повышению уровня известности организации).

♦ Проведение локальной кампании в СМИ (организация освещения какого-либо события в нескольких СМИ).

♦ Организация и проведение брифинга или пресс-конференции.

♦ Организация и проведение мероприятий для прессы (пресс-тур, прием для журналистов, пресс-шоу).

♦ Информационное обеспечение деятельности магазина, аптеки, фирмы, шоу-группы, музея и т. д.

♦ Организация и проведение презентации, праздника фирмы (иного публичного мероприятия).

II. Второй уровеньконцептуальный(аналитическая и проектно-консультационная деятельность, направленная на формирование имиджа).

♦ Разработка имиджа политика или бизнесмена.

♦ Работа с кандидатом в депутаты по формированию имиджа, развитию коммуникативных навыков.

♦ Информационное обеспечение деятельности органов власти.

♦ Консультации по созданию фирменного стиля, корпоративной индивидуальности.

♦ Организация работы пресс-центра.

♦ Проведение отдельных исследований, выявляющих отношение общественности к фирме, организации (персоне).

♦ Создание мониторинга по выявлению отношения общественности к фирме, организации (персоне).

♦ Подготовка аналитических материалов, докладов по заявкам заказчика.

III. Третий уровень – ПР – менеджмент(комплекс работ по созданию и закреплению положительной репутации организации, политика в общественном мнении, предполагающий ответственность за результат и долговременное сотрудничество).

● Проведение выборной кампании «под ключ».

● Коммуникационный менеджмент внутри фирмы, организации.

● Разработка спонсорской политики фирмы.

● Имидж организации, партнерство, фонддрайзинг в третьем секторе.

● Обеспечение прочной положительной репутации фирмы, организации (персоны) – создание структуры ПР на постоянной основе (или работа по долгосрочному договору с ПР-фирмой).

● Разработка и реализация стратегии развития фирмы, организации (конкретного политика, партии), страхующая от кризисов и дающая новые перспективы.

Отношения, двухсторонний контакт нельзя признать состоявшимся, если у общественности нет определённой системы впечатлений о нашем базовом ПР-субъекте.

Самое опасное заблуждение – когда к ПР-деятельности относят все, что связано с недобросовестным манипулированием общественным мнением (пресловутые «черные ПР»).

За столетнюю историю определились основные сферы применения ПР: бизнес (коммерческий сектор), органы власти, политика (работа на выборах и в политических организациях), третий сектор (некоммерческие организации).

В зависимости от сферы применения, характера базисного ПР-субъекта на основе накопленного опыта складываются определённые направления ПР-деятельности:

● создание и поддержание корпоративного имиджа;

● работа в ПР-структурах государственных учреждений (или в общественных организациях);

● организация взаимодействия с органами власти, чиновниками в пользу базисного ПР-субъекта;

● создание позитивного публичного имиджа личности;

● внутрифирменные ПР, формирование системы эффективных коммуникаций внутри организации;

● работа, связанная с финансовыми аспектами акционерных обществ, по закреплению отношений с акционерами и привлечению новых.

● использование ПР для предотвращения кризисов и выхода из них;

● использование ПР в Интернете.

Применительно к реалиям социальной практики функциями общественных отношений в организации являются:

● установление и поддержание взаимопонимания, благожелательных отношений с внешней средой;

● формирование и продвижение позитивного имиджа организации;

● повышение устойчивости организации к изменениям во внешней среде.

Велика роль как технологий, влияющих на характер общественного развития. Социально-политическая функция ПР:

● гармонизация групповых, частных и общественных интересов, а также отношений между группами, субъектами рыночной деятельности, политики;

● демократизация общества;

● содействие гуманизации общества;

● просвещение общества.

 


Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 23 | Нарушение авторских прав

1 | <== 2 ==> | 3 | 4 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав