Читайте также:
|
Сегментація ринку - це поділ ринку на частини за такими критеріями:
1. Демографічна (вік, стать, вік сім'ї, кількість дітей тощо);
2. Соціально-економічний (за професійною ознакою, за соціальною ознакою, за рівнем освіти);
3. Географічний (віддаленість регіону від центру, його величина, щільність населення, адміністративний поділ);
4. По адаптації до нового товару (новатор, быстропривыкающие до нового товару, легкопривыкающие до нового товару, повільно привыкающие до нового товару, ретрогради);
Сегментація проводиться з метою раціоналізації витрат підприємства на випуск даного виду продукції. Під сегментацією розуміється поділ ринку на групи чи категорії, що розрізняються своєю реакцією на ті чи інші види діяльності на ринку.
Після сегментування вибирається цільовий сегмент ринку (сегмент, на який спрямовані основні зусилля діяльності даної фірми). Цільовий сегмент повинен мати достатній потенційний попит, повинен бути достатньо стабільним, щоб тривалий час здійснювати на ньому маркетингову діяльність.
 |
Існує також обслуговування декількох не пов'язаних між собою сегментів.
Сегмент, запити якого повністю не задоволені, називається ринковим вікном. Сегмент ринку, де компанія забезпечила собі панівне становище, називається ринковою нішею.
Сегментація ринку по продукту припускає, що на стадії розробки нової продукції для кожної моделі товару:
- враховуються всі фактори, що відображають систему споживчих переваг і одночасно технічні параметри нового виробу, що задовольняють запити споживачів (виділення сегменту ринку по параметрі вироби);
- визначаються групи споживачів, кожна зі своїм набором запитів і переваг (психографічним сегментація);
- всі вибрані фактори ранжуються за ступенем значущості для кожної групи споживачів (сегментів ринку).
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 28 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |