Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Реклама в маркетинге: понятие, классификация, свойства, функции, средства рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности.

Реклама — инструмент коммуникационной политики, основанной на использовании неличных форм коммуникаций, которые обращены к неопределенному кругу лиц и осуществляются посредством платных средств распространения информации.

Различают рекламу фирмы (корпоративная реклама), она близка и часто относится к PR, и рекламу торговой марки. Они усиливают действие друг друга. Укрепление репутации фирмы идет на пользу ее товарам, успех марки усиливает конкурентные позиции фирмы в целом.

Характеристика рекламы:

· общественный характер (рекламные объявления одновременно получает множество лиц, это формирует стереотипы поведения);

· способность к убеждению (многократность обращения к потребителю);

· экспрессивность (реклама может быть броской благодаря искусству и техническим средствам);

· обезличенность (адресуется не конкретному лицу, а множеству лиц, образующих целевую аудиторию);

· однонаправленность (одно направление коммуникации — от рекламодателя к объекту воздействия);

· опосредованность (осуществляется с использованием средств рекламы и каналов распространения информации).

Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы:
1. Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.
2. Социальная функция. Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:
· Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
· Вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;
· Определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
3. Маркетинговая функция. Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.
4. Коммуникационная функция. Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.

Средства рекламы — прием воплощения идеи рекламного сообщения, связанный с использованием определенного типа раздражителя для кодирования информации. Выделяют следующие средства рекламы.

Акустические средства рекламы — передача информации через слух (объявления по радио, звуковые сообщения в метро, по телефону, личное обращение).

Графические средства рекламы — передача информации с помощью статичного изображения, сопровождающегося текстовой информацией:

- информационные средства рекламы (основное значение имеет текст: информационное письмо, афиша и т.п.);

- изобразительные средства рекламы (основное значение имеет фотография, рисунок и т.д.: плакат, красочная листовка, др.).

Средства рекламы, воздействующие на обоняние (тестеры, передающие аромат духов и т.п.).

Визуально-зрелищные средства рекламы воздействуют с помощью изображения, звука и движения:

- экранные средства рекламы (клипы, ролики, рекламные передачи);

- рекламные мероприятия (демонстрации мод, презентации и т.д.).

Каналы распространения рекламы — способ тиражирования рекламного обращения и доставки его до широкой публики.