Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Измерение восприятия цены посредством совместного анализа

Читайте также:
  1. III ЭТАП: РЕЗУЛЬТАТЫ АНАЛИЗА
  2. III. Образцы анализа.
  3. V этап анализа конфликта
  4. Анализ объема производства и продажи продукции: задачи, показатели, последовательность проведения анализа факторов, влияющих на объем производства и продажи продукции.
  5. Аналитическая функция маркетинга. Основные направления анализа
  6. Анатомическое строение голосового отдела периферического речедвигательного анализатора.
  7. Аппарат логического анализа
  8. Ассоциативные средства восприятия окружающей среды
  9. Базовая матрица PEST-анализа
  10. В действии, а не в повествовании, и совершающее посредством сострадания и страха

В рассматриваемом примере задача заключалась в том, чтобы измерить и сравнить чувствительность к цене для четырех марок, конкурирующих в сегменте сигарет из смешанных табаков: «Мальборо», «Барклай», «Кэмел» и «Светлые Галуаз». Марку сигарет можно определить как совокупность следующих семи характеристик: название, количество сигарет в пачке, жесткость пачки, длина сигареты, содержание смол и никотина в каждой сигарете, диаметр сигареты и цена пачки. Четыре исследованные марки различаются только по трем из этих характеристик: марке, содержанию смол (С) и никотина (Н), цене; следовательно, только три эти характеристики являются детерминирующими выбор (Herwats, 1986).

Для каждой из этих характеристик рассматривались четыре уровня:

Марка: «Барклай», «Кэмел», «Мальборо» и «Светлые Галуаз». Содержание: (С = 1 мг, Н = 0, 2 мг); (С = 4 мг, Н = 0, 4 мг); (С = мг, Н = 0, 7 мг); (С = 15 мг, Н = 1 мг). Цена: 57, 62, 67, 72 бельгийских франка (Ф).

Таким образом, всего аналитик мог сформировать 64 возможные комбинации этих компонентов (4x4x4). При данном общем количестве комбинаций задача проранжировать или упорядочить их была бы для респондентов слишком сложной. Использование эффективных планов эксперимента указывает путь для отбора сокращенного числа из 64 воз-можных комбинаций. В данном случае была использована схема латин-ского квадрата 4x4, пренебрегающая взаимодействиями одновременно трех факторов. и респондентов просили проранжировать 16 отобранных комбинаций (см. табл. 5.3).

Таблица 5.3. Пример моделирования предпочтений декомпозиционным методом. Сегмент сигарет из смешанных табаков в Бельгии.

Совокупность Марка Цена Содержание Оценка
свойств К М Г 62 Ф 67 Ф 72 Ф 4/0,4 9/0,7 15/0,1 (У)
1. 5-57-1/0, 2                  
2. 5-62-4/0, 4                  
3. 5-67-9/0, 7                  
4. 5-72-15/1, 0                  
5.10-57-4/0, 4                  
6.10-62-9/0, 7                  
7. 10-67-15/1, 0                  
8.10-72-1/0, 2                  
9. М-57-9/0, 7                  
10. М-б2- 15/1, 0                  
11. М-67-1/0, 2                  
12. М-72-4/0, 4                  
13. Г-15/1, 0                  
14. Г -62-1/0, 2                  
15. Г-67-1/0, 4                  
16. Г-62-9/0, 7                  
Б= "Барклай», К="Кэмел», М="Мальборо», Г= "Светлые Галуаз».  
                       

Например, совокупность 6 (К-62-9/0,7) сформирована таким образом: марка «Кэмел», по цене 62 Ф, с содержанием смол 9 мг и никотина 0, 7 мг. Респондент 27 поставил ее на 27-е место. Обычно аналитик, чтобы облегчить задания респондентам, использует различные вспомогательные средства (макеты, товарные знаки и т.д.).

Как показано в табл. 5.3, каждая комбинация из k переменных может быть описана набором из k-1 двоичных переменных (0, 1), обозначающих отсутствие или присутствие данного уровня по каждой характеристике. В линейной регрессионной модели эти двоичные переменные используются как переменные, объясняющие предпочтительное ранжирование для каждого респондента.




Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 21 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

Ценность рекламной информации | Матрица вовлеченности Фута, Коуна и Белдинга (ФКБ) | Измерение известности | Способность припомнить рекламу | Запоминание и забывание рекламного сообщения | Анализ воспринимаемого сходства | Врезка 5.2. Многомерный анализ сходства. Принципиальные основы метода. | Определение отношения | Измерение отношения на основе композиционного подхода | Характерность атрибута |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.011 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав