Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Жизненный цикл торговой марки

Читайте также:
  1. quot;Жизненный мир" в концепции Хабермаса.
  2. Quot;Ландмарки давние" — их происхождение и цель
  3. VIII. Жизненный метод Циркуляции Света
  4. Анализ производственно-торговой деятельности предприятий общественного питания
  5. Аналоговое Маркирование
  6. Аукционы. Ярмарки. Оптовые рынки
  7. Виды и функции маркировки
  8. Воспитание, жизненный путь, предболезненное состояние
  9. Воспитание, жизненный путь, предболезненное состояние
  10. Все товары, при производстве которых используются генетически модифицированные продукты, должны иметь яркую маркировку.

На уровне марок главной движущей силой являетсяселективный спрос. Он, очевидно, определяется развитием базового рынка, но к нему добавляется фактор конкуренции: соотношение между суммарными маркетинговыми усилиями применительно к этой марке и к конкурирующим маркам. На растущем рынке могут наблюдаться марки в стадии упадка, и наоборот.

Генеральный директор фирмы «Проктер энд Гэмбл» не верит в модель жизненного цикла и ссылается на марку «Тайд» (Tide), которая была выпущена в 1949 г., а в 1976 г. все еще находилась в стадии роста. На самом деле на протяжении своего 29-летнего существования эту марку модифицировали 55 раз, чтобы лучше приспособить ее к изменениям рынка: к навыкам потребления, характеристикам стиральных машин, новым тканям и т. д. (Day, 1981, р. 61).

Ясно, что жизненный цикл марки в основном определяется факторами, находящимися под контролем фирмы: принятой маркетинговой стратегией и масштабом усилий по ее поддержке. Хинкл (Hinkle, 1966) изучил эволюцию 275 марок пищевых товаров, косметики и домашних принадлежностей. В большинстве случаев он обнаружил бимодальный профиль: первичный цикл, за которым следует повторный рост, как это показано на рис. 7.7. На рис. 7.8 показаны жизненные циклы группы марок зубной пасты в США. В дальнейшем мы будем рассматривать только жизненный цикл рынка товара, а не конкретной марки.


Рис. 7.7. Идеализированный жизненный цикл марки.

Источник: Hinkle J. (1966).

Рис. 7.8. Жизненный цикл марок зубной пасты в США.



Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 5 | Нарушение авторских прав

Выбор целевых сегментов | Карты восприятия | Продавать наднациональным, или универсальным, сегментам | Адресоваться к различным сегментам в каждой стране | Принципы глобального, или транснационального, маркетинга | Потенциал глобализации товаров и рынков | Первичный спрос как функция реакции | Абсолютный и текущий потенциал рынка | Детерминанты спроса | Спрос на товар длительного пользования |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав