Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Представьте ваши действия при возможном попадании товара на последнюю стадию ЖЦТ

Читайте также:
  1. I. ЛС, угнетающие активность симпатической НС, гипотензивные нейротропного действия.
  2. V. Досудебный (внесудебный) порядок обжалования решений и действий (бездействия) органа, исполняющего государственную функцию, а также их должностных лиц
  3. А) Импульсивные действия
  4. А. Борьба на уровне «низового» противодействия либеральным метастазам во властных структурах
  5. Анализ приемов привлечения внимания, взаимодействия с аудиторией, убеждения
  6. Аналитическим эффектом реакции взаимодействия натрия нитрита с антипирином является
  7. Ая основа – Хаджури назвал некоторые действия посланника Аллаха ошибкой, и сказал, что посланник Аллаха ошибся в средствах призыва.
  8. Базовая структура отношений взаимодействия
  9. БИОФИЗИЧЕСКИЕ И ФИЗИКО-ХИМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БИОЛОГИЧЕСКОГО ДЕЙСТВИЯ АНТИБИОТИКА ТОПОТЕКАНА И РОДСТВЕННЫХ КАМПТОТЕЦИНОВ
  10. Блоки операторов часто используются для ограничения области действия переменных и просто для улучшения читаемости текста программы.

Задача№1

Обозначьте координаты осей, все стадии и названия кривых графика жизненного цикла товара (ЖЦТ), а также нарисуйте кривую ЖЦ нового товара при выходе на рынок. Дайте характеристику каждой стадии

Задания:

Представьте ваши действия для внедрения нового товара на рынок

Представьте ваши действия при планировании рекламной компании нового товара на определенной стадии ЖЦТ товара при выходе на рынок

Представьте мероприятие по стимулированию сбыта существующего товара на рынке

представьте ваши действия при возможном попадании товара на последнюю стадию ЖЦТ

Жизненный цикл товара — период времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на данном рынке. Модель представляет собой S-образную кривую, разделенную на 4 стадии.

1. Стадия внедрения характеризуется поступлением товара в продажу. Покупатель знакомится с товаром. На стадии внедрения для товара характерны низкие темпы роста объема продаж.

2. Стадия роста. Данная стадия характеризуется увеличением темпов роста объема продаж. Покупатели начинают делать повторные покупки, широта охвата рынка увеличивается. Товар становится более доступным и известным среди широких слоев населения. На стадии роста из-за увеличения объемов выпуска происходит снижение производственных издержек. Цены снижаются.

3. Стадия зрелости (насыщения). На рынке присутствует несколько крупных конкурентов, рынок имеет олигополистическую структуру. Цель предприятия на этом этапе — сохранение и по возможности расширение доли рынка, а также создание устойчивого конкурентного преимущества. Формируются группы лояльных покупателей, происходит расширение дополнительных выгод: сервиса, гарантийного обслуживания. На стадии зрелости начинает наблюдаться избыток производственных мощностей. Товарная политика должна быть направлена

на дифференциацию товара, разработку различных модификаций товара, улучшение его качества, совершенствование условий продажи и сервисного обслуживания, выход в новые рыночные сегменты.

4. Стадия спада. Данная стадия характеризуется уменьшением спроса, сокращением рынка. Происходит потеря интереса к товару. На рынке появляются новые, более совершенные

товары, вытесняющие существующие. Товар устаревает, тем более что вкусы и предпочтения меняются. На данной стадии резко уменьшается эффективность маркетинговой деятельности — реклама, промо-мероприятия становятся нецелесообразными и не дают должной отдачи. По мере

того, как объемы продаж и прибыли сокращаются, предпри ятия меняют вид деятельности и уходят с рынка.

Возможны и другие варианты кривых жизненного цикла товара.

 

 


Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 24 | Нарушение авторских прав

Задача № 5. | Проведем сегментирование на основе конкретного безалкогольного напитка - сока. (при желании можно вместо сока везде писать просто безалкогольный напиток) | Сбыт вашей продукции на рынке снижается. Объясните возможные причины этого и определите основные меры по стимулированию сбыта. | Задача № 9. | Задача№10 | Вы руководитель предприятия, которое собирается работать на внешнем рынке. Необходимо продумать фирменный стиль предприятия. | Задача№16 | Задача№18 | Задача№21 | Б) рекламного агенства |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав