Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Задача № 9.

Читайте также:
  1. IV. Время как фактор и задача композиции. Изображение движения и время
  2. А вот задача возвращения в здоровый ритм с наименьшими потерями, куда более интересна для рассмотрения и прикладного использования.
  3. Быть четко увязаны с целями и задачами органов власти;
  4. ВАЖНЕЙШАЯ ЗАДАЧА
  5. Ваша задача: найти людей, которым нравится о вас рассказывать
  6. Ваша задача: сделайте так, чтобы молву о вас было легче передавать
  7. Ваша задача: участвуйте в беседе
  8. ГАЛЬМОВА ЗАДАЧА
  9. Глава 3 Замысловатая задача
  10. Глава XX: Новая задача.

Предприятие при выходе на внешний рынок решило использовать стратегию диверсификации своей продукции. Объясните основные позиции этой стратегии и действия предприятия по ее реализации.

 

Диверсификация — это включение в производственную программу продуктов, которые не имеют прямой непосредственной связи в прежней сфере деятельности предприятия. Во многих случаях в новых областях знаний имеет смысл применять опыт и связи, накопленные при работе

со старыми продуктами.

Для концентрической диверсификации характерно пополнение ассортимента товарами, похожими на товары предприятия. Она предполагает наличие тесной технологической или маркетинговой связи между товарами основного производства и изделиями, производимыми на вновь созданном (приобретенном) предприятии. Предприятие будет искать организации, в значительной степени связанные с ним в вопросах рынка, потребностей в технике и ресурсах. Пример - компания-концерн Gillette имеет в своем портфеле следующие сферы бизнеса, имеющие стратегические соответствия : лезвия и бритвы, зубные пасты и щетки, канцелярские gринадлежности, кофеварки, будильники и т.д.

Для горизонтальной диверсификации характерно пополнение товарами, не похожими на товары предприятия, но интересными для существующих потребителей (покупателей). Она не связана технологически с производством новых товаров, но направлена на удовлетворение потребностей тех же групп потребителей. Классическим примером горизонтальной диверсификации является проникновение американских пивоваренных компаний в область изготовления и сбыта безалкогольных напитков. В этом случае произошло расширение спектра продуктов, которые предлагаются схожему кругу потребителей. Другой пример — объединение в 1997 г. - двух американских фирм, торгующий спиртными напитками. В результате была создана новая гигантская фирма Diageo, которая стала бесспорным лидером на американском рынке спиртных напитков и обогнала ближайшего конкурента по объему продаж примерно в 2 раза.

Для конгломератной диверсификации характерно пополнение ассортимента товарами, не имеющими отношения ни к применяемой предприятием технологии, ни к ее нынешним товарам и рынкам. Она представляет собой внедрение предприятия в абсолютно новую для него сферу деятельности и является очень рискованной стратегией. Например, кондитерская фабрика для реализации вырабатываемой продукции использует собственный парк грузовых машин, отказавшись от услуг централизованных автобаз (или сократив их объем); или крупная макаронная фабрика приобрела в собственность мелькомбинат, на 70% обеспечив собственное производство более дешевой мукой.

Диверсификация позволяет предприятиям снижать свои риски, проникая в другие сферы бизнеса со своей структурой коммерческих и отраслевых рисков.

 

 


Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 3 | Нарушение авторских прав

Представьте ваши действия при возможном попадании товара на последнюю стадию ЖЦТ | Задача№3 | Задача № 5. | Проведем сегментирование на основе конкретного безалкогольного напитка - сока. (при желании можно вместо сока везде писать просто безалкогольный напиток) | Вы руководитель предприятия, которое собирается работать на внешнем рынке. Необходимо продумать фирменный стиль предприятия. | Задача№16 | Задача№18 | Задача№21 | Б) рекламного агенства | Представьте сравнительные характеристики национальных культур стран исходя из особенностей социально-культурной среды. Страны модно выбрать произвольно. |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав