Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Задача№16

Используя маркетинговые инструменты, разработайте план продвижения на российский рынок какой-либо продукции зарубежной компанией. Составьте и обоснуйте комплексный план действий

 

Стратегия продвижения товара на примере компании Ниссан Мотор РУС на российский рынок.
Для увеличения продаж на российском рынке компания Ниссан Мотор РУС предприняла следующие шаги.
1. Было проведено сегментирование модельного ряда, найдены конкурентоспособные цены для каждого сегмента. Создана четкая схема, которая позволяет поддерживать нужное количество автомобилей в РФ, созданы минимальные сроки их доставки до конечного потребителя.
2. Введена европейская система послепродажного обслуживания, а также розничной продажи (культура общения, система тест-драйв, кредитование, страхование и т.д.).
3. Большие средства инвестируются на рекламу в СМИ, в рунете, в наружную рекламу, широко применяются PR (public relations), презентации.
4. В работу с дилером введен товарный кредит. С персоналом проводятся обучение, тренинги, семинары по продукту. Была создана собственная система кредитования. Открыт центральный склад запасных частей.

 

Задача№17

Крупный банк А (более 70 региональных представительств по России) с всязи с проблемами в развитии вошел в финансово-промышленную группу (ФПГ). Помогите ФГП разработать маркетинговую стратегию в отношении нового позиционирования банка А.

Стоит формировать свою корпоративную стратегию на основе следующих принципов:

— универсализация деятельности;

— повышение качества и увеличение спектра предоставляемых продуктов и услуг;

— диверсификация деятельности;

— жесткий контроль и реструктурирование базовых активов;

— расширение высокоприбыльных направлений деятельности и увеличение отдачи от малоприбыльных;

— минимизация издержек.

Общей тенденцией в развитии соверемнных банков является их стремление к предоставлению самого широкого спектра банковских продуктов и услуг. Деятельность почти всех банков в той или иной мере простирается в финансово-инвестиционную и депозитарную деятельность. Для снижения уровня издержек и получения дополнительной прибыли банки осуществляют диверсификацию в страховой бизнес, создают негосударственные пенсионные фонды, оказывают консалтинговые услуги.

Нужно строить свою маркетинговую стратегию на расширении и оптимизации структуры клиентской базы, формировании стабильной группы клиентов-потребителей банковских продуктов и услуг, ориентируясь на предприятия среднего бизнеса. Это связано со стремлением снизить риски, уменьшив уровень зависимости банка от крупных клиентов.

В качестве стратегического ориентира можно рассматривать развитие розничных банковских услуг, основанных на использовании новейших банковских и информационных технологий. С помощью электронных банковских технологий становится возможным быстро и без относительно больших затрат получить доступ к широкой клиентской базе.


Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 5 | Нарушение авторских прав

Представьте ваши действия при возможном попадании товара на последнюю стадию ЖЦТ | Задача№3 | Задача № 5. | Проведем сегментирование на основе конкретного безалкогольного напитка - сока. (при желании можно вместо сока везде писать просто безалкогольный напиток) | Сбыт вашей продукции на рынке снижается. Объясните возможные причины этого и определите основные меры по стимулированию сбыта. | Задача № 9. | Задача№10 | Задача№21 | Б) рекламного агенства | Представьте сравнительные характеристики национальных культур стран исходя из особенностей социально-культурной среды. Страны модно выбрать произвольно. |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав