Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Задача № 35.

Читайте также:
  1. IV. Время как фактор и задача композиции. Изображение движения и время
  2. А вот задача возвращения в здоровый ритм с наименьшими потерями, куда более интересна для рассмотрения и прикладного использования.
  3. Быть четко увязаны с целями и задачами органов власти;
  4. ВАЖНЕЙШАЯ ЗАДАЧА
  5. Ваша задача: найти людей, которым нравится о вас рассказывать
  6. Ваша задача: сделайте так, чтобы молву о вас было легче передавать
  7. Ваша задача: участвуйте в беседе
  8. ГАЛЬМОВА ЗАДАЧА
  9. Глава 3 Замысловатая задача
  10. Глава XX: Новая задача.

Разработайте концепцию процесса управления брендом на рынке. Разработайте последовательно три блока планирования построения бренда: 1. Позиционирование бренда. 2. Разработка идеи бренда.3. Планирование продвижения бренда.

Определите особенности построения планирования бренда на внешнем рынке.

1.Позиционирование товара — система определения места нового товара на рынке в ряду других товаров, уже находящихся там, с учетом характера восприятия всех то варов-конкурентов потребителями. Цель позиционирования состоит в том, чтобы помочь потенциальным покупателям выделить данный товар из числа его аналогов-конкурентов по какому-либо признаку и отдать предпочтение ему при покупке. Целевой потребитель должен воспринимать товар как имеющий четкий имидж, отличающий его от товаров-конкурентов.

Позиционирование товара основано, в частности, на:

• отличительном качестве товара;

• выгодах (в частности, цене) или решении проблемы;

• определенной категории потребителей;

• образе жизни;

• особом способе использования товара;

• отношении к конкурирующему товару;

• чувстве патриотизма.

БЕРЕМ КАК ПРИМЕР: магазин с натуральной молочной продукцией, позиционирующий молоко, творог, сыр, йогурты и т.д. как продукты, которые сделаны из натурального молока, без каких-либо добавок, доказательством является его короткий срок хранения. Позиционирование направлено на ту категорию потребителей, которая заботится о своем здоровье и отдает предпочтение натуральным продуктам, найти которые в огромном мегаполисе часто бывает трудно.

ЛИБО

Питьевая вода для молодых активных людей

2. Разработка идеи бренда

Идея бренда заключается в задумке, благодаря которой потребитель будет заинтересован в товаре и выделит его среди других.

Идея - вода в удобной упаковке для велосипедистов

3.Продвижение - через специализированную выкладку в спортивных магазинах, вело марафонах, рекламную кампанию с участием известных спортсменов в учебных заведениях

Благотворительных марафонах и тд.

 

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ: в случае воды из-за высокой конкуренции в данном сегменте ценообразование будет иметь цель обеспечения существования предприятия (продукта) на рынках.

Первоначально можно использовать стратегию низких цен, или стратегию «проник-

новения», «прорыва» на рынок, чтобы занять определенную нишу на рынке.

 

ОСОБЕННОСТИ ДЛЯ ВНЕШНЕГО РЫНКА: позиционирование и продвижение товара должно отвечать международным требованиям, учитывать культурные, социальные, экономические, политически факторы. Например, пример с водой: такой бренд лучше продвигать в той стране, где спорт популярнее, где люди заинтересованы в приобретении товара (к примеру, в Европе, Америке многие люди ходят на пробежки, им такая вода будет интересна). Необходимо учитывать конкуренцию, которая более жесткая на международном рынке.

Задача №36. Подготовьте общий текст рекламного сообщения, используя приемы психологического воздействия. Текст должен содержать заголовок (слоган), основную часть и дополнительные предложения

(Такой вариант Субанову устроил, она сказала, что если так будет написано, то зачтет)

Attention: Мороженое магнат – очень вкусное, сделанное из натурального молока

Interest: Слоган: Настоящий шоколад в мороженом «Магнат»

Desire: Купи мороженое «Магнат-gold», найди уникальный код на палочке, пришли код и выиграй поездку в Лондон

Activity: Не упусти свой шанс, купи магнат, получи удовольствие и выиграй приз

Второй вариант рекламы мороженого:

Откройте для себя новое мороженое kiwi Ice со вкусом сочного, освежающего киви!

- никаких искусственных добавок, ароматизаторов и растительных жиров

- только свежие фрукты и витамины

- бодрящий, фруктовый, освежающий вкус!

Слоган: Летнее удовольствие с пользой для здоровья!

 




Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 14 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

Задача№10 | Вы руководитель предприятия, которое собирается работать на внешнем рынке. Необходимо продумать фирменный стиль предприятия. | Задача№16 | Задача№18 | Задача№21 | Б) рекламного агенства | Представьте сравнительные характеристики национальных культур стран исходя из особенностей социально-культурной среды. Страны модно выбрать произвольно. | Нарисуйте схему взаимодействия всех элементов стимулирования и определите важность каждого в отдельности для продвижения продукции на рынок. | Задача№30 | Используем пример бренда Марльборо. |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав