Читайте также:
|
|
Разработайте концепцию процесса управления брендом на рынке. Разработайте последовательно три блока планирования построения бренда: 1. Позиционирование бренда. 2. Разработка идеи бренда.3. Планирование продвижения бренда.
Определите особенности построения планирования бренда на внешнем рынке.
1.Позиционирование товара — система определения места нового товара на рынке в ряду других товаров, уже находящихся там, с учетом характера восприятия всех то варов-конкурентов потребителями. Цель позиционирования состоит в том, чтобы помочь потенциальным покупателям выделить данный товар из числа его аналогов-конкурентов по какому-либо признаку и отдать предпочтение ему при покупке. Целевой потребитель должен воспринимать товар как имеющий четкий имидж, отличающий его от товаров-конкурентов.
Позиционирование товара основано, в частности, на:
• отличительном качестве товара;
• выгодах (в частности, цене) или решении проблемы;
• определенной категории потребителей;
• образе жизни;
• особом способе использования товара;
• отношении к конкурирующему товару;
• чувстве патриотизма.
БЕРЕМ КАК ПРИМЕР: магазин с натуральной молочной продукцией, позиционирующий молоко, творог, сыр, йогурты и т.д. как продукты, которые сделаны из натурального молока, без каких-либо добавок, доказательством является его короткий срок хранения. Позиционирование направлено на ту категорию потребителей, которая заботится о своем здоровье и отдает предпочтение натуральным продуктам, найти которые в огромном мегаполисе часто бывает трудно.
ЛИБО
Питьевая вода для молодых активных людей
2. Разработка идеи бренда
Идея бренда заключается в задумке, благодаря которой потребитель будет заинтересован в товаре и выделит его среди других.
Идея - вода в удобной упаковке для велосипедистов
3.Продвижение - через специализированную выкладку в спортивных магазинах, вело марафонах, рекламную кампанию с участием известных спортсменов в учебных заведениях
Благотворительных марафонах и тд.
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ: в случае воды из-за высокой конкуренции в данном сегменте ценообразование будет иметь цель обеспечения существования предприятия (продукта) на рынках.
Первоначально можно использовать стратегию низких цен, или стратегию «проник-
новения», «прорыва» на рынок, чтобы занять определенную нишу на рынке.
ОСОБЕННОСТИ ДЛЯ ВНЕШНЕГО РЫНКА: позиционирование и продвижение товара должно отвечать международным требованиям, учитывать культурные, социальные, экономические, политически факторы. Например, пример с водой: такой бренд лучше продвигать в той стране, где спорт популярнее, где люди заинтересованы в приобретении товара (к примеру, в Европе, Америке многие люди ходят на пробежки, им такая вода будет интересна). Необходимо учитывать конкуренцию, которая более жесткая на международном рынке.
Задача №36. Подготовьте общий текст рекламного сообщения, используя приемы психологического воздействия. Текст должен содержать заголовок (слоган), основную часть и дополнительные предложения
(Такой вариант Субанову устроил, она сказала, что если так будет написано, то зачтет)
Attention: Мороженое магнат – очень вкусное, сделанное из натурального молока
Interest: Слоган: Настоящий шоколад в мороженом «Магнат»
Desire: Купи мороженое «Магнат-gold», найди уникальный код на палочке, пришли код и выиграй поездку в Лондон
Activity: Не упусти свой шанс, купи магнат, получи удовольствие и выиграй приз
Второй вариант рекламы мороженого:
Откройте для себя новое мороженое kiwi Ice со вкусом сочного, освежающего киви!
- никаких искусственных добавок, ароматизаторов и растительных жиров
- только свежие фрукты и витамины
- бодрящий, фруктовый, освежающий вкус!
Слоган: Летнее удовольствие с пользой для здоровья!
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 14 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |