Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

Читайте также:
  1. I. Концепция воспитательной работы.
  2. I.1. Объяснение выбора темы. Цели и задачи работы
  3. II. Тестовые задания
  4. III. Процедура защиты выпускной квалификационной работы в Государственной аттестационной комиссии
  5. III.1.1. Что является источником для научной работы?
  6. RAID массивы. История создания RAID массивов. Основные преимущества и недостатки RAID массивов всех уровней. Принципы работы.
  7. V. Информационный блок для самостоятельной подготовки студента к практическому занятию
  8. VI. Распределение часов курса по темам и видам работы
  9. WiFi стандарты, режимы работы, формат кадра.
  10. А. Рассинхронизация работы IIC

1. Нарисуйте возможные линейные, функциональные, диви­зионные и матричные организационные структуры рекламных агентств. Обоснуйте специфику их применения.

2. Разработайте технологию выявления потенциала сотрудников рекламного агентства. Разработайте и заполните анкету для выбо­ра оптимального рекламного агентства. Выберите 3—4 известных вам конкурирующих агентства и оцените их по шкале от 1 (самая низкая оценка) до 10 (самая высокая) по следующим параметрам: размер агентства в сравнении с вашими потребностями; уровень руководящего состава и качество работы менеджеров; стабиль­ность финансового положения; сочетаемость с тем типом клиен­туры, которую обслуживает агентство; креативные (творческие)


8*



возможности; объем услуг, который может предложить агентство; стоимость услуг агентства; политика в сфере расчетов; маркетинго­вая информация; способность агентства предложить консультации по вопросам маркетинга; уровень понимания рынков, на которых работает ваша компания; опыт работы агентства с таким рынком; успешные работы; наличие случаев разбирательств по материалам агентства; творческий потенциал; продуманность художественно­го замысла; соответствие стратегическому направлению; уровень художественных работ агентства; уровень текстовых материалов агентства; общее качество художественного материала; эффек­тивность по сравнению с работой конкурентов; наличие своего производства; верность художественной концепции и исполне­нию; точность исполнения графиков и смет; способность агент­ства контролировать внефирменных поставщиков услуг; средства информации; наличие и уровень исследовательской работы по средствам массовой информации; эффективность и действенность стратегии в отношении средств информации; способность вы­полнять поставленные задачи в пределах установленной сметы; способность согласовывать и исполнять графики работ; отношение к периодическому рассмотрению плана и сметы; индивидуаль­ность агентства; общая оценка индивидуальности, философии и положения агентства; совместимость в работе с персоналом и руководством клиента; готовность подключить к рекламной про­грамме лучших сотрудников.

4, Установите приоритеты в баллах от 1 до 10, которые должны
лежать в основе взаимоотношений рекламодателя и рекламного
агентства: проявление творчества в работе; положительный опыт
сотрудничества; личные связи; знание отрасли; осуществимость
концепции; традиции; хорошая репутация агента; международная
деятельность; гибкость, быстрота; небольшая команда; ориентация
на клиентов; ориентация на маркетинг; предоставление агент­
ством полного набора услуг; хорошая репутация агентства; удобное
месторасположение; интересные предложения; хорошая графика,
текст, сюжет; доступная цена.

5. Ответьте на вопросы для изучения конкурентов в рекламе
для конкретного вида товара на региональном уровне: Сколько
рекламных агентств имеется в регионе и кто они? Каков преобла­
дающий тип конкурентного поведения (независимый, следующий
за лидером, бросающий вызов лидеру)? Какой долей рекламного
рынка владеют приоритетные конкуренты? Какова природа кон­
курентного преимущества у приоритетных конкурентов? Каковы
116


элементы дифференциации в маркетинговой политике конку­рентов? Насколько силен имидж конкурентов? Каковы цены на рекламу конкурентов? Каковы главные черты рекламной политики конкурентов? В чем заключаются особенности стратегии и тактики приоритетных конкурентов? Насколько стабильно их финансовое положение и каковы их финансовые ресурсы? Каковы уязвимые пози­ции приоритетных конкурентов? Какие агрессивные действия могут предпринять наши приоритетные конкуренты? Какие ответные или защитные меры вам следует принять в случае фронтальной атаки? Какие события могут существенно изменить соотношение сил между вами и конкурентами? Какие меры могут быть приняты в таком случае? В какой степени конкуренты способны ликвиди­ровать конкурентное преимущество, которым вы обладаете? Ка­ковы барьеры для прихода на рынок новых конкурентов? Какова степень концентрации клиентов и какое давление они способны в связи с этим оказывать?

6. Разработайте критерии оценки известных рекламных агентств вашего города и установите важность каждого критерия. В качес­тве эксперта заполните табл. 1 оценки конкурентоспособности

агентств.

Таблица 1 Исходные данные

 

 

 

Критерии Qi I = 1, п Вес Р. критерия по 10-балльной шкале Экспертная оценка критерия Q. по 10-балльной шкале для фирм:
X Y Z •••
           

Постройте рейтинговую шкалу рекламных фирм по показателю Kс= EQi x Рi/n. Постройте качественный интервальный диапазон значений Кс путем разбивки на три качественных уровня. Верх­няя оптимистическая оценка интервала Ксо = 10 ЕРi, нижняя пессимистическая Кс.п. = ЕРi Заполните табл.2 и оцените места

рекламных фирм в рассматриваемом диапазоне.

Таблица 2 Рейтинговый диапазон

 

Показатель рейтинговой ситуации фирмы на рекламном рынке Диапазон
Удовлетворительный ОтKспдо К1
Хороший 0тК1 до К2
Отличный Ot K2 до Kco

7. Рассмотрите технологию изучения конкурентов на реклам­ном рынке. Заполните табл. 3 по 10-балльной экспертной шкале. На конкретном примере города выявите: в каких агентствах осу­ществляют заказы основные рекламодатели, какие преимущества стараются дать агентства, к кому обращают рекламу, каковы силь­ные и слабые стороны агентств?

Таблица 3


Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 9 | Нарушение авторских прав

СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ | Средства и виды рекламы | Медиаканалы распространения рекламы | Характеристика канала наружной рекламы | Канал интернет-рекламы (компьютеризированная реклама). | ВЫБОР СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ | СУЩНОСТЬ И СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА | Организация рекламодателя | Организация рекламного агентства | Организация деятельности СМИ, потребителей |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав