Читайте также:
|
| Количество цветов | Коэффициент запоминаемости |
| 4 цвета 2 цвета Черно-белое (стандарт) | 2,0. 1,4 1,0 |
Охват читательской аудитории рекламным объявлением размером 1/2 полосы с одним дополнительным цветом практически тот же, что у черно-белого. Аудитория полноцветного рекламного объявления размером 1/2 полосы примерно на 85% больше черно-белого. Аудитория полосного или разворотного цветного рекламного объявления примерно на 50% больше, чем такого же размера черно-белое. В среднем аудитория полноцветных объявлений других размеров на 22% больше, чем черно-белых с дополнительным цветом, и на 68% больше просто черно-белых.
Для печатного рекламного сообщения важное значение имеют его месторасположение (рис. 4.10) на развороте газетного листа и его размер (рис. 4.11).
| Левая полоса | Правая полоса | |
| Верх | 28% | 33% |
| Низ | 16% | 23% |
Рис. 4.10. Процент привлечения внимания читателей рекламы в зависимости от ее расположения на газетной полосе
Значительное воздействие на эффективность восприятия рекламы в прессе оказывает место расположения рекламы. Аудитория объявления на первых страницах издания примерно на 10% больше, чем у размещенного в середине или на последней странице. Применительно к европейским шрифтам, по мнению СР. Хааса, последовательность восприятия информации на развороте отвечает данным, приведенным на рис. 4.11, где показана газетная страница, на которой даны ранги позиции замеченности по мере
убывания от 1 (наиболее предпочтительной) до 24 (наименее эффективной).
| Левая часть разворота | Правая часть разворота | Уточнения | ||||
| Верхняя четверть страницы | ||||||
| Середина верхней полосы | ||||||
| Середина нижней полосы | ||||||
| Нижняя четверть страницы |
Рис. 4.11. Анализ эффективности позиции обращения на газетной
странице
Как видно из таблицы, наиболее эффективной является реклама на правой стороне разворота — 50% (на левой 33%) площади. Рекламное объявление в центре полосы, в окружении редакционных материалов и при отсутствии на ней других объявлений привлекает читателей в полном соответствии со своим размером.
Читательская аудитория не растет прямо пропорционально увеличению размера рекламного объявления. Если рекламу определенного размера заметили 20% читателей, то эту же рекламу, увеличенную в 2 раза, увидят не вдвое, а на 20% меньше, т.е. не 40, а 36%. Количество запросов читателей после публикации объявления рассчитывается в зависимости от его размера в соответствии
с этим же принципом (табл. 4.5).
Таблица 4.5
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 38 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |