Читайте также:
|
|
Маркетинг – это производственно-коммерческая деятельность предприятия, направленная на выявление и удовлетворение потребностей в его продукции (услугах) путем продажи ее на рынке с целью получения прибыли. Маркетинг как разновидность деятельности, необходимой в условиях рыночной экономики, выполняет конкретные функции; основные из них приведены на рисунке 1.
.
Рис. 1. Основные функции маркетинга продуцента как субъекта рынка
Объектом маркетинга является комплекс «потребности – товар – цена –реклама – сбыт». Центральное место в этом комплексе принадлежит товару, т. е. всему тому, что продается с целью удовлетворения потребностей (продукция, услуги, ресурсы, идеи и т.д.).
В широком понимании маркетинг – это не просто разновидность деятельности предприятия, а рыночная концепция управления производством, когда принципиальная идея – удовлетворение потребностей через рынок – становится основополагающей для всех подразделений предприятия. Это означает, что маркетинг интегрирует все фазы предпринимательской деятельности и подчиняет их интересам предприятия на рынке.
Маркетинг делает целиком, зависимым производство продукции от спроса на нее (от возможности ее продать). В условиях научно-технического прогресса и конкурентной борьбы за выживание и успешную работу каждое предприятие вынуждено иметь развитую систему маркетинга, соответствующую стратегию и тактику решения маркетинговых задач.
Маркетинг, как и любой ответственный вид деятельности, базируется на определенной совокупности принципов, без строгого соблюдения которых невозможно достичь ожидаемых результатов хозяйствования. Основные из этих принципов приведены на рисунке 2.
Рис. 2. Общепринятые принципы маркетинговой деятельности предприятия
В своем развитии маркетинг претерпел заметную эволюцию, этапы которой можно охарактеризовать через изменение его концепций. Концепция маркетинга – это общий подход предприятия к достижению своей цели на рынке. Известно несколько концепций маркетинга их перечень с краткой характеристикой приведен на рисунке 3.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 20 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |