Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Зарождение и историческое развитие связей с общественностью (Северная Америка и Европа)

Основы PR зарождались в Америке во времена борьбы за независимость. Активное участие в этом процессе принимал Самуэль Адамс. Американские патриоты не упускали малейшей возможности интерпретировать то или иное событие в свою пользу (Бостонская бойня, 1770г.) и выставить англичан в дурном свете, а также использовали разнообразные средства: пресс-посредничество, газеты, лозунги, символы, риторика, паблисити и т.д. 1600 - 1799гг. В середине 17в впервые PR акции пользовались для привлеч населения в Америку. Наиболее развились во время амер-их революций, когда стали исп-ся листовки, символы, сувениры. 1800 -1899гг. Период гласности, когда надо было установить партнерские отношения с прессой. Испол-ются опросы населения для опр-ния общественного мнения. В политич компаниях для привлечения внимания к различным общественным движениям (против рабства) Следующий этап – создание американской конституции и поправок к ней – «Билля о правах», который можно считать своеобразной ратификацией практики PR. «Биль о правах» – неофициальное название первых десяти поправок к Конституции США, которые закрепляют основные права и свободы человека и гражданина. Термин PR впервые высказал Томас Джефферсон в «Седьмом обращении к конгрессу» в 1807г. Эндрю Джексон ввел практику кухонных кабинетов – небольшая группа преданных сторонников (неофиц. лица), которая продуманно постоянно занимается конструированием имиджа президента и обеспечением поддержки общ. мнения. В 30-х гг. ХIX официально сформировалась профессия специалиста по PR, которая олицетворялась фигурой PR агента. Как самостоятельная область знания PR появилась к началу XX века. 1930г – PR сформировались как самостоятельная функция менеджмента В 1900г – организовано первое агенство в Бостоне «Паблисити бюро», ­– которое использовало методы сбора фактов, создания паблисити, установления личных контактов для насыщения общенациональной прессы. Технология publicity – получение известности с помощью прессы. Например, Массивный выброс инфо о Рокфеллере и его семье во всех американских изданиях. Лучше дать людям информацию, чем скрывать ее. В 1912 – Генри Форд первый провел опрос общественного мнения. 1918 – Эдуард БернейзОсновал первую школу PR агентов, а его жена была первая prwomen. 1919 – Айви Ли открыл в Нью-Йорке свою фирму по управлению известностью. В 1921 г. Радиостанция NBS передало в эфир первое рекламное сообщение. 1922 – обороты в сфере PR в США - 2 млд$ 1923 –Эдуард Бернейз написал 1й учебник по PR «Кристаллизация общ мнения». 1940-1979 гг. Осознается управленческая ф-ция PR, отсюда в 1947 г. Бостонский университет учреждает первую в мире кафедру PR. 1948г. – в Англии открыт институт общественного мнения К 1949 г. PR начинают преподавать в 170 колледжах страны. В 1950-е гг. оформляется PR в институт с профессиональн статусом. 1954 г. PR-общество Америки разрабатывает первый моральный кодекс. 1955г – Создается Международная ассоциация PR в Лондоне, сейчас объединяет 65 стран . 1960-1970 гг. в Америке поднимается волна потребителей, недоверяющих качеству инф-ции о продуктах. Это заставило PR использовать исследования. 1970-х гг – PR получает распространение по всему миру. 1980 до наст времени –Период качественного изменения в PR, поскольку PR-инф-ция становится с развитием технологии не только оперативной, но и интерактивной.

Наполеон Бонапарт. Человек инновационного типа. «Пяток газет могут нанести противнику больший урон, чем многотысячная армия».

Сформулировал положения информационной войны:

· 1.Утверждение о монолитном единстве своих рядов и разладе в стае врага.

· Замалчивание (торможение) неблагоприятных событий.

· Широкое освещение выгодных событий и фактов (раскрутка).

· Выдвижение эмоциональных лозунгов.

· Постоянное повторение особенно выгодных лозунгов.

· Искажение сообщения противника.

· Попытки осмеяния неприятеля.

· Обвинение противника в собственных преступлениях.

· Фальсификация исторических фактов и оценка исторических событий вне контекста.


Дата добавления: 2015-09-12; просмотров: 5 | Нарушение авторских прав

Вопрос 5. | Общественное Мнение | Методы формирования общественного мнения | Понятие внутреннего и внешнего PR. Методы распространения информации для внутренних и внешних общественных групп. | Конструирование корпоративного имиджа методами PR. | Использование СМИ в работе PR | Формализованные социологические исследования. | Создание привлекательного образа политического лидера методами PR | PR в условиях кризиса. Типы кризисов | Вопрос 18. |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2019 год. (0.025 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав