Налаживание контактов со СМИ является ключевой задачей любого специалиста по PR. Сделать это не всегда легко. Часто редакторы меняют присланный вами текст. И может возникнуть конфликтная ситуация. СМИ могут также игнорировать сенсационную на ваш взгляд статью.
Чтобы наладить и не терять контакт со СМИ, нужно следовать некоторым правилам:
· отправлять свой материал туда, где он будет интересен. (в автомобильный не посылать новости о кулинарии)
· прежде чем послать пресс-релиз в редакцию сайта, зайти на сайт и оценить обстановку (публикация может навредить репутации компании)
· если отправляешь пресс-релиз факсом, нужно позвонить и проверить, прошел ли он, либо позвонить и предупредить заранее
· не ограничиваться стандартным списком СМИ и бесполезной рассылкой, нужно проанализировать список и мотивировать выбор каждого из них
· правильно выбирать время, то есть не присылать за день до публикации
· всегда присылать свежую информацию
· не прикреплять к письму очень больших файлов без предварительной договоренности
· указать, что есть возможность прислать дополнительный материал к письму, чтобы не заставлять журналиста искать все самому
· писать имена адресатов без ошибки
Способы трансляции PR сообщений:
· визуальный
· аудиальный
· визуально-аудиальный
Радио – сообщения аудиальные, но должны передавать и зрительные образы, поэтому основные требования к радиосообщениям – это использование точных конструкций и запрет на использование слов, созвучных с другими словами языка
PR сообщения должны быть логичными и иерархичными в своем повествовании.
В радиосообщениях не используется сленг, лучше всего использовать простую речь с теснотой словесного ряда 150-200 слов в минуту.
На радио используется 3 вида звукового оформления:
· музыка
· закадровый голос диктора
· разговорные диалоговые сценки
В радиосообщениях учитывается аудитория, ее величина. (7-17 часов – маяк, Европа) Телевидение – помимо визуального, они еще и аудиальные и часть распространяется в художественных форматах
PR материалы распространяются посредством спонсорских фильмов – это полнометражные ленты о деятельности компании. Спонсорские фильмы заказываются, либо внутри корпораций, цена около 15-50 тыс. долларов PR сообщения распространяются виде формы корпоративных фильмов, а также посредством фильмов-накопителей (клипы по 1-5 минут), которые подаются в информационные телевизионные программы Пресса – размеры любые, как правило, необходим броский заголовок, который может быть прямого (нацелен на конкретную аудиторию, исключительно информативен) и косвенного (должны шокировать аудиторию) воздействия. В PR сообщениях важны заключительные фразы, набираются жирным шрифтом, могут быть представлены слоганами, повторении созвучных фраз и слов или на использовании параллельных конструкций (растет эффект, а не затраты)
Основной текст бывает:
· прямой – основан на фактах
· повествовательный – от 1 лил 3 лица
· диалоговый – диалог 2 лиц
· объясняющий – когда на рынок выбрасывается эксклюзивная продукция
· перевод – перевод текста с научного языка на разговорный
Вопрос
Дата добавления: 2015-09-12; просмотров: 16 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |